טיפוח השיער: הצרכנים לא נאמנים למוצרים

אין עוד פריט בגופנו שזוכה לכל כך הרבה תכשירים חדשים כמו השיער. המוצרים לטיפול וטיפוח השיער מתרבים כל הזמן ומתחלקים לאינספור קטגוריות. בקיץ נרשמת פריחה מוגברת של מוצרי השיער, בגלל החשיפה הרבה לשמש, לכלור בבריכה ולמי ים.

סקר שערכה חברת וולה מלמד, שהיגיינת השיער (שמפו + מרכך) היא הקטגוריה הגדולה ביותר. היקף שוק השיער כולו מגיע ל-318 מיליון שקל במחירים לצרכן, מתוכם תופסים מוצרי ההיגיינה 209 מיליון שקל.

היצרנים עושים אמנם מאמצים כבירים למכור את מוצרי השיער, אבל הצרכנים, על-פי כל המחקרים, אינם מגלים להם נאמנות רבה. בשוק שמתאפיין בכל כך הרבה סוגים שונים של מוצרים, מעדיפים הצרכנים, ככל הנראה, לנסות בכל פעם מוצר שונה.

על השוק מתחרים יצרנים מקומיים, יבואנים ומותגים בינלאומיים מובילים – וכולם מתלוננים על המאבק האכזרי שניטש על שטחי המדף ברשתות ובחנויות. ההשקעות בפרסום בשוק זה דווקא נמוכות יחסית.

צביעה

החברות המובילות בתחום זה הן וולה ולוריאל, ואחריהן אינדולה ונטורל-פורמולה. על-פי נתוני רשת סופר-פארם, למעלה מ-50% מהנשים צובעות את שערן, מתוכן 80% עושות זאת בבית בעצמן ו-20% במספרות. המחיר הממוצע לערכה יורד בהדרגה, ועומד כיום על 40 שקל.

שינויים משמעותיים במגמות: גיל המשתמשים ירד ל-15 ופחות, ומספר הגוונים גדל באופן משמעותי: עד לפני שנתיים-שלוש היו על המדפים כ- 10 צבעי בסיס, והיום יש כבר 30 גוונים. על-פי הסקרים, הצבע השחור מהווה 10% מהמכירות והבלונד – 30%.

שינוי נוסף הוא מין המשתמשים - יותר גברים מתחילים להשתמש בצבעי שיער. בארה"ב הגיע שיעורם ל-25% מהשוק. בישראל אין עדיין סטטיסטיקה בנושא זה, אבל בענף מעריכים כי השיעור נמוך בהרבה.

החידושים בתחום הצביעה לקיץ 2001: וולה השיקה את סופט-קולור, המיועד לצביעה עדינה. לדברי החברה, הצבעים אינם מכילים אמוניה ויש בהם רק אחוז נמוך של מי חמצן. המחיר, 38.99 שקל.

נטורל-פורמולה השיקה את מיסטרה-אולטרה-קולור. בסדרה 12 גוונים של שחור, אדום ובלונד, והיא נמכרת ב-38.95 שקל לערכה. מיני קיט, ללא כפפות וקרם מטפח, נמכר ב-28.95 שקל.

לוריאל השיקה את אקסלנס-קרים, גוון שחור-כחול עם קרם שמיועד להגן על השיער ולספק עמידות לצבע. 46.99 שקל. החברה השיקה באחרונה גם את פרפקט-בלונד-קרים, המאפשר להבהיר את השיער בבית לגוון שבין 2 ל-6 דרגות צבע. בסדרה גם ערכה מיוחדת לפסים בלונדיניים. המחירים: בין 49.90 ל-69.99 שקל.

פיליפס השיק בארץ את מכשיר קולור-פרסייז - מברשת חשמלית לצביעת שיער בבית. המברשת פועלת באמצעות סוללות רגילות, שאמורות להספיק ל-40 צביעות. לדברי החברה, פעולת הצביעה נמשכת 4 דקות בלבד. 295 שקל.

שמפו וקונדישנר

בתחום זה ניטשת מלחמת מותגים עזה, בייחוד לאור נאמנותם הנמוכה של הצרכנים. השמפו תופס את נפח המכירות הגדול ביותר בתחום היגיינת השיער - כ-55%. אחת הבעיות העיקריות של יצרני השמפו היא, שריבוי התוספים הבריאותיים במוצרי השמפו מקשה עליהם לשייך תוסף אחד באופן מובהק למוצר מסוים.

וולה, באמצעות אינטרקוסמא, (הציגה השבוע את ויואליטי, סדרה המכילה פרוטאין שאמור להעשיר את שיערכם באנרגיה וברק. הסדרה כוללת שמפו, קונדישנר (18.99 שקל למוצר) ומוצרי לוואי.

אגיס השיק את שמפו פריגיין, המיועד לשיער דליל ואמור לשוות לו נפח. השמפו מיובא מצרפת ומחירו 49.90 שקל.

קרליין השיקה סדרה חדשה של שמפו בשם הייר-קרליין, שאמורה לנטרל את ההשפעה של המים הקשים בישראל ולתת פיתרון לאופי השיער. הסדרה כוללת 5 קבוצות מוצרים, שכל אחת מהן מתאימה לשיער בעל אופי אחר. המחירים: שמפו ומרכך - 14 שקל כל אחד; קרם לחות וסיליקון - 52 שקל כל אחד.

חברת ביסקול, בשיתוף פליירי האיטלקית, משיקה את קליאו לטיפוח השיער. בסדרה שמפו לכל אחד מסוגי השיער (רגיל, יבש, צבוע ופגום) ב-12.99 שקל למיכל בן 750 מ"ל, וכן תכשירי לחות ועיצוב ב-18 שקל. המוצרים מועשרים בתמציות ארומטיות, עם מולטי-ויטמין וסיליקון.

הוואי השיקה הקיץ את סדרת קולורין, הכוללת שמפו ומרכך לשיער פגום מפגעי הקיץ. המחיר - 10.99 שקל. בנוסף מציעה החברה את סידרת פרופשונל, שכוללת שמפו ומרכך נגד קשקשים. 14.99 שקל.

יש גם מבצע: שמפו וקונדישנר פרוקטיס, שלוריאל מייבאת מבית גרנייה-פריז, גדל מ-300 ל-400 מ"ל, והקונדישנר מ-200 ל-300 מ"ל, ללא שינוי במחיר - 17.99 שקל.

מוצרי טיפוח

לצד הג'לים, התרסיסים והמוצרים לנוער, הולך וגדל ההיצע של מוצרים שמיועדים לפתור את בעיות השיער שלכם, כמו נשירה, דילול, רגישות יתר וכו'.

לוולה סדרת מוצרים במסגרת המותג היי-הייר: ווקס לעיצוב, שמן לעיצוב וג'ל לעיצוב. המוצרים מכילים מסנני קרינה ופרו-ויטמין בי-5, ונמכרים במספרות בלבד, ב-51-49 שקל. בנוסף מציעה וולה אמפולות לייפטקס לטיפול בבעיות נשירה - 85 שקל לאריזה בת 6 אמפולות.

קרסטס השיקה את ויטליזר-וולומאקטיב, טיפול יומי להענקת נפח לשיער דק. בקבוק בן 150 מ"ל עולה 80 שקל. לקרסטס גם סדרת מוצרי סנסיטיב לכל סוגי השיער, שנועדה להרגיע את עור הקרקפת המגורה והרגיש כתוצאה מצביעה או סלסול. 72.50 שקל.

אינטרקוסמא, המייצגת את חברת סבסטיאן, מציגה את סלינקי, מסיכת קונדישנר המתירה קשרים ומעניקה לשיער מרקם זוהר וחלק. אריזה בת 502 מ"ל, שנמכרת במספרות בלבד, עולה 68 שקל.

לוריאל מציעה קרם לעיצוב שיער קצר בסגנון פרוע, בשם אאוט-אוף-בד (מחוץ למיטה). בסדרה גם תחליב להחלקת שיער ארוך או בינוני וכן ג'ל, שנועד למראה מעוצב. התכשירים משווקים לבני 25-15. המחיר לכל מוצר: 29.90 שקל.

חטיבת המספרות של לוריאל השיקה את תרסיסי פאואר-קר, שמיועדים לשיקום וחיזוק סיבי השיער, במותג טרי-אקספרט. הערכה מתאימה ל- 10 טיפולים ומחירה 119 שקל.

נטורל-פורמולה השיקה את אנטי-ברייק, קרם טיפולי למניעת שבירת השיער. הסדרה כוללת גם תכשירים לשיער יבש ופגום ולשיער צבוע או מובהר. 39.90 שקל.

אינדולה פיתחה סדרת עיצוב וטיפוח בשם פרפקט-הייר, המיועדת להגן על השיער מפני החומר הכימי שבצבע ומפני פגעי אקלים. המרכיב העיקרי בסדרה הוא שמן עץ התה הירוק. קפסולת ויטמינים מוצעת ב-59.90 ל-10 יחידות ומסיכה טיפולית לקצוות שרופים ושיער פגום ב-24.90 שקל.

בימים אלה מתקיים מבצע בסופר-פארם: הקונים שני צבעי שיער אינדולה מקבלים קרם לחות במתנה. במשביר-לצרכן יקבלו מי שיקנו שני מוצרי טיפול פרפקט-הייר את המוצר השני ב-50% הנחה.

ויש גם שם חדש: חברת יונסי הספרדית חודרת לישראל ומציעה את ויגורנס, תכשיר המיועד לשיקום השיער היבש והפגום מהשמש. הקרם מכיל קרטין עם פרו-ויטמין בי-5. המחיר: 60 שקל.