מקדונלד ניצח את "מקדונלד'ס"

רשת ההמבורגרים "מקדונלד'ס" וזכייניות ערוץ 2 "רשת" "קשת" ו"טלעד", ישלמו לאריאל מקדונלד, שחקן קבוצת הכדורסל מכבי ת"א,פיצוי של כ-700 אלף שקל, כך קבע היום (ב') בית המשפט המחוזי בתל אביב. השופטת רות אליעז קבעה ש"מקדונלדס" והזכייניות פגעו בפרטיותו של השחקן, הוציאו את דיבתו וגרמו לו נזקים כלכליים.

תחילת הפרשה בפרסומת לרשת ההמבורגרים "בורגר קינג" בה השתתף השחקן. בעקבות הקמפיין הגיבה "מקדונלדס" בפרסומת, בה הופיע קטע מראיון עיתונאי שנתן השחקן בעבר. בראיון צוטט מקדונלד כאומר שהוא אוכל דווקא ב"מקדונלד'ס". יצויין כי לאחר הפרסומת עם הציטוט ביטלה "בורגר קינג" את החוזה עם מקדונלד, שהיה צפוי להכניס לו סכום של כ-65 אלף דולר ואופציה לפרסומות נוספות.

השופטת קבעה היום ש"מקדונלד'ס" והזכייניות ששידרו את הפרסומת לא ביקשו את רשות השחקן להשתמש בציטוט מהראיון, ואף סירבו לפניות שלו להוריד את הפרסומת. בכך, קבעה השופטת, פגעו הרשת והזכייניות בשמו הטוב של מקדונלד ובפרנסתו.

במשפט הסתבר שהזכייניות אף התלבטו בבעייתיות המשפטית של הפרסומת, אך החליטו בכל זאת לשדרה. השופטת קבעה שבכך פעלו הזכייניות בחוסר תום לב.

עו"ד אלינור רוזן, שייצגה את "מקדונלד'ס" טענה בבית המשפט שהרשת התגוננה כחוק אל מול מניפולציה של מתחריה, אולם בית המשפט לא קיבל טענה זו. פרקליטי רשת ההמבורגרים הודיעו שיערערו על ההחלטה לבית המשפט העליון. אריאל מקדונלד, אגב, לא הגיע לדיון בבית המשפט.