קסטרו מעלה קמפיין קיץ בהשקעה של 1.3 מיליון ד'

רשת האופנה קסטרו משיקה לקראת הקיץ קמפיין בכיכובה של רומי אבולעפיה, בהיקף כספי של 1.3 מיליון דולר. הקמפיין, בהפקת משרד הפרסום ראובני פרידן, יעלה תחת הסיסמא: "קסטרו או שאין לך את זה".

גבי רוטר, מנכ"ל משותף של קסטרו, אמר כי "מטרתו העיקרית של הקמפיין, כמו הקולקציה, היא להעמיק את הבידול בין קסטרו לבין המתחרים". לדברי רוטר, "הבחירה ברומי נעשתה בשל הרצון להופיע עם דמות אורבנית וישראלית. הקמפיין מביע סיטואציות שיכולות לקרות לכל אחת".

רוטר ציין עוד, כי "בקיץ זה רצינו בקסטרו שוב לחדש ולהפתיע". הסרטונים, לדבריו, מביאים שפה חדשה בפרסום: ייחודית, אינטימית, חושפנית ובאווירה צעירה ואורבנית.

מטרות הקמפיין הן, כאמור, לחזק את הבידול ולהעמיק את הפער בין קסטרו לבין מתחריה. הפרסומות מציגות שפה חדשה וז'אנר חדש בפרסום: סרטוני הפרסומת עלילתיים בסגנון REALITY T.V, מעבירים ערכים של קוליות, איניות, אורבניות וישראליות. השפה אישית, אינטימית, משתפת וחושפנית.

במקביל לקמפיין, שיעלה בכל המדיות, השיקה קסטרו אתר אינטרנט חדש המאפשר לגולש להשפיע על מראהו.

לקסטרו 46 חנויות ו-29 חנויות של קסטרו-מן. בפברואר 2003 פתחה הרשת את מתחם "קסטרו תל-אביב" בהשקעה של כ- 8 מיליון שקל.