החברות הגדולות פותחות את הכיסים
הבנקים, שספגו ביקורת קשה על העמלות הגבוהות, יודעים גם לתת; ב-2003 תרמו הבנקים הגדולים כ-19 מיליון שקל לקהילה; בראש החברות התורמות ניצבת טבע שתרמה 15.5 מיליון שקל, אבל יש גם חברות שלא תרמו כלל, כמו אל-על, בזק ודלק מצעד התרומות
"אני מקווה שבארץ תתפתח תחרות בין החברות על מתן תרומות", אמר ב-12 ביוני 2001, שר האוצר דאז סילבן שלום בעת שהכריז על כוונתו לחייב חברות בורסאיות לדווח על היקף תרומתן לקהילה. היום, שלוש שנים אחרי, בסיכום שנה שהיתה טובה מאוד לחברות הבורסאיות, קצת קשה להחליט אם אכן התפתחה תחרות על תרומות, בעיקר משום שאין נתונים לגבי שנים קודמות.
סקירת דיווחי החברות הכלולות במדד תא-100 על התרומות שנידבו ב-2003 מצביעה על יחס בין גודל החברה ורווחיותה לבין היקף התרומות. טבע, "מלכת המעו"ף", היא גם החברה התורמת ביותר לקהילה, לפחות במונחים כספיים - 15.5 מיליון שקל תרמה החברה ב-2003.
במקום השני ניצב בנק לאומי, עם 8.8 מיליון שקל ובמקום השלישי בנק הפועלים עם 7.7 מיליון. בנק דיסקונט שהרוויח פחות גם תרם פחות. היקף התרומות של דיסקונט לקהילה הסתכם ב-2.26 מיליון שקל. פרטנר, כמניה דואלית, אינה חייבת לדווח על היקף התרומות, אבל מסרה כי העבירה כ-3 מיליון שקל בכסף ושווה-כסף.
חברת הביטוח הפניקס תופסת מקום של כבוד בצמרת. 5.5 מיליון שקל תרמה החברה בשנה שעברה. ביחס לרווחים שלה, מדובר בנתח הגבוה ביותר, אף יותר מזה של טבע. התרומות של טבע מהוות כחצי אחוז מרווחי החברה, ואילו תרומות הפניקס מהווות 2.3% מהרווחים. לאומי תרמה 0.008% מהרווחים, והפועלים תרם כחצי אחוז.
תורמות גדולות נוספות הן גזית וגזית-גלוב שתרמו יחד כ-2.5 מיליון שקל, עלבד שתרמה כ-2 מיליון, מגדל - כ-1.5 מיליון, ודלתא - 1.1 מיליון. לעומתן, 10 חברות דיווחו שאינן תורמות כלל, ובהן בזק, דלק-רכב ואל-על.
יש גם חברות שתרמו על אף ההפסדים, ובהן מלונות דן, דור כימיקלים, ובנק איגוד שתרם 316 אלף שקל בשנה שבה הפסיד 50 מיליון שקל. עלית הפסידה 80 מיליון שקל ותרמה 888 אלף שקל, וכלכלית-ירושלים תרמה 455 אלף שקל בשנה של הפסד של 106 מיליון שקל. אי.די.בי אחזקות סיימה ברווח של 2 מיליון שקל ותרמה 4.86 מיליון שקל.
את רשימת החברות שדיווחו על תרומות סוגרת מליסרון שתרמה 33 אלף שקל בלבד. מעט לפניה נמצאת פלסאון שתרמה כ-50 אלף שקל.
האם יש קשר בין הרווחים לגובה התרומה? בחברות השונות טוענים שאין קשר כזה. בבנק לאומי למשל מציינים שב-2001 הבנק הרוויח פחות אבל בכל זאת הקים את קרן ה-100. הקרן, שהוקמה ב-2001 במלאת 100 שנה להיווסדו של הבנק, מסייעת בהכנת בני נוער לבגרות בשיתוף עם מוסדות להשכלה גבוהה כמו אוניברסיטת חיפה, אוניברסיטת בר אילן ואחרות. כיום הפרויקט מסייע לכ-5,000 ילדים ובני נוער.
התרומות של בנק לאומי מתבצעות ב-3 דרכים עיקריות: באמצעות מוסדות ועמותות שבמרכזם רווחת ילדים ובני נוער, באמצעות מתן חסויות לפעולות חינוך ותרבות, ובאמצעות מעורבות של עובדים ומנהלים בפרויקטים חברתיים.
פרויקט נוסף מכשיר בני נוער להיות אנשי עסקים. "כבר לפני 15 שנה זיהינו בהשקעה בבני הנוער. אנחנו ממשיכים להשקיע בבני נוער. זה פרויקט שרץ גם באירופה וגם בארה"ב, ומשם הגיע הרעיון", אומרת דוברת בנק לאומי. במסגרת הפרויקט, בני הנוער מקימים באמצעות בתי הספר, חברה עסקית שמפתחת מוצר, משווקת אותו ומרוויחה ממנו. כך זוכים הנערים להתנסות בתחום העסקי.
הסכום שנתרם ב-2003 גבוה במעט מזה שנתרם על-ידי לאומי ב-2002 שעמד על 8.3 מיליון שקל. מרבית הסכום, כ-3.5 מיליון שקל, מיועד לחינוך לילדים ובני נוער, כ-2.7 מיליון שקל מיועדים לתרבות, כ-2.5 מיליון לקהילה וחברה, וכ-250 אלף שקל לבריאות.
ההחלטות על ייעוד התרומות וגובה הסכומים מתקבלות על-ידי ועדת התרומות של הבנק שחבריה מתמנים על-ידי המנכל. תרומות בסכומים גבוהים במיוחד מובאות לאישור הדירקטוריון.
גם התרומות של בנק הפועלים מיועדות ברובן לבני הנוער. הציניקנים יאמרו כי הבנקים הגדולים משקיעים בבני נוער מתוך כוונה להכשיר את דור הלקוחות העתידי. הבנקים, שספגו ביקורת קשה בשבוע שעבר על השכר הגבוה של הבכירים ועל הרווחים הגדולים שלהם, לא מתכחשים לכך.
בבנק הפועלים מצהירים: "אנחנו מאמינים שזה חלק מאסטרטגיה. הבנק מקבל מהקהילה ונותן לקהילה. אנחנו מאמינים בחשיבות של ההשקעה בנוער ובעתיד". השנה יכריז הפועלים על פרויקט חדש בתחום התרומה לבני הנוער. בהפועלים מספרים בגאווה על 50 מאנשי אגף התוכנה של הבנק שמתנדבים מדי לילה לאסוף מזון ממסעדות ואולמות אירועים ולחלק אותו לנזקקים באמצעות עמותת "לשובע".
יו"ר דירקטוריון הבנק, שלמה נחמה, אמר במספר הזדמנויות: "כגורם עסקי מוביל, עלינו לחזק את הקהילה, להוביל אותה ולחולל בה שינוי".
האם קיימת בקהילה העסקית בארץ תרבות תרומות מקבילה לזו שבאירופה ובארה"ב?
צבי זיו, מנכ"ל בנק הפועלים: "אף פעם אי-אפשר לתרום מספיק. צורכי החברה והקהילה צריכים לעמוד לנגד עיניו של כל אחד מאיתנו, הן כאדם פרטי והן כנושא מישרה בגוף ציבורי או בחברה כלכלית. הבנק גאה במיוחד בכך שבמהלך השנים השתרשה בקרב עובדיו מסורת של נטילת חלק פעיל בפעולות חברתיות והשלמת המאמץ לסייע לנצרכים ולצרכים החברתיים ברחבי הארץ בצד התרומה הכספית".
התורמת הגדולה ביותר היא כאמור טבע. מדיניות התרומות נגזרת ממדיניות האחריות החברתית כולה", מכריזים בחברת טבע ומוסיפים כי אין כל קשר בין גובה התרומות להיקף הרווחים באותה שנה: "לטבע מסורת ארוכת שנים של נתינה ותרומה, מסורת שמייסדי החברה החלו בה ומתעצמת עם השנים. טבע רואה עצמה חלק בלתי נפרד מהקהילה שבה היא פועלת ושואפת להשגת החזון החברתי, חברה בריאה ומתקדמת בישראל. ברוח זו מפעילה טבע מגוון רחב של יוזמות חינוכיות וקהילתיות בתחומי המדע והבריאות, תומכת בעשרות תוכניות נוספות ומעודדת התנדבות עובדים".
מומלצים
