נס ה-sms של פלאפון

בתחום החברות הסלולריות, זכור לטובה הקמפיין של אורנג', שבמשך שבועות רבים הכריזה על חג לאומי חדש ללקוחותיה: "Orange Day" שבו כל יום רביעי

קמפיין חנוכה פלאפון

אפשר היה לדבר בסלולרי במחירים מוזלים, "פשוט כי אתה לקוח אורנג'".

סלקום, לעומתם, עבדו שעות נוספות ויצאו לאחרונה עם הקמפיין הבומבסטי "משהו קטן וטוב": ספרים, בגדים ועוד – בהנחות מיוחדות ללקוחות סלקום. לא שיש לי משהו נגד הנחות בקניות, אבל לטעמי המתנות של סלקום מתרחקות מדי מתחום העיסוק שלה. העובדה שהיא מצטיינת במתנות סטייל "מועדון לקוחות" של חברת אשראי או רשת סופרמרקטים, לא גורם לי לחשוב עליה כמפעיל סלולרי שנותן את השירות הסלולרי הטוב ביותר.

בפלאפון (שגם אצלם עובדים במלוא המרץ) הבינו שחג החנוכה המתקרב הוא הזדמנות מצויינת לצ'פר את מי שאתה אוהב ב"דמי חנוכה". הסרט החדש שלהם מתחבר ל"נס חנוכה" ומעלה על הנס את "נס ה-SMS" – פלאפון נותנת במתנה עד 1,000 SMS חינם לכל לקוח. רעיון מקסים: גם בגלל החיבור היצירתי לחג המסורתי והאהוב וגם בגלל הייחודיות של מתנה בחנוכה למבוגרים, שרובם לא קיבלו "דמי חנוכה" כבר הרבה שנים.

התסריט של הסרט בקמפיין, במסורת המיתוג הרגשי, מנגן על כל המיתרים הנכונים (ובניסוח מיוחד לחנוכה: "מדליק לנו את כל הנרות"). ילד שעומד ברחוב לבד למכור סופגניות, חורף קר, אנשים (בדיאטה?) שלא קונים סופגניות ואמא אמפתית מצוידת בפלאפון אחד שמספיק להמון מסרונים שמציפים את דוכן הסופגניות בקונים. מבצע מקסים עם תסריט מרגש.

אלא שההפקה של הסרט של פלאפון הפכה את נס החנוכה למשהו הרבה יותר מסתם נס של SMS. בסרטון, שצולם ביפו, סתיו ממלא את רחובות ישראל בשלכת, הבתים בנויים עץ והאנשים בלונדינים באופן מיוחד. 

הסרט נראה כאילו צולם במזרח אירופה, ולכן התוצאה הסופית מפוספסת ועושה עוול לרעיון, למבצע ולתסריט – וחבל.

קמפין לפלאפון. משרד הפרסום: אדלר-חומסקי-ורשבסקי.

הכותבת היא מרצה ויועצת לשיווק ולפרסום