אור אדום לחברת החשמל
חברת חשמל יכלה לוותר על קמפיין הצבעים החדש שלה, שבעצם מאשים אותנו בהפסקות חשמל עתידיות ומסביר לנו מתי אנחנו צורכים יותר מדי חשמל. מייגע, יקר ומיותר
אבל השנה, בתחילת הקיץ, ובעקבות הפסקות חשמל שחברת החשמל יזמה מבלי לעדכן אותנו, קם קול זעקה גדול - ופרצה מחאה שחדרה עד ללשכת המנכ"ל של חברת החשמל. בעקבות זאת כינס ככל הנראה המנכ"ל את גדולי החכמים, וביחד הם הגיעו למסקנה: הצרכנים כועסים שמכבים להם את
השאלטר בלי להודיע קודם. וכך נולד לו הקמפיין ההסברתי המייגע שתוקף את מסכי הטלוויזיה בימים אלו.
בקמפיין רואים עלמת חן שמסבירה לנו שחברת החשמל תעדכן אותנו לגבי מצב אספקת החשמל, בהתאם לצריכה שלנו: אם יגידו שהמצב הוא ירוק - זה אומר שאנחנו חיים במדינה מתוקנת: יש חשמל, אפשר להפעיל מכונת כביסה, לעבוד על המחשב ולרדת במעלית. אם יגידו שהגוונים הם של צהוב-כתום - זה אומר שאנחנו הולכים אחורה בזמן: נא לכבות את המזגן ולהדליק מדורה, להפסיק לשלוח מיילים במחשב ולעבור ליוני דואר, לא להפעיל את מייבש הכביסה ולעלות לקומה 10 ברגל. אם חברת החשמל מודיעה באמצעי התקשורת על צבע אדום – סביר להניח שלא תקבלו את ההודעה (כי אין לכם חשמל בבית).
כפי שכבר חזיתי לאחר התקפת הפסקות החשמל ביוני האחרון, האחריות על מצב אספקת החשמל עברה באורח פלא מחברת החשמל אלינו, הצרכנים. לא רק שחברת החשמל יכלה לחסוך את הכסף שהיא הוציאה על הקמפיין ולהסתפק בהודעות זולות בהרבה לחדשות, אלא שבמקום לפתור את הבעיה, לתכנן את צריכת החשמל הצפויה ולספק אותה בצורה הטובה והזולה יותר, היא מטילה את הבעיה עלינו: אין מספיק חשמל כי אזרחי מדינת ישראל צורכים יותר מדי. אם לא תצרכו כל-כך הרבה חשמל – לא תצטרכו ליילל שסגרו לכם את השאלטר.
אז עד שחברת החשמל תיקח על עצמה את אספקת כל כמות החשמל הנדרשת למדינה, בכל ימות השנה, או עד שמשרד התשתיות הלאומיות יסיים לפתח אלטרנטיבות (אם אתם בני יותר משנתיים יש סבירות שהדברים כבר לא יקרו בקדנציה שלכם), אני מציעה לכם להתארגן בהתאם לטווח ארוך: עברו לחמם את הבית בגז, לקרר אותו בעזרת מזגנים סולריים ולהתעודד אל מול התחזית הצפויה לסוף השבוע הקרוב: מזג האוויר יהיה גשום וקר, תחזית החשמל: אדום (הפסקת חשמל), תחזית התוכניות בערוץ 2: דל. תחזית חיי המין שלכם: סוער.
קמפיין לחברת חשמל. משרד הפרסום: אדלר-חומסקי-ורשבסקי
הכותבת היא מרצה ויועצת לשיווק ולפרסום.
