היזהרו מזרים נחמדים - זה כבר יעלה לכם ביוקר
המועצה לשלום הילד ביקשה להפסיק סרטון של בנק לאומי שלטענתה ניתן להבין ממנו שהילדים המופיעים בו הלכו עם גבר זר. דורית צימנד-שיינר מפנה את המועצה לסרטון מסוכן הרבה יותר לטעמה - הפרסומת לישראכרט more
המועצה לשלום הילד ביקשה מהרשות השנייה להפסיק את שידורי סרטון הפרסומת של בנק לאומי. בפרסומת נראים ילד וילדה, העומדים מול חלון ראווה המציג זוג רולר-בליידס. הילדים סופרים, כל אחד בנפרד, את מעותיהם ונראה שאין להם מספיק כסף לממש את חלומם. אז מופיע גבר הלוחש עצה באוזנו של הילד. הגבר מתרחק, הילד לוחש את העצה לילדה וכתוצאה מכך, נראה שהם מאחדים את כספם וחולקים את הרולר-בליידס – כל אחד מהם נועל רולר-בליידס על נעל אחת.
המסר מצד הבנק המפרסם: "עצה אחת טובה יכולה לקחת אותך לאן שתרצה להגיע". לי, אישית, אין ויכוח עם המסר של בנק לאומי (אם כי יש לי ביקורת קטנה על הסרט: המסר עובר, אבל סרט הפרסומת מזכיר לי מדי שורה של סרטים של חברות אחרות שמעבירות מסרים שונים בעזרת הנוסחא ילד-רגש: החל מהסרטים של ברק 013 ועד הסרט של פלאפון עם הסופגניות).
לטעמה של המועצה לשלום הילד ניתן להבין מהסרט שהילדים הלכו עם גבר זר שקנה להם מתנה יקרה. אולי, אם מאוד רוצים, אפשר להחליט שהגבר, שבפרסומת נראה מתרחק והולך, חזר, התעלל בילדים וקנה להם בתמורה מתנה יקרה. אני לא מסכימה שזה המסר שהפרסומת מעבירה. כמובן שצריך להיזהר מזרים נחמדים וחכמים שמבטיחים הבטחות, אבל אם כבר להיזהר מזרים המראים אותות של נחמדות יתר, אני מפנה את המועצה לשלום הילד לסרט מסוכן הרבה יותר – הסרט של ישראכרט more – אמנם לא רואים בו ילדים אבל החשיפה למסר הברור והחד-משמעי שלו מסוכנת לדעתי הרבה יותר מהסרט של לאומי.
בסרט של ישראכרט more (שהוא לדעתי סרט פרסומת עשוי היטב מבחינת התסריט, הבימוי והעריכה) אנחנו רואים גבר ואישה שמשוחחים על ההוצאות חסרות האחריות שלהם אשר מביאות אותם למצב בו לא נשאר להם כסף לשלם את המשכנתא. האישה רבת התושייה נחלצת מהצרה עם אשראי נוסף בדמות כרטיס ישראכרט more.
והנה המסר הברור והמסוכן של סרט הפרסומת: אזרחי מדינת ישראל היקרים. אתם, וגם אנחנו, יודעים שאתם בזבזנים חסרי תקנה. אתם חיים הרבה מעבר ליכולת הכלכלית שלכם, מוציאים כספים בלי מחשבה אחת קדימה ונמצאים במינוס שהולך וגדל בהתמדה. את מוציאה כסף על בגדים וקוסמטיקה, אתה זורק כסף על מכשירי חשמל ותקשורת מתקדמים ושניכם ביחד מוציאים הרבה מהכסף שאין לכם – על הילדים. אנחנו בישראכרט מחזקים את ידכם ואוהבים אתכם בדיוק כמו שאתם. וכדי לעודד אתכם יש לנו עצה אחת טובה בשבילכם: קחו ישראכרט more ותוכלו להמשיך לבזבז יותר ממה שיש לכם, להיות עוד יותר במינוס ולשלם הרבה יותר ריבית על החובות שלכם.
ועכשיו נחזור לאזהרה של המועצה לשלום הילד: היזהרו מזרים נחמדים וחכמים שמבטיחים הבטחות – זה יעלה לכם ביוקר.
בנק לאומי מסר בתגובה: "מאז ומעולם מקפיד בנק לאומי על התנהלות עסקית אתית המתחשבת בצרכיו וברגשותיו של הציבור - וכך גם בפעילות הפרסומית שלו. ראוי להדגיש כי קודם העלאת הקמפיין הוא הוצג בפני קבוצות מיקוד של הורים לילדים, ובשום קבוצה לא עלו הטענות שהוזכרו. ההיפך, הקמפיין ומסריו זכו לאהדה גבוהה בקרב ההורים".
