מותג COS מגיע לישראל: בדקנו על מה המהומה
לא רק לפאשיניסטות: המותג המינימליסטי של HM מבטיח "עיצוב איכותי במחירים נגישים" • הלכנו לראות אם הוא גם מקיים
לפאשניסטות בלבד? השמועות על הגעתו של המותג COS הגיעו הרבה לפני פתיחתו העתידית בקניון האופנה של גינדי (תרשמו לעצמכם: 6 באפריל ב־12:00 בצהריים), והן הכו גלים בעיקר בקרב חובבי אופנה מושבעים. אלה עד כה חיפשו את חנויות המותג בכל מקום שנסעו אליו, אולי בעיקר כי לא היה אותו עד עכשיו בארץ.
על אף ש־COS מחזיקה בכ־200 חנויות ב־33 מדינות, המותג, שנמצא בבעלות ענקית האופנה המהירה משוודיה H&M, אינו מוכר במיוחד גם מחוץ למעגלים של חובבי אופנה אחרים ברחבי העולם. אחרי הכל, בניגוד למותג האב שידוע ומוכר בעיקר בגלל המחירים הנמוכים והפרשנות המהירה שלו לטרנדים המתחלפים, COS הוא בדיוק ההפך המוחלט - וזה היתרון והחיסרון שלו ומאז ומעולם.
COS הוקמה ב־2007 ומאז הצליחה לגדול משמעותית ולגלגל יותר מ־600 מיליון דולר בשנה לפי מקורות כלכליים. היא מוציאה שתי קולקציות בשנה, בניגוד לעשרות הקולקציות שמוציאות רשתות אופנה מהירה אחרות מדי שנה. "H&M מצאו את החוליה החסרה בשוק בשביל מותג כמו COS", אמרה מרי הונדה, מנכ"לית המותג, לאתר Business of Fashion. "הגישה שלנו - עיצוב איכותי במחירים נגישים - היא משהו שחסר בשוק".
אם תרצו הצצה כדי לבדוק על מה המהומה ואם כדאי להעיף מבט נוסף במותג, אפשר להיכנס לאתר שלהם ולבחון את הבגדים, אם כי חובבי האופנה המושבעים יגידו לכם שאם אתם רוצים לדעת מה סוג הקסם - אתם צריכים למשש את הסחורה. אבל גם במרחק הקלקה אפשר לקבל מושג על הפרספקטיבה השונה של המותג בכל הקשור לאופנה וללבוש.
אם תרצו טי־שירט לבנה, האתר יציע לכם 12 חולצות טי שונות עם וריאציות קטנות על הגזרה: מפתח צוואר עגול, וי, בגזרות אוברסייז או בגזרה צמודה יותר. לחדי עין מדובר בהתמקדות מבורכת, כזו שקשה למצוא במקומות אחרים. לאחרים, כנראה שזה ייראה כמו התפנקות אופנתית מיותרת.
החנות החדשה היא מקרה מבחן מעניין. מדובר בחנות קונספט גדולה של 500 מ"ר, והיא תכיל את המגוון המלא של הקולקציה של המותג, שמיועדת לנשים (80%), גברים (20%) וילדים. טווח המחירים נמוך מזה של ארצות־הברית אבל יקר יותר מבאירופה. עם זאת, "מדובר בפריטים ששווים השקעה", הסבירה הונדה, "כאלה שאתה יכול ללבוש תמיד ולשמור במלתחה שלך לאורך זמן".
שמלות לנשים יעלו בין 195 שקל ל־1,450 שקל, למשל, ובלייזרים לגברים יעלו בין 700 שקל ל־955 שקל. מחירי קולקציית הילדים נמוכים יותר (שמלות עד 195 שקל).
אבל, לא רק המחירים הם העניין. COS מציגים גישה בוגרת, מתקדמת יותר לאופנה, ולא בטוח שהקהל הישראלי בשל אליה. המחירים של הרשת יקרים יותר, הבגדים נראים לכאורה פשוטים ולא מסנוורים ועמוסי בלינג, ומעניין אם הגזרות, שלרוב מותאמות לאירופאים, יתאימו גם לקהל המקומי. העובדה שבינתיים מתוכננת רק חנות אחת מסגירה את החששות של קברניטי המותג בישראל, אבל עדיין אין ספק שהעובדה ש־ COSפותחים כאן חנות שמה אותנו על המפה האופנתית באמת.
