אתרי האינטרנט בצמרת הרייטינג

האתרים המובילים באינטרנט יותר פופולריים מסדרות הטלוויזיה הנפוצות ומתקרבים בתפוצתם לרייטינג של מגזיני הצרכנות המצליחים, קובע מחקר חדש של חברת דאבל קליק שהשווה את הפופולריות של אמצעי תקשורת שונים.

המחקר, שפורסם אתמול (ב'), בודק את הפופולריות של אתרי אינטרנט ביחס לזו של סדרות הטלוויזיה המובילות ומגזיני הצרכנות המצליחים, על אף ההבדלים המבניים בין אמצעי התקשורת השונים. עורכי המחקר השוו את אחוזי הצפייה של 25 אתרי האינטרנט הפופולריים ביותר, תוכניות הטלוויזיה הנצפות בפריים טיים בארה"ב ומגזיני הצרכנות המובילים, על פי 12 קטיגוריות שונות, בהן גיל הצופים, מינם וגזעם.

על פי התוצאות, הרייטינג הממוצע של שלושת אתרי האינטרנט המובילים, על פי חברת נילסן נטרייטנגס - אזור החיפוש של יאהו!, "הוטמייל", שירות הדואר המקוון של MSN ואזור החיפוש של MSN – גבוה בכ-43 אחוז בממוצע מהרייטינג הממוצע של שלוש סדרות הטלוויזיה הנצפות ביותר בארה"ב בשנים האחרונות: "חברים", "אי אר" ו"וויל וגרייס".

למעשה, הרייטינג הממוצע של שלושת האתרים המובילים נמוך בחמישה אחוזים בלבד מזה של שלושת מגזיני הצרכנות הפופולריים בארה"ב: פיפל, Reader's Digest ו-Better Homes and Gardens. עם זאת, הרייטינג של "פיפל", המגזין הנקרא ביותר, שלו 26.6 מיליון קוראים, גבוה בכ-36 אחוז (כארבעה מיליון צופים) מהרייטינג הממוצע של אתר האינטרנט הפופולרי ביותר – מנוע החיפוש של יאהו!.

"יאהו! פופולרי מאי אר"

המחקר של "דאבל קליק" מגלה כי האינטרנט אפקטיבי יותר מהטלוויזיה להעברת מסרים שיווקיים לבני נוער ומבוגרים. עורכי האתר סיכמו את הרייטינג של 25 אתרי האינטרנט המובילים והשווה בינו לבין סיכום הרייטינג של 25 תוכניות הטלוויזיה המצליחות ושל 25 המגזינים הפופולריים. כלל נקודות הרייטינג שצבר כל מדיום נמדד בנקודות GPR (סיכום נקודות רייטינג בפרק זמן מסוים - Gross Rating Points).

על פי הסיכום מתברר, כי האינטרנט הוא מדיום אפקטיבי במיוחד למפרסמים שמעונינים לשווק מוצרים לזכרים בני 18 עד 49 ולבעלי הכנסות גבוהות. זכרים בני 18 עד 49 נוטים לגלוש באינטרנט מאשר לצפות בטלוויזיה או לקרוא מגזינים (275 נקודות GPR לאינטרנט לעומת 258 למגזינים ו-153 נקודות לתוכניות הטלוויזיה בפריים טיים. הפער בין האינטרנט לטלוויזיה גדל כאשר מדובר בזכרים בגיל 18 עד 49 שמרוויחים 75,000 דולר בשנה או יותר (303 נקודות לאינטרנט לעומת 291 למגזינים ו-166 לטלוויזיה.

האינטרנט פופולרי יותר מכל מדיום אחר גם כאשר אוכלוסיית היעד מעורבת, גברים ונשים בני 25 עד 54 (271 נקודות GPR לאינטרנט לעומת 259 נקודות למגזינים ו-166 נקודות לטלוויזיה. עם זאת, מפרסמים שמעונינים לפנות לנשים בגילאים 18 עד 49 עדיין יעדיפו לפרסם במגזינים, על פי המחקר. (348 נקודות GPR למגזינים לעומת 244 נקודות לאינטרנט ו-192 נקודות למגזינים).

למרבה ההפתעה, מגזינים פופולריים יותר מאינטרנט וטלוויזיה בקרב קטינים בני 12 עד 17 בארה"ב (298 נקודות GPR למגזינים לעומת 213 נקודות לאתרי אינטרנט ו-114 נקודות לתוכניות טלוויזיה בפריים טיים.

יש לציין, כי שיטת מדידת הצפייה באתרי אינטרנט, סדרות טלוויזיה ומגזינים משתנה ממדיום למדיום. הצפייה בטלוויזיה נבדקת על פי אחוז צופים בתוכנית ברבע שעה מסוימת, בעוד הפופולריות של מגזינים נבדקת על פי כמות ממוצעת של קוראים לכל גיליון והרייטינג של אתר אינטרנט נמדד על פי כמות המבקרים הייחודיים שפקדו את האתר בחודש מסוים.

חברות רבות נרתעות מפרסום באינטרנט

ראוי לציין, כי המחקר של "דאבל קליק", אחת מחברות הפרסום המובילות באינטרנט, מיועד לקדם את מטרות החברה. "דאבל קליק" מנסה לשכנע מפרסמים ומשרדי פרסום להעביר חלק מתקציבי הפרסום שלהם לפרסום באינטרנט.

חברות רבות עדיין נמנעות מפרסום באינטרנט ונרתעות מפעילות במדיום הצעיר. על פי הערכות, ההוצאות על פרסום מקוון הן כשלושה אחוז מכלל ההוצאות על פרסום בארה"ב. נתח הפרסום המקוון בישראל בכלל עוגת הפרסום נמוך בהרבה ועומד על כחצי אחוז, על פי הערכות.

"מוקדם יותר השנה שוחחנו עם 200 מנהלי חברות, שאמרו כי הם נמנעים מלהוציא יותר על פרסום ברשת משום שהם מאמינים שקהל היעד שלהם לא מחובר לאינטרנט", מסרה סוזן סצ'טלו, מנהלת השיווק ב"דאבל קליק" בהודעה לעיתונות שפירסמה החברה, "מחקר זה מדגים כי האינטרנט הפך למיינסטרים, לאמצעי תקשורת להמונים".

חברת "דאבל קליק" מסרה כי מעתה ייערך המחקר פעמיים בשנה כדי לעקוב אחר התפתחות הצפייה באמצעי התקשורת השונים.