לדחוס את החיים לקובייה קטנה
המסר של יצרניות היוגורט למוצרי השובע שלהן הוא פשוט ואכזרי: זה טרנדי להיות שבע, והכי טרנדי זה להיות מלא ומסופק בלי באמת לאכול
אנו חיים בעולם שבו שמפו בסרטי הפרסומת הוא כבר לא סבון לניקוי השיער, אלא חומר מועשר בוויטמינים שמעניק לשיערך ברק, רכות, טיפוח, הגנה מפני השמש ומעניק לך הרגשת רעננות מופלאה. בעולם שלנו הפרסומות אומרות לנו להתלבש כדי שהמין השני יפשיט אותנו בעיני רוחו. בעולם שבו אנו חיים המסר שעובר הוא
שמזון טוב הוא מזון "נטול" ו"מופחת" כי אנחנו אוכלים כדי לרזות ולא כדי לחיות. לכן, בעולם כזה, "יוגורט שובע" הוא המצאה עולמית. הפתרון המושלם לכל מי שיש לו בעיות הנאה מאוכל. ברוכים הבאים לעידן המזון הפונקציונאלי.
שטראוס עם דנונה ותנובה עם יופלה יצאו שתיהן, כמעט במקביל, עם יוגורט שמבטיח שובע. שתיהן מפליאות במסרים מרהיבים למוצר. בקמפיין של דנונה אנו ננזפות: רעבה לקרואסון? בא לך סנדביץ' עסיסי? איזו פשלה. מהרי והסתירי את הרעבתנות האיומה שלך עם יוגורט שובע. גביע אחד של היוגורט וכל הסטיות שלך ייעלמו (בלי שום ספק, אפשר גם לייצא את המוצר למדינות אפריקה הרעבות. גם להם בא משהו לנשנש בין - או במקום – הארוחות).
תנובה לעומת זאת, יצאה בטיעון חדשני שהיוגורט הטעים שלהם, עכשיו גם משביע. במקום לאכול יוגורט 0% שומן וליהנות רק מהטעם שלו, אפשר עכשיו לאכול כדי להפסיק להיות רעבים. אכן, ממש חידוש מהפכני בתחום טכנולוגיית המזון.
אבל עכשיו ברצינות: עם כל החדשנות הפונקציונאלית של תחושת שובע בין
הארוחות - המסר של חברות היוגורט שעובר בסרטי הפרסומת הוא פשוט ואכזרי. עיזבו אתכם מסטייקים משביעים, מביצה-גבינה-סלט מסורתיים, מסנדביץ' פסטרמה וירקות, מקטניות, דגנים ופירות. זה מזין ומשמין. היום הכול עובר למוצרים קטנים ופונקציונאלים שעוזרים לנו לדחוס את החיים לקובייה קטנה.
ובאמת - במקום לראות את משחקי הכדורגל בצוותא עם חברים, אפשר לראות כל הגולים של המונדיאל בטלפון הסלולארי. במקום להיות בחדר לידה אפשר לחוות את הכל דרך עדשת הטלפון בדור השלישי, במקום לאכול אוכל עשיר בויטמינים בולעים גלולות מולטיוויטמינים, ובמקום לאכול ארוחת ביניים – עכשיו אוכלים יוגורט שובע.
אז עכשיו זה טרנדי להיות שבע, והכי טרנדי זה להיות מלא ומסופק בלי באמת לאכול.
בתיאבון.
הכותבת היא מרצה ויועצת לשיווק ולפרסום.
