תביעה: "אריזת המוצר דומה מדי לשמן מרוקאי"
חברת שמן מרוקאי, שמוכרת את המותג ברחבי העולם, הגישה תביעה נגד יצרני ומשווקי המוצר "סטייל ארומתרפי", שמוגדר כ"שמן מרוקאי" ונמכר בבקבוק בצבע ענבר ובעטיפה בצבע טורקיז. ביהמ"ש המחוזי בת"א יתבקש לקבוע אם הדמיון מקרי או מכוון
חברת שמן מרוקאי, שמשווקת מוצרים לשיער, תחת סימן המסחר הרשום (MOROCCANOIL) הגישה לביהמ"ש המחוזי בת"א בקשה לתביעה נגד גורי, א.ל ארמן וסופר פארם. לפי כתב התביעה, החברה מבקשת לעצור שיווק של "מוצר המשווק מזה כמה שנים", כך נטען, "ועובר מדי תקופה שינוי אריזה ועיצוב המקרבים אותו בכל פעם יותר ויותר לעיצוב של המוצר שמן מרוקאי".
- אושרה התביעה הייצוגית נגד קלאב הוטל
לטענת חברת שמן מרוקאי, החברות קיבלו מכתבי התראה שנשלחו אליהן מטעמה. באי כוחה שלהחברה, עוה"ד נחום גבריאלי ויעל קלמנוביץ, ממשרד זליגסון גבריאלי ושות', מבקשים מביהמ"ש להורות ליצרנית (א.ל ארמן), למשווקת (גורי) ולמוכרת (סופר פארם) לחדול מההפרה לכאורה, לאסוף את המוצר מהשוק ולפצות את התובעת ב-300 אלף שקל סכום ראשוני, על הפגיעה והנזקים שנגרמו לה בגין: "הפרת סימן מסחרי, גניבת עין ודילול מוניטין", כך נטען, "והטעיית קהל הצרכים לחשוב כי המוצר שלהן הוא מוצר של חברת שמן מרוקאי ובכך לאפשר להן ליהנות מהמוניטין הגלום בעיצוב המוצר המקורי, שלא כדין".
צבע התווית דומה וכן צבע הבקבוק
ההעתקה הנטענת, היא של מוצר הדגל של שמן מרוקאי, המשווק בבקבוקים המזכירים בקבוקי תרופות בהם נמכרו בעבר סירופים, שלא נפוצים בתחום הקוסמטיקה. "זה בקבוק זכוכית שקופה בצבע חום-ענבר, בעל קיבולת 100 מ"ל, שצורתו מלבנית עם פיה עגולה וצרה ומכסה פלסטיק שחור עגול. שמן מרוקאי היו הראשונים לעשות שימוש בבקבוק זה בתעשיית טיפוח השיער והקוסמטיקה"... כך הצהירו בכתב התביעה.
המוצר במחלוקת שייך לחברת גורי, ושמו STYLE AROMATHERAPY אותו מייצרת ואורזת חברת א.ל ארמן. זה מוצר לטיפוח השיער, הנמכר במסגרת סדרת ANCIENT SECRETS.
למותג הזה יש ארבעה עיצובים של בקבוקים. כשהתביעה נוגעת לעיצוב הרביעי. לפי כתב התביעה, העיצוב החדש ביותר, כולל: "בקבוק זכוכית בעל צבע חום ענברי צורה ופקק זהים למוצר של שמן מרוקאי וממדים דומים לזה של המוצר של שמן מרוקאי. הנתבעת אף עיצבה עבור המוצר הנוכחי תווית חדשה שכולה בצבע טורקיז, בדומה למוצר של שמן מרוקאי וכן עיצבה אריזת קרטון בממדים ובצבע דומים לאלה של המוצר שמן מרוקאי", כך נכתב.
עוד נכתב כי "זה מביא להטעיה ולבלבול הצרכן. העיצוב שונה מאוד מהעיצובים הקודמים. "הסיבה לשינוי כה דרמטי עיצוב היא הרצון להידמות דימיון מטעה למוצר המקורי, להטעות את קהל הלקוחות לסבור כי המוצר הוא שמן מרוקאי".
העתקה או דמיון סביר?
לפי התמונות, לא ברור אם ביהמ"ש יקבל את התביעה, שכן יש עדיין הבדלים בולטים בין המוצרים - למשל, לוגו גדול שכולל את האותיות AS במוצר של גורי ולעומת זאת, לוגו כתום שכולל את האות M במוצר של שמן מרוקאי. יש גם שוני בצורת הבקבוק וכן בתווית העליונה, שקיימת במוצר של שמן מרוקאי, אך לא במוצר שבגינו הוגשה התביעה. הצבע הטורקיז אכן נראה דומה.
בכתב התביעה נאמר כי "שמן מרוקאי השקיעה הון רב בעיצוב המכלים, התוויות, אריזות הקרטון ובצבע הכחול-טורקיז - שאף זכה למספר ולשם הרשמי 'MORROCCANOIL BLUE' בטבלת הצבעים הבינלאומית של Pantone".
לטענת שמן מרוקאי, השקעותיה בפרסום, קידום מכירות והבלטת הסימן המסחרי ומאפייניו העיצוביים בארצות רבות בעולם (לדוגמא: ארה"ב, מדינות דרום אמריקה ואסיה, האיחוד האירופי, אוסטרליה ודרום אפריקה) הגיעו בשנתיים האחרונות ל-15 מיליון דולר בשנה. בישראל, ההשקעה עולה לכדי מאות אלפי שקל בשנה וגדלה מדי שנה.
עוד טוענים בחברה כי בעת השיווק הראשוני של המוצר, משמן הארגן, הוא היה היחיד שהשתמש בשם: "שמן מרוקאי" עוד באריזותיו הישנות. חברה אחרת כבר שיווקה בעבר בקבוק בעיצוב שהיה בו חשש להפרה והיא שינתה את העיצוב זמן קצר אחרי ששמן מרוקאי שלחה לה מכתב התראה, כך לפי כתב התביעה.
תגובות
מסופר-פארם נמסר: "הרשת פועלת לפי חוק ותכבד כל החלטה של בית המשפט. חשוב לציין כי המוצר הנ״ל נמכר ברשתות וחנויות נוספות ברחבי הארץ".
מא.ל ארמן נמסר כי: "התביעה התקבלה אצל א.ל. ארמן רק ביום חמישי האחרון. החברה תלמד את פרטי התביעה ותשיב עליה בבית המשפט".
