לאחר שנים ארוכות של פעילות בתחום אופנה, 2025 הפכה לשנת ההצלחה הגדולה של היילי ביבר. בסוף מאי דווח כי הדוגמנית ואושיית הרשת מכרה את Rhode, מותג הטיפוח והביוטי שהקימה ב-2022, תמורת מיליארד דולר – רכישה שסימנה את אחד האקזיטים המדוברים של התחום בתקופה האחרונה.
ביבר, לשעבר בולדווין, היא בתם של השחקן סטיבן בולדווין והמעצבת הגרפית הברזילאית קניה דאודטו. עם ייחוס משפחתי נוצץ וחוג חברות הכולל את קנדל ג'נר ובלה חדיד, ביבר עקפה את השתיים והפכה לאחת מנשות העסקים החשובות של התקופה.
הבעת האמון במותג שהקימה, מעידה על מנועי הצמיחה האפשריים בתחום, אבל גם על הפוטנציאל האדיר של מותגים בהובלת דוגמניות ומפורסמות צעירות שנולדו ברשתות החברתיות ומחוברות ישירות לקהל העוקבים שלהן. העסקה הזו מיקמה את ביבר בליגה של דוגמניות-יזמיות כמו אל מקפירסון וג'יזל בונדשן, שמוכיחות כי דוגמניות אינן רק פרזנטוריות של מותגים או "סתם פנים יפות".
מי שהצליחו למנף את הכסף הגדול מדוגמנות לעסקים מצליחים, משתמשות במשאב היופי שקיבלו כדי לגרוף הון כלכלי. התופעה הזו משקפת שינוי פרדיגמטי בתפיסת מקצוע הדוגמנות והיחס לעובדות בתחום. אם בעבר דוגמניות היו תלויות בסוכנויות דוגמנות ובמותגי האופנה, היום הן יוצרות מותגים עצמאיים ושולטות בהם.
בדומה לביבר, דוגמניות רבות מבינות את ערך המותג האישי שלהן ומנצלות אותו לבניית אימפריות עצמאיות מחוץ למסלול. במקרים רבים, הן מצליחות לייצר חיבור רגשי ואותנטי עם הקהל, שמיתרגם להצלחה מסחרית ולנאמנות מותג שחברות מסורתיות מתקשות להשיג.
ג'יזל בונדשן השקיעה בתחום הבריאות והקיימות, קנדל ג'נר הפכה את מעמדה ברשתות החברתיות למכונת שיווק משומנת, והיידי קלום מנהלת קריירת טלוויזיה פורחת לצד מיזמים מסחריים קבועים בתחום האופנה והלייף סטייל. והן לא לבד. גם בישראל אפשר לראות את הצמיחה בשוק זה, כשאת הטבלה מובילה בר רפאלי ולצידה דוגמניות שהזירה העסקית אינה זרה להן: משירז טל ועד עדן פינס.
32 צפייה בגלריה
אל מקפירסון בתצוגת סתיו-חורף 2025-26 של דיור
(צילום: Anthony Ghnassia/Getty Images for Christian Dior)
אל מקפירסון, 61, אוסטרליה
הון מוערך: נכון ל-2024, הונה של מקפירסון הוערך בכ-95 מיליון דולר.
עבודות בולטות: מקפירסון הייתה כוכבת שערי גיליונות בגדי הים של ספורטס אילוסטרייטד בשנות ה-80, שזיכו אותה בכינוי "הגוף". עם השנים הפכה לאחת הדוגמניות בעלות השכר הגבוה ביותר בעולם בזכות קמפיינים לחברות ביוטי כמו רבלון. היא יצרה סדרת קלטות כושר, הנחתה את תוכנית הריאליטי "הדוגמנית הבאה של בריטניה" וכיום מתארת את עצמה כיזמית בתחום תוספי התזונה והבריאות.
32 צפייה בגלריה
אל מקפירסון בטקס פרסי הסטייל של מגזין ELLE ל-2025
(צילום: Patricia J. Garcinuno/Getty Images)
העסקים בבעלותה: מלבד קריירת הדוגמנות, מקפירסון ביססה את עצמה כאשת עסקים מצליחה. היא הקימה את מותג ההלבשה התחתונה Elle Macpherson Intimates, שהיה מהמובילים באוסטרליה ובאירופה, ולאחר מכן את מותג הבריאות והתוספים WelleCo, המבוסס על תזונה טבעית.
כישלונות עסקיים: בשנות האלפיים המוקדמות, ניסתה מקפירסון להשיק קו מוצרי טיפוח בשם The Body, על שם הכינוי המזוהה איתה. המותג לא הצליח בשוק, מכירותיו לא המריאו, והוא נגנז תוך זמן קצר. כך היה גם גורלו של מותג בגדי ים עצמאי שניסתה להקים, אך הפרויקט לא צלח מסחרית ונגנז עוד לפני ההשקה הרשמית.
32 צפייה בגלריה
אל מקפירסון באירוע של אמריקן אקספרס בלונדון, 2006
(צילום: Gareth Cattermole/Getty Images for American Express RED)
מילה ממנה: "עסק מצליח באמת נולד מתשוקה ועניין אמיתי מהלב", אמרה, כשהיא מדגישה ששם מפורסם אינו מספיק בלי איכות ותוכן. מקפירסון לקחה שליטה מלאה על המותגים שלה – החל בהלבשה תחתונה ועד תוספי תזונה – והבהירה: "אני לא רק הבחורה בפרסומות, אני הבחורה שמובילה, חברה בדירקטוריון ובעלת מניות". מבחינתה, ההצלחה הכלכלית היא תוצאה נלווית לאותנטיות: "אנשים מזהים יושרה, אנשים קונים יושרה, אנשים קונים כנות. החיים תמיד יהיו קשורים לסיכון, ועסקים תמיד יהיו קשורים לסיכון".
ג'יזל בונדשן, 45, ברזיל
הון: 400 מיליון דולר. ג'יזל בונדשן, מהדוגמניות המצליחות בכל הזמנים, החזיקה במשך יותר מעשור בתואר הדוגמנית המרוויחה ביותר בעולם – הישג שהדגיש את מעמדה כאייקון עולמי לא רק בתחום האופנה, אלא גם בעולם העסקים. החל בשנת 2002 ולמשך 14 שנה רצופות, היא דורגה במקום הראשון ברשימת הדוגמניות בעלות השכר הגבוה ביותר של פורבס, כשברוב השנים הכנסותיה השנתיות חצו את רף ה-30 מיליון דולר.
עבודות בולטות: לבונדשן חוזים ארוכי טווח עם חברות קוסמטיקה ואופנה כמו לוריאל, דולצ'ה & גבאנה, לואי ויטון, זארה, הוויאנס, ויקטוריה'ס סיקרט ואחרים, אשר הביאו לכך שבמהלך רוב 13 שנות הנישואים שלה לטום בריידי – היא הרוויחה יותר ממנו. הרבה יותר.
העסקים בבעלותה: לבונדשן קווי אופנה, השקעות נדל"ן, ספרים וכפכפים. בין השאר, היא שיתפה פעולה עם מותג הכפכפים הברזילאי הוויאנס, הקימה קו נעליים אקולוגי בשיתוף המותג איפנמה מבית Grendene, ופיתחה קו הלבשה תחתונה על שמה – Gisele Bündchen Intimates, שזכה להצלחה ניכרת בדרום אמריקה. בשנת 2010 השיקה את Sejaa, מותג קוסמטיקה טבעית שהתבסס על פילוסופיית החיים שלה, הכוללת מודעות סביבתית ורוגע נפשי.
32 צפייה בגלריה
ג'יזל בונדשן בהשקת קולקציה של סנדלי איפנמה, 2009
(צילום: Carlos Alvarez/Getty Images)
כישלונות עסקיים: לצד ההצלחות, חוותה בונדשן גם לא מעט כישלונות עסקיים. הבולט שבהם היה השקעתה בפלטפורמת הקריפטו FTX, שאליה הצטרפה ב-2021 כמשקיעה וכדוברת גלובלית, יחד עם בן זוגה דאז טום בריידי. עם קריסת החברה בסוף 2022, נמחקו באחת מניות בשווי עשרות מיליוני דולרים. בונדשן סיפרה בריאיון כי הופתעה לחלוטין מהמהלך, למרות שהשקיעה בהתאם לייעוץ מקצועי.
כישלון נוסף התרחש במסגרת שיתוף פעולה מסחרי עם מותג הספורט Under Armour, שבמסגרתו הובילה קמפיין נשי בשם I Will What I Want. על אף החשיפה הרבה, הקמפיין לא היתרגם לצמיחה במכירות, והמחיש כי לא כל דמות ציבורית – מפורסמת ככל שתהיה – מסוגלת להביא להצלחתו של מותג. ניסיון עסקי שלישי שפחות המריא היה קו תכשיטים בשיתוף Hope & Henry, שנעלם כמעט מבלי להותיר חותם בשוק, בעיקר בשל מיצוב מעורפל ומחסור באסטרטגיית שיווק ברורה.
32 צפייה בגלריה
רואה את הדוגמנות כהזדמנות עסקית. ג'יזל בונדשן בשוויץ, 2024
(צילום: Remy Steiner/Getty Images for IWC Schaffhausen)
מילה ממנה: ג'יזל בונדשן רואה את הדוגמנות כהזדמנות עסקית. "יש אנשים שמתחילים לדגמן כי הם רוצים להיות דוגמנים, רוצים את המסיבות ואת ההכרה; ואז יש אנשים כמוני. אני באה ממשפחה פשוטה, ולי הדוגמנות הייתה הזדמנות להרוויח כסף ולבנות עסק", אמרה בריאיון. כבר בשנות הקריירה הראשונות שלה, החלה להשקיע בנדל"ן ולנהל אורח חיים עסקי. "הדוגמנות היא רק 40 אחוז ממה שאני עושה. השאר הוא קבלנות", אמרה באחד הראיונות, כשהיא מתכוונת לעסקיה הרבים מאחורי הקלעים.
32 צפייה בגלריה
חתומה על אחת מעסקאות הביוטי הגדולות. היילי ביבר על השטיח האדום, 2025
(צילום: Evan Agostini/Invision/AP)
היילי ביבר, 29, ארצות הברית
הון: הונה האישי של ביבר מוערך בכ-300 מיליון דולר. השנה היא חתומה על אחת מעסקאות הביוטי הגדולות בשוק: חברת e.l.f. Beauty רכשה תמורת מיליארד דולר את Rhode, מותג הטיפוח שהקימה ב-2022 יחד עם בעלה ג'סטין ביבר. זוהי אחת מעסקאות הענק של השנה ובכלל, של מותג ביוטי של דוגמנית.
עבודות בולטות: ביבר עבדה עם מותגי אופנה כמו טומי הילפיגר, סן לורן ואחרים, והופיעה על שערי מגזינים מובילים כמו ווג ו-Elle.
העסקים בבעלותה: מותג הטיפוח Rhode, שהפך להצלחה מסחרית גדולה. Rhode נמכר עד כה אונליין ובחנויות נבחרות, אולם עם השלמת העסקה הוא צפוי להיות מופץ ברחבי העולם, לרבות בחנויות רשת ספורה הפופולרית. ביבר תישאר בתפקיד יועצת אמנותית ועסקית.
כישלונות עסקיים: עם הקמת מותג הטיפוח בשנת 2022, פרץ סכסוך משפטי בין היילי ביבר לבין חברת אופנה בשם Rhode סביב הזכויות על השם. חברת האופנה טענה כי השם מסחרי ובלעדי, ומותג הטיפוח של ביבר יוצר בלבול עבור הלקוחות. הסכסוך גרם לעיכובים בהשקת המוצר, לביקורת תקשורתית וללחצים עסקיים לא פשוטים עבור ביבר, בעיקר משום שהמותג נחשב למרכזי בקריירה העסקית שלה.
32 צפייה בגלריה
היילי ביבר בתצוגת אביב-קיץ 2026 של סן לורן בשבוע האופנה בפריז
(צילום: Pascal Le Segretain/Getty Images)
מילה ממנה: "אני לומדת בכל יום איך להיות יותר חכמה עם ההחלטות העסקיות שלי, וזה חלק בלתי נפרד מהמסע שלי כאשת עסקים", אמרה בריאיון, "יש אתגרים, זה לא תמיד קל, אבל אני מנסה לראות כל מכשול כהזדמנות לצמוח ולהשתפר. אני רוצה שכל מה שאני עושה יהיה אותנטי ונוגע ללב, כי בסוף זה מה שהקהל שלי מחפש – קשר אמיתי".
32 צפייה בגלריה
קנדל ג'נר לובשת שמלת קוטור וינטג' של ז'יבנשי בגאלה של המטרופוליטן, 2024
(צילום: Evan Agostini/Invision/AP)
קנדל ג'נר, 30, ארצות הברית
הון: עוד לא בת 30, הונה של הדוגמנית קנדל ג'נר מוערך ב-60 מיליון דולר. בשנת 2017 הייתה לדוגמנית עם השכר הגבוה ביותר בעולם.
עבודות בולטות: ג'נר כיכבה בתצוגות ובמודעות קמפיין לחברות כמו שאנל, ורסאצ'ה, ז'יבנשי, מארק ג'ייקובס ואחרים. היא נחשבת לאחת הדוגמניות המובילות בעולם, וכמובן שייכת לדור הצעיר של משפחת קרדשיאן.
32 צפייה בגלריה
קנדל ג'נר בתצוגת אביב-קיץ 2025 של לוריאל בפריז
(צילום: Pascal Le Segretain/Getty Images)
העסקים בבעלותה: בשנת 2021 הקימה קנדל ג'נר עם שותפים את מותג הטקילה 818, ע"ש המיקוד של ביתה בלוס אנג'לס. ג'נר שותפה פעילה במותג ומשקיעה גם באספקטים השיווקיים שלו, כשהמיזם מציג אותה לא רק כדוגמנית אלא גם כיזמית.
יחד עם אחותה הצעירה קיילי ג'נר, היא שותפה במותג האופנה Kendall + Kylie, המציע קולקציות טרנדיות במחיר נגיש לקהל צעיר. השתיים גם שותפות בפרויקטים דיגיטליים ובסטארט-אפים המשלבים טכנולוגיה ואופנה, וממשיכות לבסס את מעמדן כשתי דמויות עסקיות צעירות ומצליחות בזירת הבידור.
32 צפייה בגלריה
קיילי וקנדל ג'נר בגאלה של מוזיאון האקדמיה לקולנוע, 2024
(צילום: Amy Sussman/Getty Images)
קנדל ג'נר ומותג הטקילה 818
כישלונות עסקיים: בשנת 2017 הופיעה ג'נר בפרסומת של חברת פפסי שנועדה לשדר מסר של שלום ואחווה, שבה היא משתתפת במחאה חברתית ושואפת להרגיע מתחים עם פחית פפסי. הפרסומת זכתה לביקורות קשות ברחבי העולם, ונחשבה ל"שימוש מניפולטיבי" בסוגיות רציניות כמו הפגנות נגד אלימות משטרתית ובעד זכויות אדם. רבים ראו בה ניסיון לנצל מחאות חברתיות לקידום מוצרי צריכה, מה שגרם לפסילה מהירה של הקמפיין. פפסי התנצלה והסירה את הפרסומת, וג'נר ספגה ביקורת ציבורית שזכתה לכותרות בכלי התקשורת.
מילה ממנה: "אני לא רואה את עצמי רק כדוגמנית, אלא כאשת עסקים שמנהלת מותגים ומשקיעה בעתיד שלה", אמרה ג'נר לווג. "אני רוצה להיות מעורבת בכל פרט קטן, מהעיצוב ועד השיווק, כי רק כך אפשר ליצור משהו שהוא באמת שלך. הדבר החשוב ביותר עבורי הוא לשמור על אמת ומהות במה שאני עושה, כי רק כך אפשר ליצור קשר אמיתי עם הקהל. עסקים הם מסע, לפעמים מנצחים ולפעמים לומדים מטעויות. מה שחשוב זה להמשיך להתקדם ולשפר את עצמך כל הזמן".
32 צפייה בגלריה
היידי קלום לצד שלט חוצות של קלצדוניה בכיכובה, 2025
(צילום: Andreas Rentz/Getty Images)
היידי קלום, 52, גרמניה
הון: הונה של היידי קלום עומד על 160 מיליון דולר, לפי הערכות.
עבודות בולטות: שערים למגזיני אופנה בינלאומיים, קמפיינים לחברות קוסמטיקה והנחיה לצד הפקה של תוכניות טלוויזיה.
32 צפייה בגלריה
היידי קלום וטים גאן בתצוגה של "פרויקט מסלול" בשבוע האופנה בניו יורק, 2017
(צילום: Andy Kropa/Invision/AP)
העסקים בבעלותה: לצד הקמת מותגים בתחומי האופנה, הקוסמטיקה והלייף סטייל, קלום מובילה קו הלבשה תחתונה. בנוסף, היא פעילה בתחום ההפקות הטלוויזיוניות ומנחה סדרות ריאליטי מצליחות, כמו "הטופ מודל הבאה של גרמניה" ו"פרויקט מסלול" – שעל תפקידה כמנחת הסדרה זכתה בשנת 2013 בפרס אמי. היא הייתה מועמדת לפרס כמה פעמים לאורך השנים, וההצלחה בתוכניות אלה מקנה לה לא רק הכנסות משמעותיות, אלא גם השפעה וחשיפה בינלאומית.
32 צפייה בגלריה
מכינה את דור ההמשך. היידי ולני קלום בערב הפתיחה של פסטיבל ונציה, 2025
(צילום: Pascal Le Segretain/Getty Images)
כישלונות עסקיים: אחד האתגרים המרכזיים של קלום נגע לניסיון להרחיב את מותג האופנה שלה, שם התמודדה עם קשיים במיצוב ובשיווק. כמה מהקולקציות לא הצליחו להשיג את היעדים המסחריים הצפויים, בעיקר בשל תחרות גבוהה מאוד בשוק האופנה.
32 צפייה בגלריה
היידי קלום מדגמנת בתצוגת אביב-קיץ 2025 של לוריאל בפריז
(צילום: Pascal Le Segretain/Getty Images)
מילה ממנה: "להיות אשת עסקים זה הרבה יותר מלהיות פרזנטורית של מותג – זה להיות מעורבת בכל ההחלטות ולדאוג שכל פרט יהיה מושלם. אני מאמינה שעסקים מצליחים הם תוצאה של תשוקה ועבודה קשה, ושאי אפשר להתפשר על האיכות".
טיירה בנקס, 52, ארצות הברית
הון: הונה של בנקס מוערך בכ‑90 מיליון דולר.
עבודות בולטות: היא הייתה הדוגמנית השחורה הראשונה שהופיעה על שער גיליון בגדי הים של ספורטס אילוסטרייטד והפכה גם למלאכית של מותג הלנז'רי ויקטוריה'ס סיקרט. בנוסף, היא הנחתה ושימשה גם כמפיקה של תוכניות ריאליטי כמו "הטופ מודל הבאה" ו"רוקדים עם כוכבים".
העסקים בבעלותה: אחד המיזמים המרכזיים של בנקס הוא הפקת סדרת הריאליטי המצליחה "הטופ מודל הבאה", שזיכתה אותה בתארים כמפיקה, מנחה ואשת טלוויזיה. הסדרה שינתה את פני תעשיית הדוגמנות בכך שהעניקה במה למגוון רחב של דוגמניות וסייעה להרחבת מודל היופי. בנוסף, בנקס הקימה מותגים בתחומי הקוסמטיקה והטיפוח המותאמים לנשים בעלות עור כהה, מה שהביא להצלחה רבה בשוק שחש מחסור במוצרים מתאימים. היא גם משקיעה ביזמות טכנולוגית ובמדיה.
כישלונות עסקיים: לא הכול עבר חלק אצל טיירה בנקס. אחד הכישלונות המהדהדים שלה היה מותג הקוסמטיקה Tyra Beauty, שהושק בשנת 2014. בנקס פיתחה את המותג כעסק בשיטת שיווק רב-שכבתית דמוית פירמידה (מודל עסקי שבו המוכרים גם מגייסים מוכרים חדשים תחתיהם ומקבלים עמלה מהמכירות של אותם מגויסים), כשהרעיון היה להעצים נשים ולתת להן אפשרות להתפרנס דרך מכירת מוצרי האיפור של המותג. למרות התחלה מבטיחה, המותג לא נסק כמצופה ונאלץ להפסיק את פעילותו סביב 2017–2018. בין הסיבות לכך היו תחרות עזה בתחום הביוטי, ביקורת כלפי המודל השיווקי, והיעדר בידול מספיק בשוק הרווי.
בנוסף, יוזמה אחרת שנכשלה הייתה Modelland – פארק חווייתי שיזמה בנקס בהשראת עולם הדוגמנות. המקום נועד לשלב בין אופנה, בידור וחוויה אינטראקטיבית לקהל הרחב, ונפתח בקיץ 2021 בקליפורניה לאחר שנים של תכנון. הפתיחה התעכבה בשל מגפת הקורונה, והפרויקט לא המריא. נכון לעכשיו הוא סגור.
32 צפייה בגלריה
טיירה בנקס באירוע בלובר בשבוע האופנה בפריז, 2025
(צילום: Pascal Le Segretain/Getty Images)
מילה ממנה: "אנשים אמרו לי: 'דוגמניות לא יכולות להיות מפיקות'. עניתי להם: 'אז תסתכלו עליי עושה את זה כבר עשור'", סיפרה בנקס באחד הראיונות. כחלק מחזונה להוביל נשים להצלחה, בנקס למדה בתוכנית ניהול יוקרתית באוניברסיטת הרווארד, חוויה שאותה סיכמה כך: "רציתי לדעת איך לקרוא דוחות כספיים, איך לגייס הון, איך לנהל עסק – לא רק איך להיות הפנים שלו. אני לוקחת את ההחלטות הקשות. אני לומדת מטעויות. אני מנהיגה, לא רק מותג".
בר רפאלי, 40, ישראל
הון: הנתונים על רפאלי מעורפלים, אולם לפי פרסומים בתקשורת המקומית, הונה מוערך בסביבות ה-20 מיליון דולר. חלק מהסכומים נחשפו בשנים האחרונות בעקבות העלמות מס בגובה מיליוני שקלים שביצעה יחד עם אמה, ועליהן הועמדו השתיים לדין. בר רפאלי נקנסה ועונשה הומר לתשעה חודשי עבודות שירות, האם ציפי רפאלי נקנסה אף היא וריצתה שמונה חודשי מאסר בכלא נווה תרצה.
עבודות בולטות: שערים למגזינים בינלאומיים, קמפיינים למותגים בישראל ובעולם, והנחיית אירוויזיון 2019 שנערך בישראל.
העסקים בבעלותה: רפאלי שותפה באחוזים בודדים במותג המשקפיים קרולינה למקה ברלין והיא בעלת מותג הקוסמטיקה Livelle הקרוי על שם שתי בנותיה, ליב ואל. בעבר ייסדה עם דודי בלסר את מותג ההלבשה התחתונה Under.me, שנסגר לאחר שנה וחצי, והייתה שותפה באפליקציית Mika look ובמערכת התשלום MyCheck – שתיהן לא הביאו לה אקזיט נכסף. בנוסף, השקיעה בנדל"ן.
כישלונות עסקיים: שיתוף הפעולה בין קרולינה למקה ברלין לקים קרדשיאן לא הצליח להניע. לפי כתבה שפורסמה ב-ynet: "מתוך 100 אלף זוגות משקפיים בעיצובה של קרדשיאן, נמכרו בישראל 20 אלף זוגות בלבד, ואת היתר שלחה הקבוצה לארצות הברית בתקווה שיימכרו באתר האמריקאי של המותג. במקביל הצרכנים האמריקאים פחות אהבו את יתר קולקציית המשקפיים של קרולינה למקה והחברה נאלצה להחזיר מארצות הברית לישראל את כל 300 אלף זוגות המשקפיים של המותג".
מילה ממנה: "הרעיון לעשות משהו שלי תחת השם שלי צץ המון", אמרה בריאיון עם השקת חברת הטיפוח Livelle. "שיווקית, ידעתי שאני יכולה לעשות את זה לבד, אבל גם פנו אליי המון חברות לפרסם את המוצרים שלהן. העדפתי לוותר על קמפיינים פוטנציאליים ולפתוח את המותג שלי בלי משקיעים. ידעתי שאני לא אקח בקבוקים עם השם שלי ואשתמש בחומרים קיימים, רציתי להיות חלק מהכול. כרגע התחלנו בארץ ויש כמובן שאיפה גם שזה יימכר בחו"ל".
