אתמול (שלישי) חשף מותג האופנה, הוולנס והכושר אלו יוגה את הפרזנטורית החדשה שלו: הדוגמנית בלה חדיד. במקביל, פרסמה השחקנית הישראלית-הבינלאומית גל גדות סרטון רילס באינסטגרם בשיתוף אלו יוגה, שבו הודיעה כי היא מצטרפת לנבחרת השגרירים והשגרירות של המותג, כשהיא מדגימה פעילות ספורטיבית ופוטוגנית.
גל גדות מודיעה על הצטרפותה לנבחרת שגרירות המותג אלו יוגה
(צילום: יחצ)
במונחים שיווקיים, מדובר בהחלטה שמעוררת עניין רב, שכן היא מציבה תחת אותה מטרייה שתי פיגורות המזוהות עם נרטיבים ציבוריים מנוגדים. המהלך צפוי למשוך תשומת לב לא רק מעולם האופנה, אלא גם מהשיח הפוליטי והתרבותי, שבו שתיהן הפכו בשנים האחרונות לסמלים של עמדות שונות ביחס לסכסוך הישראלי-פלסטיני.
פוסט באינסטגרם נגד הבחירה של אלו יוגה בבלה חדיד
בתוך כך, זה היה עניין של זמן עד שהשיח הפוליטי יתעורר מחדש, כפי שהיה בחודשים שלאחר מתקפת ה-7 באוקטובר, כאשר מותגי אופנה שעבדו עם חדיד עמדו במרכז סערה ברשת. ביממה האחרונה, שעות לאחר פרסום הקמפיין, החלו ארגונים יהודיים ודוברים עצמאיים הפועלים נגד אנטישמיות לצאת בקריאות להחרמת המותג.
הפוסט של הארגון StopAntisemitism
עמוד האינסטגרם הפופולרי StopAntisemitism פרסם פוסט נגד החלטת המותג, תוך שהוא מקשר בין הבחירה הנוכחית בחדיד כפרזנטורית למשלוח שהגיע ללקוחות ישראליות עם אמירות פוגעניות במאי האחרון. הארגון התעלם מהנוכחות של גדות כשגרירת המותג, אולי כי בעמוד הרשמי של אלו יוגה אין תיעוד רשמי לכך, בהשוואה לנוכחות הבולטת של חדיד, לרבות לינק ישיר בעמוד האינסטגרם שלו לקמפיין בכיכובה.
"זוכרים כאשר שתי נשים ישראליות הזמינו מוצרים מאלו יוגה, וכשפתחו את החבילות מצאו עטיפות ריקות בלבד, לצד פתק בכתב יד שעליו נכתב: 'מוות לצה"ל', 'שחררו את פלסטין' ו'חמאס ינצח'. מי שהיה אחראי למעשה הזה היה צריך להיות מפוטר באופן מיידי – אך זה לא קרה", נכתב בפוסט, שהתייחס לתלונות של שתי נשים ישראליות שקיבלו במקום מוצרים של החברה מכתבי שנאה בחבילות שהזמינו מאתר המותג הבינלאומי. זכיינית אלו יוגה בישראל היא קבוצת 911.
"כעת אלו יוגה משתפת פעולה עם בלה חדיד, למרות ההיסטוריה הארוכה שלה של אנטישמיות", המשיכו בארגון. נציין כי למרות הדברים – לחדיד לא מיוחסות אמירות אנטישמיות לאורך השנים, אלא ביקורת על מדיניות ישראל. "ההתעלמות של אלו יוגה מתקרית החבילות הייתה חמורה דיה. כעת, כשהיא בוחרת להציג את בלה חדיד כשותפה למותג, היא מעבירה מסר חמור אף יותר. אנו קוראים לכל צרכן בעל שיקול דעת להימנע מרכישת מוצרי המותג, עד שיוכיח כי לאנטישמיות אין מקום בפעילותו העסקית".
פוסט על החבילות הריקות ומכתבי השנאה במאי האחרון
חדיד נבחרה להוביל את קמפיין הסתיו של המותג, שבו היא מופיעה במראה ספורטיבי ומיוזע בתצלומים של מרט אלאס ומרקוס פיגוט. בהצהרה שפרסמה, היא התייחסה לבחירה שלה להצטלם לקמפיין.
בלה חדיד בקמפיין החדש של אלו יוגה
(צילום: מרט אלאס ומרקוס פיגוט)
"ככל שהתבגרתי, הבנתי כמה חשוב לפנות זמן לעצמי. בין אם זה להאט את הקצב, להזיז את הגוף או פשוט לעצור לרגע ולהתחבר מחדש לעצמי", אמרה הדוגמנית, "הטקסים הקטנים האלה הפכו לחלק משמעותי מהאופן שבו אני דואגת לעצמי. מבחינתי, זו המשמעות של וולנס, וזה תמיד היה משהו שקישרתי לאלו יוגה. לכן שיתוף הפעולה הזה הרגיש כל כך אותנטי. הוא משקף חלק מהחיים היומיומיים שלי".
