אנה ווינטור, מיוצ'ה פראדה, כריסטיאן לובוטן, לינדזי לוהן, ג'ולייט בינוש, התאומות ליידי אמיליה ספנסר וליידי אלייזה ספנסר (אחייניותיה של הנסיכה דיאנה) ודוגמניות העל ג'יזל בונדשן, טיירה בנקס ונטליה וודיאנובה - היו רק חלק מרשימת האורחים הנוצצת שדילגה בסוף השבוע האחרון מאירוע לאירוע בדוחא, בירת קטאר. הכול כחלק מאסטרטגיה ברורה: למצב את קטאר לא רק כמעצמת ספורט, גז וטרור, אלא גם כמרכז יצירתי ויוקרתי של אופנה עולמית.
בימים בהן תעשיית היוקרה נמצאת במשבר כלכלי - לא פלא שתעשיית האופנה מחפשת כיווני התפתחות והאצה חדשים. או במילים אחרות, כיסים עמוקים לנחות עליהם. יחד עם מגזין "ווג" כאחד מנותני החסות הראשיים, התקיימו בסוף השבוע שני אירועי מפתח: אירוע האופנה Fashion Trust Arabia - תחרות למעצבים צעירים ממדינות ערב שנערכת זו השנה השביעית; וערב גאלה ראשון שנערך אמש (ראשון) לזכרה של עורכת "ווג איטליה" פרנקה סוזאני, שהלכה לעולמה ב-2016 ממחלת הסרטן.
בנה, במאי הקולנוע פרנצ'סקו קרוציני, הנשוי לבי שפר, בתה של אנה ווינטור, סיפר בריאיון ל"ווג": "הקשר העמוק שהיה לי עם אמא שלי, שגידלה אותי כאם חד הורית ונפטרה כל כך מוקדם, גרם לי לחפש דרך להנציח אותה". הוא הוסיף שסרטן הריאה הנדיר שבו אובחנה, הוביל אותו להקים קרן על שמה, שנועדה לקדם מחקר גנטי שיכול לסייע בזיהוי, טיפול ומניעה של שורה ארוכה של מחלות - מהקלות ועד המסוכנות ביותר.
מוקדם יותר בסוף השבוע, נערך Fashion Trust Arabia - ממיזמי האופנה הבולטים במזרח התיכון. הקרן, שהוקמה ב-2018 על ידי ממשלת קטאר במטרה לקדם מעצבים צעירים מאזור המזרח התיכון וצפון אפריקה, הפכה לכוח משמעותי בזירה הבינלאומית, גם בזכות התמיכה המלכותית של משפחת אל-ת'אני, השולטת בקטאר, וגם בזכות מעורבותם של שמות גדולים מעולם האופנה שמתייצבים מדי שנה לאירוע.
בין הזוכים השנה: המרוקאי יוסף דריסי, שעומד מאחורי המותג Late for Work; הסעודי זיאד אל בועינין זכה בקטגוריית בגדי הערב; והמרוקאית לילה רוקני קטפה את הפרס על קו האביזרים. בעבר זכה בתחרות המעצב הישראלי ארצי יפרח, שחי ופועל במרוקו, ומאז הפנה עורף לקהל הישראלי. פרס מפעל חיים הוענק השנה למעצבת מיוצ'ה פראדה, ופרס מעצב פורץ הדרך הוענק למעצב הלבנוני זוהיר מוראד, המלביש בקביעות מפורסמות לשטיח האדום.
שייח'ה אל-מיאסה, אחותו של אמיר קטאר ומי שניהלה את הערב, העניקה את הפרס לפראדה, אותה כינתה חברה קרובה. "מהיום הראשון שפגשתי את מיוצ׳ה פראדה, היא תמיד מצאה זמן לשיחה איתי", אמרה על הבמה. "היא אמיתית, כנה ועקבית בתמיכתה בנשים: קולנועניות, אמניות, שפיות, יזמיות, מעצבות ואינספור אחרות. לפני עשרות שנים היא הגדירה מחדש מהי אלגנטיות, מהו יופי, מהם ביטחון ואינטלקט באופנה. היא לימדה אותנו את הכוח שבחיבוק ה'מכוער', את מציאת הזוהר במבוכה, את היופי בחוסר־ההרמוניה. עבורי, היא תמיד האישה הכי מעניינת בחדר".
"אזור המזרח התיכון וצפון אפריקה עובר את אחד הפרקים המאתגרים ביותר בעשורים האחרונים", הוסיפה אל-מיאסה כשהיא מתייחסת בעקיפין למלחמה במזרח התיכון. "מדינות רבות שלנו, האנשים שלנו, והיוצרים שלנו עומדים במבחנים שקשה לתאר. ובכל זאת, מה שמרגש אותי שוב ושוב הוא הכוח של הקהילה שלנו, והדרך שבה המעצבים שלנו ממשיכים ליצור, להמשיך לספר את הסיפורים שלנו, ולהמשיך להזכיר לעולם מי אנחנו".
באירוע שנועד לתמוך במעצבים צעירים, ניכר כי ההון הכלכלי של קטאר עובד שעות נוספות, במיוחד כאשר היא משתמשת באירועים מסוג זה כדי לנסח לעצמה דימוי גלובלי פתוח, תרבותי וזוהר אל מול הפרות של זכויות אדם שמתפרסמות על הנעשה במדינה, כמו גם על מימון טרור, לרבות ארגון חמאס. בתוך כך, צריך לשאול ביושר: מי בעצם נהנה מכל זה? האם זו במה למעצבים צעירים, או פלטפורמה פוליטית שבה הממלכה ממשיכה להשקיע מיליארדים בהון תדמיתי? והאם באמצעות אותו כסף גדול, המעצבים המשתתפים באירוע - מדניאל רוזברי בסקיאפרלי ועד ורוניקה ליאוני מקלווין קליין - מלבינים בעצם את מימון הטרור של קטאר?
12 צפייה בגלריה
השחקנית טסה תומפסון ומעצב האופנה האיטלקי פייר פאולו פיצ'ולי
(צילום: KARIM JAAFAR, AFP)
כפי שאנה ווינטור אמרה לא פעם בהקשרים רחבים יותר על תעשיית האופנה: "אופנה היא לא רק בגדים - היא כוח, זהות, והסיפורים שמדינות מספרות על עצמן". הציטוט, שנאמר במקור על האופן שבו תעשיית האופנה משקפת עמדות חברתיות ותרבותיות, קיבל בדוחא משמעות כפולה: האופנה כאן היא לא רק בגדים יפים, היא הצהרה מדינית, חלק מאסטרגטיה שנבנתה לאורך שנים.
כבר בשנת 2011 החלה קטאר ב"מסע קניות" של מותגי יוקרה בינלאומיים באמצעות חברת ההשקעות הממשלתית Mayhoola שבשליטת משפחת המלוכה הקטארית, מהלך שהובילה שייח'ה מוזה, האישה החזקה של קטאר ואימו של אמיר המדינה. בשנת 2012 רכשו הקטארים את בית האופנה האיטלקי ולנטינו וארבע שנים לאחר מכן גם את בית האופנה הצרפתי בלמן. בנוסף, היא מחזיקה בשני בתי כלבו ותיקים באירופה: הרודס הלונדוני, שנרכש בשנת 2011 תמורת 1.5 מיליארד ליש"ט; ו-Printemps בפריז, שבשנת 2022 פתח סניף בדוחא.
