נלחמים במעשנות: מסע הסברה ארצי של האגודה למלחמה בסרטן מיועד להוריד את מספר הנשים המעשנות ולהגדיל את המודעות שלהן לנזקי העישון הפסיבי. כותרת הקמפיין "תחשבי מה קורה בגוף של הילד שלך כשאת מעשנת לידו".
מנתוני משרד הבריאות לשנים 2005-2006 עולה כי כרבע (25.5 אחוז) מהאוכלוסייה הבוגרת בישראל מעשנים. הנתונים מצביעים על כך שגברים מעשנים יותר מנשים. 30 אחוז מהגברים בישראל מעשנים, לעומת 21 אחוז מהנשים.
צילום: באדיבות האגודה למלחמה בסרטן
עם זאת, ב-15 השנים האחרונות נרשמה ירידה של 15 אחוז במספר הגברים המעשנים, לעומת ירידה של כשמונה אחוזים במספר הנשים המעשנות. לכן החליטו באגודה למלחמה בסרטן לצאת בקמפיין הנוכחי המיועד לנשים ובפרט לאמהות.
נתוני משרד הבריאות מראים עוד כי שיעור העישון בקרב נשים דווקא יורד עם הגיל. שיעור שיא נצפה בקבוצת הגיל 21 עד 24, אז נמצא כי שליש מהנשים מעשנות. בקבוצת הגיל 25 עד 54 השיעור יורד ונע בין 21.5 אחוז לכ-27 אחוז.
מסע ההסברה: "אמא יקרה, כשאת מעשנת לידו את פוגעת בו", הופק בהתנדבות על ידי גיתם BBDO SOHO. בסרטון, המלווה את הקמפיין, נראים ילדים במיקומים שונים - במטבח בבית, על המיטה של אמא ואבא, בגן השעשועים - שרים את
שיר הילדים המוכר "אמא יקרה לי". כל אחד מהילדים מתחיל להשתעל תוך כדי שירה. בסוף הסרטון עולה הכותרת, מלווה בקריינות: "אמא יקרה, כשאת מעשנת לידו - את פוגעת בו".
בתשדיר ובמודעות בעיתונים מתמקדת האגודה למלחמה בסרטן באמהות כקהל יעד ספציפי, במטרה להגביר את המודעות לנזקי העישון הנגרמים לילדיהן ולעצמן. העישון הינו הגורם העיקרי לסרטן הריאה ובמחקרים אף הוכח כי חשיפה לעישון פסיבי משפיעה על בריאות הילדים וסיכויים לפתח מחלות נשימה בעתיד. בנוסף, עישון של האם הוא אחד מגורמי הסיכון למות עריסה.
רבקה פרייליך, דוברת האגודה למלחמה בסרטן ציינה כי "מחקרים שונים מצביעים על כך שילדים החשופים לעישון סובלים יותר ממחלות בדרכי הנשימה וגדל הסיכוי באופן ניכר שהם יתחילו לעשן בגיל הנעורים. אנו מאמינים כי הקמפיין יגרום להורים בכלל, ולאמהות בפרט לחשוב שוב ושוב לפני שהן הדלקת סיגריה".
