רבוע כחול השיקה את מגה בול
לדברי מנכ"ל רבוע כחול, זאב וורמברנד, תת-הרשת החדשה בנתה סל של 30 מוצרי בסיס שמחירם יהיה נמוך ביחס למחיר ברשתות מתחרות. השקת הרשת תלווה בקמפיין מבית מקאן אריקסון, בכיכובו של אברי גלעד
רבוע כחול השיקה היום (ג') את מגה בול, תת-רשת Heavy discount, שבה הושקעו 30 מיליון שקל. לדברי מנכ"ל רבוע כחול, זאב וורמברנד, הרשת תציע את המחירים הנמוכים ביותר ללקוחות. "לא יהיו מבצעים, אבל במחירים קבועים נהיה הכי זולים", אמר המנכ"ל.
המנטרה של המחיר אינה חדשה בשוק הקמעונאות, ואינה ייחודית למגה בול. החדשנות ברשת באה לידי ביטוי בסל החיסכון שאותו היא מציעה לצרכן. הרשת בנתה סל של 30 מוצרי בסיס, ומתחייבת שמחירם יהיה נמוך ביחס למחיר ברשתות מתחרות.
על פי תחשיבים שהוצגו, החיסכון על הסל מגיע ל-92 שקל, אך לשאלה מה יקרה אם מחר יורידו המתחרים את מחירי המוצרים הללו, הגיב וורמברנד: "גם אנחנו יודעים להחזיר מלחמה". לדבריו, ברשת לא יהיו מבצעים וגם לא התניות ואותיות קטנות.
למרות ההצהרה, הרשת מגבילה את הקנייה של מוצרי הסל לשלוש יחידות מכל מוצר, וההנחה תינתן בקנייה של 15 מוצרים ומעלה מתוך הסל. מתוך 30 המוצרים בסל, 5 הם של קבוצת שטראוס: מאגדת שני שוקולד; מארז שישיית שוקולד פרה; חטיפי מיני עלית; עוגות בראוניס ומארז תפוצ'יפס. סל המוצרים יהיה קבוע ויעודכן מדי כמה חודשים.
"אנחנו יוצאים באסטרטגיית מחיר חדשה, ואומרים לצרכן שהוא לא צריך לקנות היום את הכל, כי גם מחר יהיו אותם מחירים. אנחנו מציעים לו להגיע לרשת עם רשימת קניות רק של הדברים שהוא צריך", אמר וורמברנד.
לדברי מנכ"ל רבוע כחול, המטרה בתוכנית סל החיסכון היא שהלקוח יקנה רק מה שהוא באמת צריך. "צימצמנו את המגוון, אבל נציע מארזים גדולים יותר". נודע כי הספקים הגדולים ישיקו ברשת מארזים מיוחדים - בין השאר של קורנפלקס כריות, במבה, בייגלה של בייגל בייגל ומשחת שיניים קולגייט.
במסגרת חוק סימון המחירים של התמ"ת, מסומנים על מדפי הרשת גם המחירים ל-100 גרם, על מנת שהלקוח יוכל להשוות ולבדוק איזה מוצר זול יותר. כמו כן, בחרה הרשת לציין על המדף את המוצר הזול ביותר בקטגוריה.
במגה בול הושק גם בראשונה המותג הפרטי של הקבוצה, שבשלב הבא יתרחב גם לרשתות מגה ומגה בעיר. "לקוחות כרטיס YOU יזכו להנחה נוספת של 5% על מוצרי המותג הפרטי", אמר וורמברנד. השקת הרשת תלווה בקמפיין מבית מקאן אריקסון, בכיכובו של אברי גלעד.
יודע להחזיר מלחמה. וורמברנד
צילום: רונן אקרמן
מומלצים
