בריטניה: דרישה ליותר פירסום סמוי בטלוויזיה

במסגרת נאום שנשא בפסטיבל הטלוויזיה באדינבורו בסוף השבוע, במסגרת נאום שנשא בפסטיבל הטלוויזיה באדינבורו בסוף השבוע, אמר זיילר כי הוא לא סבור כי ההכנסות מהפירסום יתאוששו אחרי המשבר הכלכלי, וייתכן כי רשתות הטלוויזיה יצטרכו להסתגל מחדש להכנסות הישנות.

RTL לבריטניה: "ישרו קו עם המדיניות האירופית"

RTL, שבסיסה בלוקסמבורג, מחזיקה בכ-80 תחנות טלוויזיה ורדיו ברחבי אירופה. החברה מפעילה לחצים על הממשלה הבריטית ליישר קו עם המדיניות האירופית הקלה יותר כלפי שילוב של מוצרים בתוכניות טלוויזיה למטרות פירסום.

"פירסום סמוי הוא עניין חוקי לחלוטין כמעט בכל אירופה - פרט לבריטניה. שר התרבות הקודם, אנדי ברנהם, הגיע למסקנה שהצגת מוצרים אמיתיים ומותגים אמיתיים 'תזהם' את התוכניות על המסך. אלו היו המילים שלו, לא שלי", אמר זיילר.

"אך שילוב מוצרים בתוכניות הוא עובדה קיימת בשוק הפירסום, ופרסום כזה כבר ישנו בתוכניות שאנחנו רוכשים. אם ברנהם חשב כי ההחלטה שלו תעלים את הפירסום הסמוי מהמסך - היא לא. פירסום סמוי תחת רגולציה זהירה זו שיטה לגיטימית לייצור הכנסות, והכסף ישמש לתמיכה בתוכן מקורי - תוכן שהצופים רוצים לצפות בו".

עוד אמר זיילר כי אסטרטגיות אחרות להתמודדות עם המציאות בשוק הן קיצוץ בעלויות של 10 עד 20 אחוז. הוא הוסיף כי Channel Five קיצצה בהוצאות התפעול ובתוכניות ב-10 וב-17 אחוז בהתאמה.