הממשלה מגייסת אנשי ניו מדיה. לאחר שאושר לנושא תקציב בן ששה מיליוני שקלים, הוציא היום השר מיכאל איתן (הממונה על השירות לציבור) "קול קורא", לגיוס מנהלי פרויקטים בתחומי התקשורת החדשה, קרי, האינטרנט על רשתותיה החברתיות ויישומים דומים.
מטרת היוזמה היא לעודד נוכחות ממשלתית רציפה וקבועה ביישומי התקשורת החברתית השונים (למשל, פייסבוק וטוויטר) תוך עידוד צעדים המיועדים "לשדרג את הקשר בין הממשלה לאזרחים", נכתב בהודעה לעיתונות.
מומחי התקשורת החדשה שיגויסו, יעסקו באפיון ופיתוח פלטפורמות ברשתות חברתיות על מנת להנגיש את השירותים והמידע הממשלתי לציבור, באמצעות יישומי ווב 2.0, פיתוח מאגרי מידע רלונטיים לציבור וקיום "דיאלוג מתמיד" עם קהיליית האינטרנט.
