קאמבק: חנות בנטון נפתחה בדיזנגוף סנטר
רשת האופנה האיטלקית פתחה היום את החנות הראשונה שלה בארץ, אחרי שני נסיונות עבר שכשלו. הפעם, המחירים דומים למחירים בקסטרו וזארה, ולמחירי בנטון באירופה, כך מבטיחים הזכיינים. "אין לנו הוצאות שינוע. בנטון תציע צדק אופנתי"

אחרי היעדרות של קרוב לעשור: חברת בנטון (Benetton) חוזרת לישראל בהשקעה של כ-5 מיליון שקל. היום (א') נפתחה החנות הראשונה של מותג האופנה האיטלקי בדיזנגוף סנטר, מתוך 15 חנויות שצפויות להיפתח בארץ. החנות משתרעת על פני שטח של 300 מ״ר, וממוקמת בחלל הפונה לרחוב, במקום סניף שקם אלקטריק שנסגר.  

 

 

בעלי הזכיון, דובי שניידמן זכיין נייקי בישראל וערן וייזר, מסעדן וקולנוען, כבר חתמו על חוזים לפתיחת חנויות נוספות בקניון הזהב בראשון לציון, בקניון עיר ימים בנתניה ובגראנד קניון שנבנה בב"ש. כל חנות בנטון בארץ תשתרע על שטח של 250-350 מ"ר ויושקעו בה בין 4 ל-5 מיליון שקל.

 

רשת בנטון מציעה לגילאי 25 ומעלה בגדי בייסיק באיכות גבוהה בעלי צבעוניות עזה, ודגש על סריגים. בנוסף יש לה מחלקת תינוקות וילדים. בחנות בת"א ניתן למצוא גם פריטי אופנה שאינם בנטון קלאסיים - בעלי צבעים רגועים ובדים עדינים, כאלה שאפשר למצוא גם ברשתות האופנה המתחרות, אך לרוב באיכות תפירה גבוהה יותר. החנות בת"א מציעה תמהיל של 50% בגדי נשים, 20% בגדי גברים ו-30% בגדי ילדים.

 

בנטון רצו לחזור לארץ כבר לפני 3.5 שנים

נראה שבנטון לא מתייאשת מהצרכן הישראלי: זו הפעם השלישית שהחברה נכנסת לישראל. בנטון סגרה לראשונה את חנויותיה בארץ ב-1998, ופתחה מחדש חנות יחידה בגרנד קניון בחיפה ב-2002, שנסגרה גם היא. בנטון מכרה בארץ פריטי בייסיק באיכות גבוהה ובמחירים גבוהים, מה שפגע בהצלחתה כאן. כיום, אומרים זכייניה, המחירים יהיו דומים לאלו שמציעות רשתות כמו זארה וקסטרו, ויהיו דומים ואף נמוכים למחירים של המותג באירופה.

 

"אנחנו מתכוונים להביא לישראל תמחור נכון, כשהמחירים פה דומים למחירים באיטליה. אנחנו מציעים צדק אופנתי", אמר ערן וייזר. "דובי שניידרמן אמר: "המחירים בארץ לא יהיו גבוהים מהמחירים באירופה מפני שאין לנו עלויות שינוע - בנטון העולמית לקחה על עצמה עלויות השינוע. ברוח הצדק החברתי אנחנו מציעים צדק במחירים". וייזר הוסיף: "המרכז הלוגיסטי של החברה בטרוויזו ממוחשב כמעט לחלוטין, מה שמאפשר לשלוח סחורה לכל העולם בעלויות נמוכות, ניישר קו עם זארה וקסטרו ברמת המחירים". 

 

לטענת הזכיינים, גם המגע שלהם עם החברה שונה מהקשרים שקשרה פה בעבר. "יש לנו קשר פנטסטי עם משפחת בנטון", אמר וויזר. "היחס והליווי שאנחנו מקבלים הוא שונה לגמרי. אנחנו מתכוונים באמת להצליח פה הפעם, ונהנים מהחיבוק של החברה".

 

כפי שאפשר לראות בטבלאות הבאות, המחירים בבנטון לא נמוכים, אך באופן מפתיע אינם גבוהים באופן ניכר מהמתחרים שצוינו. כמו כן ממבט מרפרף בחנות, נראה לכאורה שהמחירים אכן דומים למחירי חו"ל, משום שהמחירים בשקלים מצויינים לצד המחירים באירו.


בנטון ישראל - מחירים (בשקלים)

בנטון ישראל - מחירים (בשקלים)
פריטי נשים מחיר פריטי גברים מחיר פריטים לילדים מחיר
ג'גינגס צבעוניים 199 חולצות מכופתרות 249-179 חליםות לתינוקות 99.90-49.90
פולו 149.90-129.90 חולצות טי 99-89 חולצות פולו צבעוניות 69
שמלות 289-199 ג'ינס 299-179 חולצות מכופתרות 79
חצאיות 129.90-279.90 חליפות 959 טרנינג 229-129
טוניקות 199     חצאיות 99
ג'ינס 299-179        
ז'קטים 599        

 


בנטון ישראל - מחירי סייל (בשקלים)

בנטון ישראל - מחירי סייל (בשקלים)
פריט - נשים מחיר
גופיות 69.90
אוברול סטרפלס 69.90
ג'ינס לקיץ 199
מכנסיים קצרים 129

ליאו מג'רסיק, נציג הרשת העולמית שהגיע לישראל אמר: "הבעלים של בנטון חשב לחזור לישראל כבר לפני 3.5 שנים. אבל הוחלט שזה יקרה רק כשתהיה לכך קרקע מתאימה. בשנים האחרונות, הרשת התחזקה מאוד בשווקים שלא נכחה בהם בעבר, כמו סין הודו או רוסיה, שם יש לה 250 חנויות, ופתיחת סניפים במדינות שונות זו אחת המטרות שלה". עוד אמר: "יתכן שבעתיד נמכור בישראל גם מצעים וכלי בית של בנטון, אך זה לא מרכז הכובד של החברה".

   

חברת בנטון הוקמה על ידי משפחת בנטון בשנת 1965. עד לאחרונה עמד בראש החברה לוצ'יאנו בנטון, שמפנה בהדרגה את מקומו לבנו אלסנדרו בנטון. בחמש השנים האחרונות נפתחו 500 חנויות חדשות ב-124 מדינות. סה"כ לרשת 6,500 חנויות באיטליה ובעולם ומחזור מכירותיה עומד על כ-2 מיליארד אירו בשנה. לאחרונה הצטרף למחלקת העיצוב של בנטון בטרוויזו איטליה יו נגווין, מי ששימש כסגן נשיא ומנהל הקריאייטיב העולמי של המותג המתקמבק ליוויס.

 

החברה מוכרת בעיקר מהסלוגן שלה: "United Colors of Benetton", מהפרסומות שלה שמציגות דוגמנים ממוצאים אתניים שונים ומהחסויות שהיא נותנת לקבוצות ספורט שונות. היא מחזיקה שתי רשתות בת: סיסלי (Sisley) ופליילייף (PlayLife), ומייצרת 150 מיליון פריטים בשנה.

 

לפנייה לכתב/ת
    קישורים ממומנים
     תגובה חדשה
    הצג:
    כל התגובות לכתבה קאמבק: חנות בנטון נפתחה בדיזנגוף סנטר
    אזהרה:
    פעולה זו תמחק את התגובה שהתחלת להקליד
    המקצוענים
    צדק חברתי במחירים?
    החנות בדיזנגוף סנטר
    צילום: נאור ארמי
    ynet ספיישל
    ביטוח