פתיחת Forever 21 בת"א: "לבזבז כמה שיותר"

מאות לקוחות הסתערו אמש (ב') בחדווה על החנות הראשונה בישראל של רשת האופנה האמריקאית Forever 21 , שנפתחה בקניון עזריאלי בתל-אביב. החנות בת שתי הקומות, שמשתרעת על פני 1,800 מ"ר, נפתחה בהשקעה של חמישה מיליון דולר, בסמוך לחנות H&M בקניון. 

הישראלים אוהבים לעמוד בתור: 

• 30 אלף איש בפתיחת המשביר לצרכן בירושלים
• ורסאצ'ה השיקו קולקציה ב-H&M - מאות התנפלו
• סלולר רמי לוי יצא לדרך: הלקוחות הסתערו
• הישראלים צבאו על דלתות קיקה בנתניה
  

שערי היכל האופנה הזולה נפתחו לראשונה ב-18:30 עבור מכירה מיוחדת למוזמנים. החנות אמורה היתה להיפתח לקהל הרחב ב-20:00, אך הפתיחה הוקדמה ברבע שעה בלחץ קהל הקונים, שהורכב ברובו מרוכשות צעירות ולהוטות. נעה מת"א, אמרה ל-ynet בעודה ממתינה בתור שבכניסה: "למדנו לקח אחרי H&M, אז באנו קצת יותר מאוחר". 

בהינתן האות, הלקוחות חדורי המוטיבציה זינקו פנימה בקבוצות מדודות, ולמרות זאת, העומס בקופות היה רב. בנות רצו בחנות בצווחות של אושר וחטפו בגדים מהמדפים והקולבים כדי להקדים את המתחרות.

באירוע למוזמנים נכחו מנכ"ל הרשת העולמית לארי מאייר ודני גילרמן ועפרה בל מחברת הניהול "גילרמן גלובל", שהביאו את המותג לישראל. עוד היו שם סלבריטאים כמו משה פרץ, גלית לוי, דן מנו, ליהי גרינר, הפסלת אילנה גור וכוכבי ריאליטי רבים. 

הלקוחות מסתערים, הערב בקניון עזריאלי(צילום: ערן גזיאל)

החנות הישראלית של הרשת הבינלאומית בנויה באופן לא שגרתי - יש בה מספר חללים גדולים ומסדרון ובמרכזה הוצבו שני דרגנועים שמחברים בין הקומות. עיצוב הפנים שלה מוקפד, בהיר מאוד ואת תקרותיה מקשטות נברשות ענק. נראה שהושקע רבות בעיצוב אך לא בטוח שהחלל הענק מנוצל עד מקסימום כדי להציג מספר אופטימלי של פריטים.

בחברה טוענים שבחנות יוצע מגוון של עשרות אלפי פריטים ובהם ביגוד ואביזרים, בקולקציות מהירות המתחלפות מדי שבוע לנשים, גברים ונערות ובטווח מחירים נמוך למדי, החל מכחמישה שקלים ועד כ-200 שקל.

נעליים ב-130-95 שקל

אתמול אפשר היה למצוא שם בין היתר מעיל דמוי עור עם קפוצ'ון ב-179 שקל, מעיל צמר ב-179 שקל, נעליים ב-95-130 שקל, חזייה ב-36 שקל ג'ינס ב-80 שקל, בלייזרים לנשים ב-150-130 שקל, טריקו לגברים ב-70 שקל ותכשיטים ב-27-16.90 שקל.

עם זאת, ניכר כי החנות לא נערכה כראוי לפתיחה, בכל הנוגע למחלקות הגברים והנערות - שהכילו מעט מאוד פריטים. מנכ"ל החברה  מסר כי המחלקות הללו יתמלאו במהלך השבוע, והדגיש כי הקולקציה בחנות היא הקולקציה העכשווית של המותג, שמשווקת בכל חנויות Forever 21 ברחבי העולם.

רשת Forever 21 נוסדה בלוס אנג'לס ב-1984, ומאז התרחבה ללמעלה מ-800 חנויות ברחבי העולם. חנות הדגל של המותג ממוקמת בטיימס סקוור בניו יורק ומשתרעת על פני 9,000 מ"ר ו-חמש קומות. מחזור המכירות של המותג ב-2010 הסתכם בכשני מיליארד דולר.

לארי מאייר, מנכ"ל החברה, אמר כי "אנו נרגשים לפתוח את החנות הראשונה של Forever 21 בישראל. החנות בישראל תציע חוויית קנייה זהה של תמורה מצוינת לכסף, עם תמחור דומה ל-Forever 21 בארצות הברית ובמקומות אחרים בעולם, בכדי לאפשר לכל הצרכנים להתלבש בסגנון האהוב עליהם בעלות שווה לכל נפש".