קטלוג איקאה: מה הוזל ומה התייקר?
אלפי מוצרים הוזלו או שמחירם נותר ללא שינוי לעומת השנה שעברה, אך כמה מאות מוצרים התייקרו כי "הההובלה וחומרי הגלם התייקרו בכ-7%". לפי איקאה, גם ב-2013 המחירים לא יעלו במשך שנה. הקטלוג קטן יותר - מציג כאלפיים מוצרים לעומת 2,400 מוצרים בשנה שעברה
איקאה תחל לחלק היום את הקטלוג החדש שלה ל-2013: מיליון ו-245 אלף קטלוגים יחולקו בבתים בישראל. קטלוג איקאה, שיוצא לאור בפעם ה-13 בישראל בהשקעה של 7.5 מיליון שקל, הוקטן בנפחו ושיטת העיצוב שלו השתנתה כדי להוזיל את עלויותיו: מספר העמודים צומצם מ-376 עמודים בשנה שעברה ל-328 עמודים ומופיעים בו כ-2,005 מוצרים בלבד (מתוך 7,800 בחנות), לעומת 2,400 בשנה שעברה.
- רשתות רהיטים: "שלמו לנו במועד האספקה"
- הרצל אמר: עזבו את איקאה קנו ספות ברחוב שלי
- מנכ"ל איקאה: "ענף הרהיטים מתנהל בילדותיות"
גם החלוקה הפנימית של הקטלוג השתנתה והוא בנוי משני חלקים: החלק הראשון מכיל "השראות" - מראות של חדרים המעוצבים לפי פונקציות בחיי היומיום (כולל מחירים); כשבחלק השני מופיעים פריטים מתומחרים, המוצגים לפי משפחות. הדגש השנה: טקסטיל - ברשת להוטים למכור לכם יותר וילונות וכיסויי מיטות. לפי הוול סטריט ג'ורנל, מרבית המוצרים בקטלוג 2013 לא צולמו כבעבר בחללים שעוצבו במיוחד עבור הקטלוג, אלא נוצרו באמצעות מחשב, כלומר - מדובר בהדמיות ממוחשבות - לשם חיסכון בעלויות.
לפי איקאה ישראל, גם השנה, המחירים בחנות לא יעלו במשך שנה, ועם זאת ישנם מחירים שהשתנו לעומת שנה שעברה: לפי איקאה, מתוך 7,800 מוצרים, מחירם של כ-4,000 לא השתנה, כ-3,000 הוזלו (עד 300 שקל הוזלה למוצר) וכ-300 מוצרים דווקא התייקרו בין 7% לכ-20%.
ההתייקרויות נעות בין 6 שקלים ל-100 שקל. בין היתר, ODENSVIK כיור יחיד רוחב 60, עומק 49 ס"מ, התייקר ב-45 שקל מ-450 ל-495 שקלים – עלייה של 10% במחיר. SALMBAR כלי לצמחים בקוטר 24 ס"מ, מפוספס או אדום, התייקר ב-15.3% מ-65 ל-75 שקל. JOMNA מזרן קפיצים אפור בהיר, בגודל 90x200 ס"מ, התייקר ב-50 שקל מ-245 ל-295 שקל – עלייה של כ-20% במחיר.
| מוצר | מחיר 2012 | מחיר 2013 | הפרש | אחוז השינוי |
| JOMNA מזרן קפיצים, אפור בהיר. בגודל 90x200 ס"מ | 245 | 295 | 50 | 20.4% |
| SALMBAR כלי לצמחים בקוטר 24 ס"מ מפוספס/אדום | 65 | 75 | 10 | 15.3% |
| BRIMNES מיטה נפתחת עם 2 מגירות, לבן. מתאימה למזרונים בגודל 80x200 ס"מ. | 1,395 | 1,495 | 100 | 7.1% |
| MOLGER עגלת יד רוחב 33, עומק 52, גובה 79 ס"מ ליבנה | 375 | 395 | 20 | 5.33% |
| KOPPAR מנורת שולחן , לילך. | 85 | 95 | 10 | 11.76% |
| IKEA STOCKHOLM RAND שטיח, שחור/אוף-ווייט. גודל 170x240 ס"מ | 795 | 895 | 100 | 12.57% |
| GOSA HASSEL כרית, לשינה על הצד 50x60 ס"מ | 95 | 75 | 20- | 21%- |
| LACK שולחן קפה מבריק אדום. אורך 119 , רוחב 42 ס"מ. | 395 | 325 | 70- | 17.7%- |
| PREMIAR תמונה 200x140 ס"מ waves, Hawaii | 795 | 645 | 150- | 18.86%- |
| PAX LYNGDAL דלת הזזה זכוכית/אלומיניום/ 2 יח' רוחב 250, גובה 236 ס"מ | 1,995 | 1,695 | 300- | 15%- |
| SKRUVSTA כיסא מסתובב עם ריפוד Idhult לבן | 695 | 595 | 100- | 14%- |
| GODMORGON ארון גבוה. מבריק אדום רוחב 40, עומק 30, גובה 192 ס"מ | 1,145 | 995 | 150- | 13.1%- |
| VILGOT כיסא מסתובב כחול | 495 | 395 | 100- | 20.2%- |
| LACK שולחן קפה אורך 118, רוחב 78 ס"מ לבן | 245 | 245 | ||
| HEMNES מסגרת מיטה זוגית אפור-חום מתאימה למזרון בגודל 140x200 | 1,395 | 1,395 | ||
| KOLDBY שטיח עור פרה שחור/לבן | 995 | 995 | ||
| TRONES ארון נעליים/אחסון 51x39 ס"מ ירוק 3יח' | 195 | 195 | ||
| SULTAN HAGAVIK מזרן קפיצים 160x200 אפור בהיר | 1,995 | 1,995 | ||
| APELSKAR ברז כיור עם מסנן ציפוי כרום | 345 | 345 |
הברזל והלוגיסטיקה התייקרו
"לעומת השנה שעברה, המאסה הקריטית של המוצרים נשארו באותו המחיר, כשבממוצע, המחירים ירדו ב-4%, למרות שההובלה, הייצור וחומרי הגלם התייקרו ב-7.3% ולמרות עליית המע"מ הצפויה", אמר ל-ynet מנכ"ל איקאה שלומי גבאי.
"המחירים בקטלוג תקפים לשנה, בלי שינויים או עליות מחיר. אנחנו הרשת היחידה שסוגרת את המחירים שנה וחצי מראש ולא משנה אותם במשך שנה, למעט הסייל המסורתי, אז יורדים מחירי חלק מהמוצרים".
מדוע יש מוצרים שהתייקרו לעומת השנה שעברה?
" יש מוצרים שחומר הגלם שלהם התייקר. בשנה שעברה למשל, הכותנה התייקרה ב-80%-90% והשנה הברזל התייקר. היה מפעל שנשרף במזרח הרחוק, אז העברנו את הייצור לאירופה. יש מוצרים שחומר הגלם שלהם מורכב, או שדרישות הרגולציה שלהם הוקשחו - הם נדרשים לעמוד ביותר תקנים, או בתקנים מחמירים יותר. גם הלוגיסטיקה התייקרה".
כמו כניסתה של קיקה, כך גם יציאתה לא השפיעה על איקאה
לפי איקאה, 100 מק"טים הוזלו ב-10% וישנם גם מוצרים שהוזלו ביותר מכך: GODMORGON ארון גבוה. מבריק אדום, רוחב 40, עומק 30, גובה 192 ס"מ, הוזל ב-150 שקל – ירידה של כ-13% במחיר מ-1,145 שקל ל-995 שקל. המחיר של ארון ספרים בילי BILLY, רוחב 80, עומק 28, גובה 202 ס"מ שחור או לבן, ירד ב-70 שקל מ-345 ל-275 שקל ירידה של כ-20%. מחירו של סט ציפה וציפית DVALA, מפוספס או צבעוני, גודל ציפה 150x200, גודל ציפית 50x60 ס"מ - ירד ב-30 שקל מ-125 ל-95 שקל – ירידה של 24% במחיר.
ההוזלות הן תוצאה "התייעלות לוגיסטית, ייצור יותר מוצרים על משטח, כוח הקנייה הגדול של איקאה וההבנה שהיתרון היחסי שיהיה לנו בקטגוריה יביא יותר לקוחות", כך לפי גבאי. "שנה אחר שנה אנחנו שמים לנו כיעד להוריד מחירים בגלל התייעלות כוללת".
איך השפיע הנפילה של קיקה על איקאה ישראל?
"כמו כניסתה, כך גם יציאתה של קיקה מהארץ לא ממש השפיעה עלינו. לא שינינו את דרכנו עם כניסתם ולא שינינו אותה עם נפילתם. שוק הרהיטים סבל גם קודם מביטחון לקוחות נמוך וכיוון שאצלנו המגמה הפוכה, זה הפך לגורם מניע לגידול במכירות. ביולי, נשבר שיא במכירות איקאה ישראל: 94 מיליון שקל בשתי החנויות, נתניה וראשל"צ, בחודש אחד. אם היינו מזייפים לאורך השנים, הלקוחות היו עולים עלינו".
לפנייה לכתב/ת 
