הסייל של איקאה מתחיל. כל הפרטים
היום החל מבצע הקיץ של ענקית הריהוט. שליש ממוצרי החנות יימכר בהנחות של עד 72%. שולחנות כתיבה יימכרו ב-51% הנחה ומיטות ב-55% הנחה. גם לאחר ההנחות - חלק מהמוצרים בישראל יקרים יותר מהמחירים הרגילים בחו"ל
הנחות של עד 72% לשליש ממוצרי איקאה: סייל הקיץ הגדול של איקאה החל היום (ה') ויימשך עד 24 ביולי. הסייל שנראה ענק בהיקפו, הוא על כ-33% מהחנות בלבד: 2,681 פריטים יימכרו בהנחה, מתוך כ-8,000 שבמלאי. הוא כולל כמה קלאסיקות של איקאה, אבל מדובר בעיקר במלאי שהרשת מעוניינת להחליף. לפי איקאה, רוב ההנחות יהיו בטווח שבין 30% ל-50% וניתן לשלם ב-3 תשלומים שווים, בקנייה מעל אלף שקל.
"אנחנו מקבלים בחודש יוני מאות פניות מאנשים שמבקשים לדעת את התאריכים של הסייל, כדי לתאם את החופשות שלהם", אמר ל-ynet מנכ"ל איקאה שוקי קובלנץ. "מתאמים איתנו את החופשות של הילדים וגם העברת דירה".
בכמה גדלות המכירות בסייל?
"לעומת יום רגיל, המכירות עולות בכ-50%. לעומת סייל הקיץ הקודם אני מאמין שתהיה צמיחה של 8% במכירות".
מחירי ישראל במבצע – נמוכים בהשוואה למחירי אירופה וארה"ב ללא מבצע
במסגרת הסייל, מחירי פריטים מסויימים יורדים מתחת למחירם בחו"ל, מאורע לא שכיח ברשת.
כך למשל, מראה MOLGER 80x60 ס"מ בצבע חום כהה, עולה 95 שקל במבצע, במקום 295 שקל, הנחה של 68%. בבריטניה, מחירה כעת, ללא מבצע, עומד על 147 שקל ובגרמניה: 198 שקל. כלומר, מחיר המבצע בארץ טוב יותר מהמחירים ללא מבצע באירופה, יש לשים לב לרמת המחיר היקרה יותר באירופה כשאין מבצעים.
עוד דוגמא: SKALAD סכין אפורה לקילוף, עולה בישראל במסגרת בסייל 3 שקלים במקום 7 שקלים. בבריטניה היא מתומחרת ללא מבצע ב-3.8 שקלים, בגרמניה 6.42 שקלים ובארה"ב 5.76 שקלים.מכאן שבזכות המבצע המחיר בארץ נמוך בהשוואה למדינות אלה.
יש פריטים שאפילו במבצע - יקרים יותר בארץ לעומת חו"ל
עם זאת, לא פעם גם אחרי שהמחירים נחתכים במסגרת הסייל, מחירי המוצרים בישראל עדיין יקרים יותר מהמחירים ללא מבצע מעבר לים.
למשל, LISABO שולחן צד 45x45 ס"מ פורניר עץ מילה, נמכר במסגרת הסייל בישראל ב-17% הנחה במחיר של 375 שקל במקום 450 שקל. בבריטניה שולחן זה עולה, ללא מבצע, 254 שקל וכך גם בגרמניה. בארה"ב, שולחן זה יקר יותר מאשר בגרמניה ובריטניה ומתומחר ב-309 שקל, אבל עדיין מדובר במחיר נמוך יותר ממחיר המבצע בישראל.
דוגמא נוספת היא כורסת STOCKHOLM, כורסא גבוהה עם ריפוד MOSTA ירוק. מחירה בארץ 1,895 שקל ובסייל הוא יירד ל-1,595 שקל, הנחה של 16%. בבריטניה מחיר הכורסא ללא מבצע: 1,522 שקל. נמוך ממחיר המבצע בישראל. יחד עם זאת, בארה"ב היא יקרה יותר מאשר בישראל, עם או בלי מבצע: 1,931 שקל.
כידוע, בימים כתיקונם, המחירים בארץ כמעט תמיד גבוהים ממחירי חו"ל. למשל, FINFIN שרשרת של 15 נורות לד בצורת כדורים צבעוניים שאין עליה הנחה במסגרת הסייל, עולה 145 שקל. בבריטניה היא עולה 76 שקל בלבד, כמעט חצי מחיר, בלי שום מבצע. תגידו שערך הליש"ט ירד? בגרמניה היא עולה 87 שקל ובארה"ב 77 שקל.
"המרווחים באירופה גבוהים משלנו ב-2%"
קובלנץ מעריך שלחנויות יגיעו 680 אלף איש בימי הסייל. "זו הזדמנות אחרונה לקנות את רוב המוצרים שבסייל, אם כי הכנסנו גם הנחות על מוצרים נלווים למוצרי הסייל, מוצרים שיישארו במגוון, אבל הרוב - לא יחזור לחנות. זה מבצע גדול, על שליש מהפריטים ואנחנו נכנסים עמוק מאוד בהנחות".
לדבריך, מדובר בהזדמנות אחרונה לקנות בארץ במחירים נמוכים בהשוואה לחו"ל, אבל אפילו במסגרת מבצע חלק מהמוצרים יקרים יותר.
"יום אחד, אקח על עצמי, בשם השוק הישראלי לבדוק את הדבר הזה. בשבוע שעבר חזרנו מאחת ממדינות אירופה. אמרתי להם: 'אתם חייבים לשבת איתנו להראות לנו את המרווחים שלכם'. מסתבר שהם גבוהים ב-2% משלנו. ביקשתי שיראו לי עלויות לוגיסטיקה, שינוע, מכולות. יש להם חנויות ענק. יש 50 חנויות במדינה. הסיבה יכולה להיות שיש להם 2 מחסנים. הם לא כמוני שמזמינים מכולה לחצי שנה. הם מזמינים מכולה כל שבוע. גם היקף כוח האדם דומה לשלנו ואפילו גדול יותר. הקמעונאות בישראל לא מצליחה להעביר את המסר שהיא מרוויחה כמו כולם".
מתי ייפתחו חנויות איקאה בירושלים ובאר שבע?
"בירושלים אנחנו בהליכי היתרים, זו תהיה חנות של 3 קומות כי השטח שלה קטן. במקביל אנחנו עובדים על באר שבע. באופן תקדימי אנחנו ניגשים לעבוד על שתי החנויות במקביל. במהלך 3 השנים הקרובות נפתח את שתיהן".
לפנייה לכתב/ת 
