מדונה גרסת XP

מיקרוסופט העולמית פותחת היום (ב') במסע פרסום נרחב בן ארבעה חודשים למערכת ההפעלה החדשה Windows XP, לקראת השקת המוצר ב-25 באוקטובר.

מסע הפרסום למערכת ההפעלה החדשה, בעלות של 200 מיליון דולר, יכלול פרסומות בטלוויזיה, ברדיו ובעיתונות הכתובה. במקביל, 11 מיליון תקליטורי הדגמה של Windows XP יחולקו למשתמשים באמצעות מגזיני מחשבים ושותפותיה העסקיות של מיקרוסופט.

בצל פיגועי הטרור של ה-11 בספטמבר בארה"ב וההיסטריה שמעוררים איומי האנתרקס משיקה רדמונד את מסע הפרסום הגדול ביותר מאז השקת Windows 95. הצעד בא כתמיכה שיווקית להצהרות בכירי החברה, לפיהן הופעת Windows XP בשוק משמעותית כמו השקת Windows 95 לפני שש שנים.

שני מסעות הפרסום דומים גם בדרך בה לוהקו סלבריטאים עבורם. שירה של הזמרת מדונה: "Ray of Light" גויס לטובת הקמפיין וילווה את פרסומות הטלוויזיה, בעוד ב-1995 רכשה מיקרוסופט את זכויות השיר "Start Me Up" של הרולינג סטונס, עבור קמפיין הפרסום של מערכת ההפעלה Windows 95.

מיקרוסופט לא מסרה כמה שילמה לזמרת עבור רכישת זכויות השימוש בשיר, שמתחיל במלים "היא טסה מהר יותר מקרן אור". פרסומות הטלוויזיה מציגות אנשים שמשתמשים במערכת ההפעלה לטיפול בתצלומים דיגיטליים, צפייה בווידאו שמיעת מוזיקה ועוד.

הסיסמה המקורית של מסע הפרסום, "היכונו לעוף", הוחלפה בעקבות פיגועי החודש שעבר לסלוגן "Yes you can" (כן, אתה יכול), שתוכנן בתחילה להוביל את הקמפיין ושונה בעקבות התקפות הטרור בחודש שעבר.

רדמונד חששה, כי הקונים הפוטנציאלים שיראו את הסלוגן "היכונו לעוף" יזכרו במטוסים שצונחים וייעצבו אל ליבם, והעדיפה לא לקחת סיכונים מיותרים.

מסע הפרסום החדש נחלק לשני שלבים. בשלושת החודשים הקרובים תפנה מיקרוסופט לקהל המשתמשים במגזר העסקי וכן למשתמשים הביתיים בעיתונות הכתובה ובמדיה המשודרת.

בשלב השני, החל מחודש ינואר, תתמקד מיקרוסופט בצוותי טכנולוגיות מידע בארגונים באמצעות פרסום ממוקד בעיתונות הכתובה. בישראל יועלו חלקים מהקמפיין העולמי בחודשים הקרובים.

שאלת המפתח שנותרה פתוחה היא האם המשתמשים יזדרזו להיפרד מ-99 דולר, עלות שדרוג הגירסה הביתית של Windows XP, או 199 דולר, מחיר הגירסה המקצוענית של Windows XP, שמיועדת למשתמשים מתקדמים ולארגונים בשפל הכלכלי הנוכחי.