קמפיין ב-400 אלף דולר לאבקת הכביסה אריאל

חברת פרוקטר אנד גמבל יוצאת במסע פרסום חדש לאבקת הכביסה אריאל. הקמפיין יחשוף אריזת חיסכון חדשה בת 4.5 ק"ג. עלות הקמפיין היא 400 אלף דולר, והוא יעלה לאוויר ב-1 לדצמבר, בטלוויזיה ובעיתונות.

מסע הפרסום, תחת הסלוגן, "אריאל 4.5 ק"ג יותר כביסות יותר משתלם" הופק במשרד הפרסום באומן-בר-ריבנאי. סרטון פרסומת יעביר את המסר שאריזת החיסכון מספיקה ליותר מ-100 כביסות.

בכולם יוצג גם מבצע הכרות לאריזת ה-4.5 ק"ג, במסגרתו תימכר האריזה הגדולה במחיר החל מ-40 שקל.

אופיר גוטמן, מנהל השיווק של אריאל בישראל, מסביר כי בכל העולם נמצאות האריזות החסכוניות במגמות צמיחה וכך גם בישראל. שוק אריזות החיסכון של אבקות הכביסה, נמצא בצמיחה בעיקר בגלל ה"דחיפה" של אריאל בשוק זה לפי נתוני נילסן לספטמבר 2001, אריזת החיסכון בת ה-4.5 ק"ג של אריאל הינה האריזה הנמכרת ביותר בישראל והגיעה ל-50% נתח שוק מתוך שוק אריזות החיסכון. היקף שוק אריזות החיסכון מוערך ב-42 מיליון שקל.