בגלל המצב: נסטלה מחזקת את הגלידות המשפחתיות

חברת נסטלה ממשיכה במאמצים לכבוש את שוק הגלידה הביתי לקראת קיץ 2002. מותג הגלידה המשפחתית "לה קרמריה", של החברה יציג השנה שני טעמים חדשים: קוקוס עם שוקולד ושטרודל תפוחים.

משפחת "לה קרמרייה" כוללת 10 טעמים במחיר של 15.90 שקל ושני טעמי סורבה פרי במחיר של 11.50 שקל. לאחרונה הושק פיתוח נוסף של הסדרה - עוגת גלידה - פיתוח המשלב בסיס עוגת טורט עם גלידה משפחתית. החברה גם יוצאת במבצע: שתי חבילות של לה קרמריה ב-21.90 שקל.

המבצע ייתמך בקמפיין פרסומי בהיקף של 800 אלף שקל. הקמפיין עולה בטלוויזיה באמצעות משרד פובליסיס-אריאלי. סלוגן הקמפיין: "לק על זה – בתענוג כפול".

ההחלטה להתמקד במותג "לה קרמרייה" נבעה ממגמה של השוק הישראלי שרשם עלייה של 11% בצריכת גלידות משפחתיות בסוף שנת 2001. בגלידות נסטלה מייחסים את העלייה למגמת השוק של מעבר לרכישת גלידה ברשתות השיווק וכן למצב הביטחוני, וצופים, כי מגמה זו תימשך גם בשנת 2002.

הביטוי הראשון לאסטרטגיה זו של גלידות נסטלה הינו שיתוף הפעולה שנחתם לאחרונה עם רשת "דומינוס פיצה" המאפשר משלוח גלידות נסטלה הביתה. שירלי הדס, מנהלת השיווק של גלידות נסטלה, מעריכה כי הגידול בביקוש לשירותי take away בעקבות המצב הביטחוני יביא השנה לגידול של למעלה מ-10% במכירות לה קרמריה.