מלחמת החיקויים: סלטי-צבר משנה אריזה
החברה משיקה אריזות חדשות לסלטי-חומוס, כדי לבדל את המוצרים שלה מהמתחרים: לקוחות מתבלבלים וקונים בטעות מוצרים אחרים. פרק נוסף במאבק החיקויים מול שטראוס
המאבק בין סלטי-צבר לבין שטראוס נמשך - לפחות בעיני חברת סלטי-צבר, שיוצאת בימים אלה עם אריזות חדשות של סלטי חומוס עם תוספות מתוצרתה, שיעוטרו מעתה על-ידי עיגול ירוק במכסה. הסיבה: לבדל את אריזותיה מאלה של המתחרה.
דודי מנביץ', מנכ"ל חברת סלטי-צבר, אמר לידיעות אחרונות כי ההחלטה לשנות את האריזות נובעת מהעובדה שבמהלך השנה האחרונה חברות רבות בענף חיקו את סדרת מוצרי החומוס של סלטי-צבר, וגרמו להטעיית הלקוחות.
מסקרים שערכנו עולה, כי 8.5% מהלקוחות שהיו בטוחים כי רכשו סלטים של סלטי-צבר טעו, וקנו סלטים של חברות אחרות, מסביר מנביץ', ההחלטה להשקיע בבידול סדרת האריזות נועדה להקל על הצרכן את זיהוי הסלטים של החברה. מנביץ' מוסיף, כי בסלטי-צבר מאמינים שהדפסת המעטפת הירוקה תהווה חותמת איכות ייחודית של חומוס צבר.
מי חיקה את מי
מלחמת החומוס בין חברות סלטי-צבר לשטראוס החלה לפני למעלה מ-6 חודשים: סלטי-צבר פנתה לבית המשפט בבקשה לצו מניעה נגד חברת שטראוס, וביקשה מבית המשפט לאסור על שטראוס לשווק סלטי חומוס עם תוספות באריזה המהווה, לדברי צבר, חיקוי לאריזות החומוס שלה.
בבקשה לקבלת צו מניעה ציינה צבר, כי אריזות החומוס עם תוספות של שטראוס מטעות את ציבור הצרכנים, מהוות גניבת עין, גוזלות את המוניטין של מוצרי צבר באריזה המקורית ומפירות את זכויות היוצרים, ובכך מתעשרת שטראוס שלא כדין על חשבון סלטי-צבר.
החברה טענה עוד, כי מסקר שערכה ב-13 נקודות מכירה שונות עולה לדבריה כי 8.5% מהנשאלים קנו חומוס באריזה של סלטי שטראוס אך הם סברו כי קנו חומוס של סלטי צבר.
כחודש מאוחר יותר הגישה שטראוס את כתב ההגנה. מנכ"ל שטראוס, קובי לוי, אמר אז כי הטענות המועלות כנגד שטראוס מופרכות ומשוללות כל יסוד, והן מצביעות באופן חד משמעי על מלחמה קנטרנית ועימות משפטי שהחליט מר דן פרופר לפתוח כנגד שטראוס, במטרה להטעות את הציבור ולמנוע תחרות חופשית בשוק באמצעות טקטיקות של הפחדה.
שטראוס טענה, כי סלטי-צבר היא זו שמחקה את שטראוס: החברה טענה, כי היא זו שיצאה בשנת 98' בקונספט של חומוס עם תוספות באריזות עגולות, רחבות ושקופות, וסלטי-צבר חיקתה אותה. אסם-צבר, שחוששת מתחרות בשוק, היא זו המחקה את שטראוס, עושה שוב שימוש ברעיונותיה ומטעה ביודעין את הציבור, טענה החברה.
בהמלצת בית המשפט הגיעו השתיים להסדר פשרה, לפיו מוצרי שתי החברות יופרדו ולא יונחו על אותם המדפים.
