ריהוטים 2003: מחדשים ונאבקים

מלך הרהיטים של השנה האחרונה היה הריהוט הסלוני, שתפס נתח של למעלה מ-50% מהקניות בענף. מגמה זו גם תתבטא היטב בתערוכת ריהוטים 2003, שתתקיים בחול-המועד סוכות בגני התערוכה בתל אביב.

קו הפרסום והמסר השיווקי, שמנסה איגוד תעשיות הריהוט, העומד מאחורי התערוכה, להעביר הוא שהריהוט הישראלי מתאים יותר לצרכי הצרכן הישראלי מבחינת תנאי חייו והאקלים. האיגוד גם מבליט סקר הטוען, כי 40% ממשקי הבית בישראל מעדיפים ריהוט כחול לבן בעוד שרק 19% מעדיפים ריהוט מיובא. לשאר אין עמדה מגובשת בעניין. את האחרונים ינסו באיגוד לשכנע לרכוש תוצרת הארץ - מה שלא מונע מהתערוכה לכלול גם ריהוט מיובא.

בשנים הראשונות לפעילות התערוכה היא הוגדרה כתערוכת רהיטי ישראל מודה אמנון שוורץ, יו"ר איגוד תעשייני העץ ומנכ"ל עמינח. בשנים האחרונות הסתבר שמדובר במלחמה אבודה, וגם חברי האיגוד החלו לייבא רהיטים. התערוכה השנה, כמו בשנים האחרונות, תייצג גם ריהוט מיובא. אנחנו משקפים מה שקורה היום בפועל בשוק, אומר שוורץ.

התערוכה תיפתח לקהל בין ה-21 ל-28 בספטמבר, בימי חול המועד סוכות, למעט יום שישי. היא תכלול כ-100 מציגים בשטח של כ-20 אלף מ"ר. הכניסה חופשית, ובאיגוד מצפים לכ-120 אלף מבקרים. המארגנים צופים היקף מכירות בשיעור של כ-60 מיליון שקל.

בתערוכה יוצגו ריהוטים לסלון, למטבח, לחדרי הבית, אמבטיה ושירותים וכן פתרונות שונים לאחסון ולעיצוב. בנוסף אומר עמי ליכט, מנכ"ל חברת תים, המארגנת את התערוכה, ניתן יהיה לפנות לביתן הייעוץ, שם יעמדו לרשות המבקרים אנשי מקצוע שונים בכל תחומי הריהוט לבית. בנוסף יוקם בתערוכה הביתן לעיצוב עכשווי, שבו יוצגו רהיטים היסטוריים, שתוכננו במיוחד לארץ על-ידי אדריכלים בינלאומיים כמו היינץ ראו או צבי הקר, לצד רהיטים שעוצבו על-ידי סטודנטים במחלקות לעיצוב תעשייתי בבצלאל, המכון הטכנולוגי בחולון, שנקר, מכללת אסכולה מימד ומכללת הדסה בירושלים.

מגמה שבלטה השנה היא ביקוש מציגים שעלה על היצע השטחים בתערוכה. זהו אחד מאותות הזמן, מדגיש שוורץ, חברות מחפשות כל חלון הזדמנויות להציג את תוצרתן. במיוחד כאשר על פי נסיון העבר, התערוכה מהווה מקום מכירות תוסס, כי המבקרים שמגיעים מעוניינים ברהיטים.

חשוב לזכור, כי איגוד יצרני העץ והתאחדות התעשיינים, שהם הגופים המארגנים אינם ערבים לבטיחות האספקה ואיכות המוצרים שיירכשו בתערוכה. לכן עליכם לנהוג בכל רכישה על-פי כל כללי הצרכנות הנבונה. לדברי שוורץ, פשיטת רגל של משתתף בתערוכה תהיה מבחינת הצרכן כמו פשיטת רגל של כל חנות אחרת.

כדי להימנע מאי נעימויות היזהרו שלא לשלם מראש עבור אספקת רהיטים במיוחד כאשר מדובר במועד אספקה מאוחר. צ'קים עדיפים על כרטיסי אשראי. ועל הצ'ק יש לרשום במפורש למוטב בלבד. זאת, כדי שתוכלו במקרה של אי אספקת הרהיטים לבטל את ההמחאה, והיא לא תתגלגל לנושי בעל העסק.

חידושים

שגם, המתמחה ברהיטי ילדים, תציג מיטת סלון לנוער. מיטה ברוחב של 1.2 מטר ובאורך 2 מטר. במקום ארגז המצעים, המיטה מכילה כורסאות ישיבה ושולחן סלוני, הנשלפים על גלגלים, כך שניתן לנייד אותם בחדר. למיטה גם מצורפת שידה ארוכה שעליה מונח אקווריום גדול, וממנה נשלף שולחן כתיבה גדול. בטי ששון-ישר מנכ"ל שגם טוענת, כי מחקרים מראים שהתבוננות בדגים הנעים באקווריום משרה שקט, נעימות ורוגע - ללא ספק חשוב לבני נוער, השוקדים על שיעוריהם. מחיר המוצר עוד לא נקבע.

עמינח תציג בין היתר מיטה וחצי - מיטת נוער שעולה יורדת או עוצרת לפי פקודה קולית. וכן מיטה עם ארגז מצעים עם מנגנון חשמלי. טרם נקבעו מחירים לשני המוצרים.

חברת נטוצי נכנסת לראשונה לתחום הריהוט המשלים עם שטיחים ומנורות בגבהים שונים, התואמים את רהיטי החברה. חברת אמבין תציג סדרת ארונות חדשים. ביתילי משקיעה כמיליון שקל בתצוגה בשטח של 500 מ"ר של רהיטים, פרקטים ותאורה, שחלקם יובאו במיוחד לקראת התערוכה מאיטליה ומארה"ב. בנוסף לכך תשים החברה גם דגש על מערכות הישיבה המרופדות מייצור עצמי של מרפדיית ביתילי.

מבצעי התערוכה

בחברת ארזים מבטיחים לכל הרוכש מערכת ישיבה סלונית שולחן סלוני ב-50% הנחה ומזרון ב-50% הנחה לכל הרוכש חדר שינה. בחברת דגם רהיטים יעניקו הנחה של 15%-10% על מגוון הרהיטים שתציג החברה בתערוכה. בעצמל'ה מבטיחים מיטה זוגית חינם על כל קנייה מעל 5,000 שקל וחבילה של 20 ספרי ילדים במבצע משותף עם הוצאת עם עובד. בנוסף מציעים בחברה לחלק את הרכישה ל-12 תשלומים. בביתילי מציעים מערכת ישיבה סלונית מדגם מג'יק (ספה תלת מושבית + דו מושבית) ב-4,490 שקל במקום ב-6,700 שקל, מזנון שירנקו ב-2,990 שקל במקום ב-3,990 שקל, כסא עם גב גבוה בריפוד עור ב-890 שקל במקום ב-1,290 שקל ושולחן עם 4 הגדלות ב-3,990 שקל במקום ב-5,990 שקל.

בעמינח מציעים מבצע טרייד אין - כל הקונה מזרן עמינח אופטימה או קינג קויל יקבל הנחה תמורת מסירת המזרן הישן. ביעד-פירזול מציעים מתקן תלייה מיוחד נשלף מתוך ארון למכנסיים ב-100 שקל במקום ב-160 שקל.

במקום הראשון: מערכות ישיבה לסלון

למעלה משליש (37%) ממשקי הבית בישראל רכשו בשנה האחרונה רהיטים בסכום ממוצע של 7,082 שקל למשפחה. 5% ממשקי הבית רכשו ריהוט לעסק, כאשר ההוצאה הממוצעת על ריהוט משרדי נאמדת ב-14,600 שקל לקנייה. כך עולה מסקר שערך מכון גיאוקרטוגרפיה, על-פי הזמנת איגוד תעשיות הריהוט בהתאחדות התעשיינים, בקרב 1,048 משקי בית.

מבין קוני הרהיטים 56% ריהטו את הסלון, 43% את חדר ההורים, 31% ריהטו את חדר הילדים, 11% ריהטו חדר עבודה ו-10% רכשו רהיטים למטבח. סיכום האחוזים גבוה מ-100% מכיון שחלק מהצרכנים רכשו רהיטים ליותר מאשר חדר אחד.

הפריט המוביל בקרב רוכשי הרהיטים הוא מערכות ישיבה לסלון בהוצאה ממוצעת של 6,250 שקל. אלו נרכשו על-ידי 28% מרוכשי הרהיטים בשנה האחרונה. במקום השני נמצאת מיטה לחדר השינה של ההורים, בהוצאה ממוצעת של 3,250 שקל (18%) ואחר כך שולחן לסלון (הוצאה ממוצעת של 1,250 שקל) או מיטה לחדר השינה של הילדים (הוצאה ממוצעת של 2,230 שקל) - 16% מהרוכשים כל אחד. פינות אוכל (הוצאה ממוצעת של 3,345 שקל) או ארון לחדר השינה (הוצאה ממוצעת של 1,750 שקל) - נרכשו על-ידי 15% מהנשאלים.

שוק ריהוט משקי הבית במגזר היהודי מוערך ב-4.15 מיליארד שקל מתוכם כ-280 מיליוני שקלים מיבוא. לדברי אמנון שוורץ, בשנה האחרונה הצטמצמה התעשייה הישראלית ב-8.8% והיבוא ירד ב-2.8%. הישראלים השקיעו 720 מיליוני שקל במערכות ישיבה לסלון, 460 מיליון שקל במטבחים, 410 מיליון שקל בפינות אוכל, 350 מיליון שקל בחדרי שינה, 340 מיליון שקל בשידות ו-290 מיליון שקל בארונות.

היתרה מתחלקת בין היתר, בין ספריות, מזנונים, שולחנות עבודה, מיטות לחדר הילדים, ריהוט גן וארונות לאמבטיה.