דאודורנט דאב מוביל את השוק; ספיד סטיק במקום שני

דאודורנט סיקרט של פרוקטר אנד גמבל הגיע לנתח שוק של 1.8% בלבד, מאז הושק במאי 2002, וזאת למרות ההשקעה הגבוהה בפרסום המותג. על-פי נתוני נילסן לחודש יולי 2002, מוביל דיאודורנט דאב, שנכנס לשוק לפני שנתיים, את המקום הראשון בשוק, והם עומדים כיום על נתח שוק של 16.2%. המותג ליידי ספיד סטיק עבר למקום השני ונתח השוק שלו עומד על 14.7%. עד כה, הם הובילו את השוק.

למותג דאב 4 סוגי דאודורנט: רול, ספריי, סטיק וקרם. ביוני 2001 חיזק המותג את מעמדו בתחום דאודורנט סטיק, עם השקת סדרת: Dove Invisible Solid. לאחר שנה הפך למותג מוביל בתחום עם נתח שוק של 11.7%. ב- 2002 הושק המותג בפורמט חדש Dove Silk Protection וכבש תוך 4 חודשים נתח שוק של 60% בקטגוריית הקרם.

שוק הדאודורנטים בארץ נאמד בכ- 100 מיליון שקל בשנה, על פי נתוני נילסן לחצי שנה אחרונה.