יוגורט פרימיום: מערכה נוספת במאבק בין שטראוס ותנובה

מלחמה על היוגורט בין שטראוס ותנובה נמשכת, והפעם בתחום היוגורט פרימיום. בניגוד לעבר, כשתנובה יצאה במתקפה שיווקית להחדרת יוגורט יופלה לשוק הישראלי ושטראוס עמדה מנגד ללא מענה, הפעם נראה כי שטראוס כבר לא מחכה למהלכים של תנובה, אלא יוזמת מהלכים משל עצמה.

בשבוע הבא תציב שטראוס על המדפים סדרת יוגורט פרימיום חדשה – דנונה קרם דה-לה קרם. במקביל הודיעה תנובה כי גם היא מוציאה סדרה דומה תחת השם יופלה דאבל קרם. היוגורטים החדשים יוצאים לקראת עונת החורף, המתאפיינת בגידול בצריכת מעדני הפרימיום.

סדרת דנונה החדשה משלבת יוגורט קטיפתי ומעט שמנת ומוצעת בארבעה טעמים: יוגורט בטעם וניל צרפתי - המכיל גרגרי וניל טבעי, יוגורט בטעם פטל יער אדום, יוגורט בטעם אפרסק ים תיכוני ויוגורט בטעם טבעי. הסדרה מכילה 4.5% שומן לפירות ו- 5% שומן לטבעי.

תנובה מצידה משקיעה חצי מיליון דולר בהחדרת יופלה דאבל קרם שישווק בגביעים זוגיים ובטעמי מוס לימון, פרפה אגוזים, פרפה קוקוס ומוס קפה. סדרת יוגורט קרם מכילה 4.5% - 6.5% שומן.

צרפתי או ישראלי

בתחום עיצוב האריזות מרעננת שטראוס את השוק עם צנצנת מפלסטיק בצורת גביע "של פעם". סדרת דנונה קרם דה-לה קרם מיוצרת בצרפת, בקו ייצור חדשני. משטראוס נמסר, כי הסדרה הושקה בחברת דנונה הצרפתית לפני כ-4 שנים וזוכה לאחוזי צמיחה של כ-50% בשנה, אחוזי הצמיחה הגבוהים ביותר שנרשמו אי פעם למוצר חלב בצרפת. מדינות רבות בעולם פנו לפני כשנתיים לצרפת בבקשה לשווק את סדרת קרם דה לה קרם. לאור הביקוש למוצר, הקימה דנונה הצרפתית קו ייצור נוסף, המאפשר לה לשווק את המוצר גם מחוץ לגבולות צרפת.

סדרת יופלה דאבל קרם, לעומת זאת, מיוצרת בישראל ומותאמת לטעם הישראלי. גם את יופלה דאבל קרם, כמו כל סדרת יופלה, ממצבת תנובה כמוצר המיועד לאנשים המאמינים כי מזון הוא חלק מהנאות החיים.

קרם דה-לה קרם ישווק בישראל ובמדינות נוספות בעולם בימים הקרובים. המוצר יוצע למכירה בקרטונטה, המכילה 4 גביעים בני 125 גר' (סה"כ 500 גר' לכל יחידת מכירה), במחיר 10.90 שקל לרביעייה.

פרדי אבוקרט, סמנכ"ל שיווק של שטראוס, אמר כי "אנו שמחים שמתאפשר לנו לתת לצרכן הישראלי יוגורט בטעם כה עשיר ומעודן, הקרם דה-לה קרם של היוגורטים. הסדרה החדשה של דנונה פונה לכל מי שמחפש להתענג על יוגורט עשיר ומיוחד וליהנות מהבריאות של דנונה".

השקת הסדרה תיתמך בקמפיין פרסום וקד"מ באמצעות משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי Y/R. הקמפיין יכלול סרטון טלוויזיה, מודעות בעיתונות ושילוט חוצות וילווה בשם "הצעקה", כדי להמחיש באופן קריאייטיבי מה קורה למי שטועם מדנונה קרם דה-לה קרם.

סדרת יופלה דאבל קרם תימכר באריזה זוגית, בכמות של 125 גרם לגביע, במחיר 5.50 שקלים. מיכל המאירי, מנהלת אגף השיווק בתשלובת החלב, מסרה כי החברה מצפה להרחיב את מעגל הצרכנים שלה באמצעות הסדרה החדשה. "סדרת יופלה דאבל קרם מביאה את יופלה לעולם קינוחי הפרימיום והיא תאפשר לנו להעניק לצרכן תענוג אמיתי ובאמצעותה נרחיב את מעגל הצרכנים של יופלה", אמרה המאירי.

שוק היוגורט נאמד בכ-600 מיליון שקל ( ספטמבר 2002). על פי נתוני נילסן, לספטמבר 2002 מחזיקה תנובה נתח של 42.9% בקטגוריית הניגרת עם פרי, ושטראוס מחזיקה 50.8% מהקטגוריה.