שוק המדפסות הביתיות: דפוס ההוצאות עולה

מכירות המדפסות לסוגיהן משגשגות בימים אלו, כמו כל מוצרי הציוד המשרדי לשוק הביתי והעסקי. הרשתות והיבואנים מציפים את השוק במבצעי מכירות אגרסיביים. הרקע היסטורי: עד לפני שנים אחדות נהגו חברות להגדיל את רכישותיהן בסוף השנה האזרחית כדי להגדיל הוצאות. חוקי המס הנוכחיים אינם מעניקים יתרונות יחסיים לרכישות ציוד משרדי בסוף השנה והנושא גם לא רלונטי לשוק הביתי, אבל המסורת נשארה. האינטנסיביות של המבצעים הופכת את רכישת המדפסות הצורבים וסורקים לכדאית בימים אלו של השנה.

מכירות המדפסות המשולבות צברו תאוצה באחרונה בשוק הביתי ובמשרדים הקטנים, גם בגלל החסכון במקום. על-פי מנכל סקאל-הייטק, יהודה גצלר, מדובר בזינוק של 300% ויותר בחודשים האחרונים. מנהל חטיבת ההדמיה וההדפסה ב-HP, ישי אבירי צופה שהמגמה תתעצם במהלך 2003. מכונה משולבת או כפי שהיא מכונה בעגה המקצועית, אול אין וואן היא מכונה המשלבת מכונת צילום, סורק ומדפסת. באירופה ובארהב מכונות האול אין וואן הפופולריות ביותר משלבות גם פקס.

בישראל, בגלל גחמה של המכס, תוספת הפקס שבמכונה מחייבת אותה במכס המוטל על כל המכשיר, לעומת המשולבות חסרות הפקס שאינן מחויבות מכס.

מכשיר משולב של HP, מדגם פי.אס.סי 750¯ נמכר ללא פקס ב-1,100 שקל. תוספת הפקס מקפיצה את מחיר המכשיר ל-1,800 שקלים, בשעה שבשוק ניתן לרכוש פקסים במחירים זולים מ-700 שקלים. לא רק מרגיז, אלא שהצרכנים מצביעים ברגלים.

סיבות נוספות לפריחתן של המכונות המשולבות טמונה בירידה במחיריהן ובפופולריות הגדלה של המצלמות הדיגיטליות. המכשירים המשולבים, אליהם ניתן לחבר את המצלמה הדיגיטלית, הופכים כל בית למעבדת צילום בזעיר-אנפין המספקת צילומים באיכויות סבירות.

המאבק על הדיו

מחירי המדפסות המשולבות שהוזלו בחודשים האחרונים בעולם וגם בארץ הזניקו את הביקוש. לפני כשנה נעו המחירים בין 1,500 ל-3,300 שקל והיום המחירים ירדו לכ-2,500-1,000 שקל למדפסות מקבילות. חגיגת ההוזלות הזאת אינה מקרית. היצרניות מעודדות את הוזלת מחירי המדפסות, במיוחד המשולבות, על-מנת להקפיץ את צריכת הדיו, שעליה פרנסתן האמיתית. צריכת הדיו של מכשיר משולב שגם מצלם וגם סורק, יכולה להגיע עד לפי- 5

ויותר בהשוואה לצריכת הדיו של מדפסת רגילה. במיוחד בולטת העליה בצריכת דיו צבעוני.המאבק על הדיו בפרט והציוד המתכלה בכלל, מאפיין את השנים האחרונות. כל מי שרוכש מדפסת מגלה, כי את מחיריהם הגבוהים של ראשי הדיו )240-160 שקל לראשי דיו שחורים ו-240-200 שקל בצבעוני במדפסות HP הפופולריות( והטיונרים (שמחיריהם 930-580 שקל) במדפסות לייזר הופכים את המכשיר הזמין לתענוג יקר. במדפסות דיו יש להביא בחשבון תחלופה של ראש דיו אחד לחודש, בלייזר התחלופה אחת לשלשה חדשים עד חצי שנה.

על-רקע העלויות הגבוהות התפתח שוק ער של ראשי דיו וטיונרים ממוחזרים, שמוזילים את המחירים ב-50%-30% ויותר. החברות נאבקות בשוק התחליפים, בטענה שהשימוש בממוחזרים הורס את המדפסות. בפועל התמסדו התואמים ואינם כבר עסק של חאפרים כמו בתחילת הדרך. אפילו רשתות כמו אופיס-דיפו, באג או סקאל-הייטק מוכרות תואמים. שוק התואמים מתחלק לשתי קבוצות: מוצרים ממוחזרים ומוצרים חדשים של יצרנים אחרים.

הממוחזרים הם ראשי דיו ישן שמולא מחדש, שיעלה כ-130 שקל לעומת חדש מקביל שמחירו 200 שקל. בקבוצה השניה נמצאים ראשי דיו תחליפיים חדשים של יצרנים מקביל מחול, כמו מיפו האמריקאי שעולה 100 שקל בשחור לבן ו-129 שקל בצבעוני. בקרוב תתחיל רשת סקאל-הייטק ליבא גם

טיונרים תואמים מארה"ב. היום מוצעים בשוק טיונרים שמולאו מחדש. ברשת אופיס דיפו לדוגמה, מוכרים לצד טיונר רגיל שמחירו 637 שקל לדגמים מסוימים של אג'.פי טיונר תואם ב-295 שקל. יחי ההבדל הקטן.

המחירים הגבוהים של ראשי הדיו למיניהם גרמו לתופעה מעניינת. התנפלות על המדפסות הזולות, במיוחד דגם מסוים של לקסמרק (זד 52) שנמכר במחיר רגיל של 299 שקל והיום מצוי במבצע כמעט בכל הרשתות. במקום להחליף ראש דיו, קונים מדפסת חדשה, הה זול יותר. מתאים לדוגמה, לבית שעיקר השימוש שלו במדפסת נעשה על ידי תלמידים לא יומרניים במיוחד ולהדפסה של טקסטים.

300 אלף מדפסות בשנה

שוק המדפסות בישראל מוכר מדי שנה כ-300,000 מדפסות ויותר, ונחשב לשוק אקטיבי במיוחד. הישראלי מחליף מדפסת אחת ל-3 שנים.

על פי נתוני חברת המחקר איי.סי.סי נמכרו בשנת 329,551- 2001 מדפסות, שגלגלו מחזור של כ-80 מליון דולר. החברה צופה ירידה של כ-6% במחזור המסכם את שנת 2002, למרות שכמות המדפסות עד סוף השנה לא תרד משמעותית, בעיקר בגלל תחרות המחירים העזה והירידה במחירים.

המדפסות מתחלקות ל-3 קבוצות עיקריות: מדפסות הזרקת הדיו. השחקניות העיקריות: HP, לקסמרק, אפסון וקנון. מדפסות הדיו, למרות שתחזוקתן יקרה -דומיננטיות בשוק הביתי. מחירן הוא הנמוך ביותר ואפשר כבר להשיג מדפסת ב-220 שקל.

מדפסות הלייזר. השחקניות העיקריות בשוק הן:HP, זירוקס ובראדר. מדפסות אלו נחשבות לכדאיות למי שמדפיסים לפחות 10 דפים ביום. חסרונן: מתחממות לאט לפני הדף הראשון. מדפסות הלייזר הביתיות משווקות בעיקר, בשחור לבן ובמחירים שבין 2,800 ל-1,800 שקל. הלייזר הצבעוני עדיין יקר ונמכר בדרך כלל במחירים של החל מ-4,000 שקלים. מסיבה זאת, השוק הביתי של הלייזר עדיין מצומצם יחסית ומוכר כ-20,000-30,000 מדפסות

בשנה.

מנהל השיווק למוצרי אופיס בזירוקס-ישראל, לואיס קורונל, חוזה את התרחבות שוק מדפסות הלייזר הצבעוניות. הוא מצביע על הירידה העקבית של מחירי מדפסות הלייזר, וההתקדמות הטכנולוגית העצומה בתחום שהשפיעה, בין השאר, על מהירות ההדפסה אשר גדלה מ-6 ל-22 עמודים בדקה. כמו כן, המעבר הכולל לצבע שהפך הכרחי בעבודות גרפיות אפילו בסיסיות, יביאו להערכתו לעליה בביקוש למדפסות לייזר בשנה הקרובה.

המכונות המשולבות נמצאות ,כאמור, בקבוצה השלישית וגם הן בעליה. השחקניות העיקריות:HP, בראדר וזירוקס. בינואר תצא גם אפסון עם מכשיר משולב ראשון שלה.

תופעה מענינת נוספת היא, העלייה במכירות מדפסות לסוגיהן באמצעות האינטרנט. מכירת המדפסות באמצעות הרשת מהווה כבר 20% משוק המדפסות הדיו בארץ, לעומת 5% בלבד בעולם. הסיבה העיקרית היא אתרי המכירות הפומביות וההצעות האטרקטיביות שמציעים האתרים השונים.

טיפים

ביררנו עבורכם מה חשוב לדעת כאשר קונים מדפסת ולמה כדאי לשים לב לפני הרכישה.

בידקו דגמים. כדי להיות בטוחים שהמדפסת שלכם עדכנית, היכנסו לאתר העולמי של החברה באינטרנט ובדקו את מספר הדגם. דגמים ישנים אינם מופיעים באתרי החברות.

קחו בחשבון עלויות הציוד המתכלה. בידקו מחירי ראשי הדיו או הטונרים וכן קיומן של אלטרנטיבות זולות ואמינות.

שאלו על נפח הזכרון. ככל שיש למדפסת יותר זכרון, תעשה רוב עבודת העיבוד באמצעותה מה שישחרר את המחשב מהר יותר.

בררו את טכנולוגיית ההדפסה. במדפסות דיו קיימות שתי טכנולוגיות עיקריות: די.פי.איי - כמות הנקודות בשטח מסוים ופוטו רט - כמות הטיפות בנקודה. בשתי הטכנולוגיות הנל ניתן להגיע כמעט לאותה איכות הספדה, אבל המהירות שונה. בזמן שמדפיסים עמוד בשיטה הראשונה ניתן להדפיס כמעט ארבעה בשיטה השנייה.

התאימו את חיבור המדפסת. בדקו האם החיבור במחשב שלכם מתאים למדפסת, במחשבים ישנים אין חיבור הנקרא יו.אס.בי הנדרש למדפסות החדשות.

דירשו שנת אחריות לפחות. וכן בידקו את טיב השירות. כיום ניתן להשיג שירות בבית, חברת אפסון לדוגמה, מעניקה שירות בבית גם לדגמים זולים.