ג'ונסון ווקס השקיעה 1.5 מיליון ש' במוצרי גילוח טיפוליים
, Edge Active Care, כוללת שלושה מוצרים שאמורים לתת מענה לבעיות שכיחות של מתגלחים. החברה צופה להגדיל את נתח השוק שלה ב-7% תוך שנה
ג'ונסון ווקס ישראל משיקה בישראל סדרת מוצרי גילוח טיפוליים לגבר בהשקעה כוללת של 1.5 מיליון שקל. הסדרה, Edge Active Care, כוללת שלושה מוצרים שאמורים לתת מענה לבעיות שכיחות של מתגלחים, כגון: רגישות יתר, זיפים קשים ובעיות אקנה.
לפי נתוני ג'ונסון ווקס ישראל, הגברים הישראלים מתגלחים בממוצע 5 פעמים בשבוע (בסקרים ניראה כי גברים אינם נוהגים להתגלח בימי שישי או שבת). מהנתונים עולה עוד, כי ככל שיורד גיל המתגלח עולה הנטייה להשתמש בג'ל לגילוח במקום קצף.
שוק מוצרי הגילוח בישראל מגלגל כ- 32 מיליון שקל לשנה, כשהמוצר המוביל במכירות הוא ג'ל גילוח עם נתח שוק של 67%, אחריו קצף גילוח עם 22%, משחות גילוח 8.8% וג'ל גילוח לנשים רק 2.1%. ג'ילט תופסת נתח שוק של 46.7%, אדג' - 28.2%. קרלין - 7.9%. לייף - 4.2%.
יעל ארצי, מנהלת מותגי ג'ונסון ווקס בישראל, אומרת כי "מדובר בנתח שוק יציב, העומד בתחזיות העסקיות של החברה שצופה שעם השקת הסדרה החדשה יגיע נתח שוק מותג Edge לכ-35% עד סוף שנת 2003".
סדרת Edge Active Care תשווק החל מהשבוע ברשתות הפארמים, רשתות שיווק ובנקודות המכירה ב-28 שקל ליחידה.
ההשקה תגובה בקמפיין באמצעות משרד הפרסום שמעוני פינקלשטין FCB, בהשקעה מדווחת של כמיליון שקל.
