משחות שיניים: האם יש כיסוי להבטחות

צרכני משחות השיניים כבר אינם מסתפקים כיום במשחות בסיסיות המכילות רק פלואוריד, שאמור להגן על השיניים מפני עששת. ניתן למצוא כיום משחות להלבנה, משחות לשיניים רגישות, משחות לרעננות הנשימה, משחות עם ויטמינים ובצמחי מרפא וכמובן משחות לילדים, בעלות טעם מתקתק.

וזה עוד לא הכל: על המדפים אפשר למצוא גם 'משחות' שיניים בצורה נוזלית ותרסיסים לפה. לסיווג האחרון שייך התרסיס החדש יחסית פרוגאמס של מכוורת יד מרדכי, שמיועד לבעיות חניכיים ופצעים בפה. תרסיס זה כולל דבש וחומרים טבעיים אחרים כמו אכיניצאה וקמומיל.

ומי שדווקא רוצה, יכול למצוא משחות שיניים עם חומרים טבעיים בלבד, שמיועדות לטבעוניים ומשוגעים לדבר, שלא יכניסו לפיהם חומרים בלתי כשרים, לדעתם. משחות אלה מתאימות גם לאלה, שעוברים טיפולים הומאופטיים.

המלבינות שוחקות

אשר לדעה הרווחת, שאין כלל משמעות לסוג המשחה שבה משתמשים ובלבד שמקפידים על פעולת הצחצוח - רוב רופאי השיניים רואים חשיבות לשימוש במשחת השיניים, בעיקר באלה שמכילות פלואוריד. הפלואוריד הוא חומר אנטי-חיידקי שתורם לחיזוק השן, אומר ד"ר אייל תדמור, מומחה לרפואת שיניים. גם משחות לחניכיים רגישות יכולות להיות אפקטיביות בשימוש שוטף, מוסיף ד"ר תדמור, אך מציע להשתמש בזהירות במשחות מלבינות: אלה מכילות בדרך כלל חומרי שחיקה, שעלולים ליצור במשך הזמן רגישות. לכן כדאי להשתמש במשחה מלבינה רק פעם או פעמיים בשבוע ולא מדי יום, ובכל מקרה מומלץ להתייעץ עם רופא השיניים לגבי השימוש במשחות המיוחדות.

ד"ר קירה ברביש, מומחית להלבנת שיניים ולאסתטיקה דנטלית, טוענת לעומת זאת שאין שום בעיה להשתמש בתכיפות במשחות שיניים מלבינות וכי אין בהן כל סכנה לשן. נהוג לעשות הלבנה אצל הרופא באמצעות לייזר או עם תבנית להרכבה, ואז להמשיך לשמור על שיניים לבנות עם משחות מלבינות. כמו רוב רופאי השיניים, גם היא מאמינה במשחות ובחומרים שמכניסים לתוכן. הכי חשוב פלואוריד נגד עששת, אבל גם חומרים טבעיים הם אפקטיביים לשיניים ולחניכיים, אם הם באים בריכוז גבוה.

ד"ר ברביש ממליצה להחליף מדי פעם את סוג משחת השיניים כי החיידקים בפה עלולים 'להתרגל' למשחה הוותיקה ולא להגיב אליה, אבל יותר מכל היא ממליצה להקפיד על מברשת השיניים. אין טעם להשקיע במשחה כאשר המברשת שחוקה או לא מתאימה בקושי שלה. כדאי להחליף מברשת לעיתים תכופות, לפחות פעם בחודש, כי החיידקים נשארים על שערותיה. במלים אחרות: הצחצוח אכן חשוב יותר מהמשחה, והכי חשוב לצחצח נכון.

שחקן חדש בשוק

שוק משחות השיניים בישראל עומד לעבור בקרוב טלטלה, עם כניסתו של שחקן נוסף לתמונה: משחת שיניים קרסט (CREST) שמיוצרת על-ידי פרוקטר-אנד-גמבל, תצטרף בסוף החודש לקופסאות הצבעוניות על המדף הצפוף, ותנסה לנגוס נתח משמעותי השוק הזה.

היבואן של מוצרי פרוקטר-אנד-גמבל שישווק בקרוב את משחת השיניים קרסט הצליח להחדיר לאחרונה נוזל הכלים פיירי, שעירער את מעמדו של פלמוליב הוותיק, או אבקת הכביסה טייד, שהצליחה לחדור לשוק במהירות יחסית. נראה שהקרב החדש על שיניו של הצרכן יהיה לוהט לא פחות מקודמיו.

משחת השיניים קרסט תשווק בארץ ב-7 סוגים שונים, שמבטיחים להיות בטעמי מנטה עדינים ועם סגולות בריאותיות. דור סלע, מנהל תחום מותגים חדשים בפרוקטר-אנד-גמבל ישראל אומר כי החברה תשקיע כמיליון דולר בהשקת המוצר החדש, כך שאם נרצה או לא - נראה בקרוב בטלוויזיה הרבה חיוכים עם הרבה שיניים לבנות. אגב, כבר עכשיו ניכרת תכונה פרסומית בקרב משווקי משחות השיניים: אורביטול, אקווה פרש וקולגייט מפרסמים בלי הפסקה, כנראה כדי להקדים תרופה למכה.

למשחת השיניים החדשה כבר היתה היסטוריה קצרה בארץ. בין השנים 94' ל-96' היא יובאה בכמויות קטנות. עכשיו היא נכנסת בגדול, כשהיא מגובה בקמפיין פרסומי גדול ועם מבצעים בנקודות המכירה. מאז שפרוקטר-אנד-גמבל פתחה בארץ לפני כשנתיים מטה ישראלי והפסיקה לעבוד בשלט רחוק מג'נבה היא מוסיפה כל הזמן מותגים חדשים לסל המוצרים שלה ודוחפת אותם בפעילות שיווקית מאסיבית. אגב, נתונים שפורסמו השבוע גם הציבו אותה כמפרסמת מס' 1 בישראל (לפי נתוני יפעת בקרת פרסום).

משחה ב-60 שקל

שוק משחות השיניים מגלגל כ-155 מיליון שקל בשנה. היום שולטים בו שליטה בלתי מעורערת (45.9% לפי נתוני נילסן) מוצרי קולגייט, ואחריהם כל האחרים. קולגייט, אגב, מובילה גם בעולם עם היקף מכירות שנתי עולמי של 9 מיליארד דולר ופעילות ביותר מ-200 שווקים ברחבי העולם. בין השאר, מיוחסת הצמיחה הגבוהה של החברה להתמחותה בפיתוח מוצרים לקהילת רופאי השיניים והפה.

בחברה האם האמריקאית של קולגייט מספרים על מיליארד משתמשים ברחבי העולם, על 3 מיליארד משחות שנמכרות כל שנה, על 500 מיליון מברשות שיניים שמייצרת החברה כל שנה ועל 25 מיליון ילדים שמשתתפים כל שנה בתוכנית החינוך לבריאות הפה שמפעילה החברה בכל העולם.

לעומתם אומרים משווקי קרסט, כי המשחה שלהם זוכה בעולם להכרה ולהערכה של הצרכנים וכי יתרונותיה המובהקים קנו לה קהל משתמשים נאמן. לדעתם, אין סיבה שבארץ התוצאה תהיה שונה.

אשר למחירים: מרשת סופר-פארם מדווחים שמחירה הממוצע של משחת שיניים נע בסביבות 12 שקל, כאשר המשחה הזולה ביותר היא זברה קיד (7.50 שקל) והיקרה ביותר היא משחת ההלבנה החדשה דאנבלן (60 שקל). המשחות החדשות של קרסט ינועו בין 17.99-12.99 שקל, כמחירי משחות השיניים של קולגייט.

וכמה מלים על הפרופיל של הישראלי המצחצח. לפי סקרים שערכה קולגייט בישראל, נמצא כי 90% מהישראלים מצחצחים שיניים לפחות פעמיים ביום, 10% מצחצחים פעם ביום, 40% מצהירים על שימוש במי פה ו-30% משתמשים בחוט דנטלי. לגבי המברשת: הישראלי מחליף בממוצע מברשת אחת ל-10 חודשים עד שנה - אבל מצהיר שהוא משתמש ב-3 מברשות בשנה. נראה שהוא להוט להצטייר כייצור היגייני יותר ממה שהוא באמת.

סקר נילסן, שבדק את התפלגות השוק, מצא כי 46% מהצרכנים קונים משחות שיניים רגילות, 37% משחות בריאותיות, 9% משחות המיועדות להלבנה, 6% משחות לילדים ו-2% קונים נוזל לשמירת השיניים.