בעקבות ירידת הדולר: צפויה הוזלה במוצרי חשמל

בעקבות ירידת שער הדולר הודיעו אתמול רוב רשתות השיווק ויבואניות מוצרי החשמל על עדכון מחירי מוצרי החשמל כלפי מטה. מחברת מרפי ריצ'ארדס, יבואנית מוצרי חשמל קטנים לבית, נמסר כי הירידה בשער הדולר והיורו כבר תרמה להגברת המכירות.

"במהלך מארס-אפריל הוזלנו את המחירים לקראת חג הפסח וספגנו את הפרשי השער", מסר אתמול אילן אסולין, מנהל שיווק בחברת מרפי-ריצ'ארדס. "עכשיו, עם הירידה בשערים, אנחנו יכולים להרשות לעצמנו להמשיך את מבצעי החג גם במהלך מאי. אם השערים ימשיכו, לרדת נדאג לעדכן את המחירון ולהעביר לצרכן את הוזלת מחירי המוצרים".

מרשת טרקלין חשמל נמסר כי ברשת החלו לעדכן בימים אלה את מחירי המוצרים כלפי מטה. דוגמאות: מקרר LG נמכר ב-5,690 שקל במקום 5,900 שקל, מכונת כביסה אקסון נמכרת ב-1,890 שקל במקום 2,190 שקל.

גם מחברת סקאל אלקטריק נמסר, כי מחירי החשמל והאלקטרוניקה בחנויות הרשת יעודכנו בקרוב לפי שער הדולר החדש שנקבע. לעומת זאת, אילן גרינבוים, מנכל נציגת סוני וג'נרל אלקטריק ישפאר הום-טק, מסר כי בתקופה שבה עלו הדולר והיורו בחרה החברה לספוג חלק גדול משיעור העלייה. לדבריו, היום, כשהשערים ירדו, חלק גדול מהמחירים עדיין לא חזרו לרמתם הקודמת, ולכן כרגע אין כל שינוי.

ההסבר הזה שגור בפיהם של רוב בעלי העסקים בתחומים האחרים. רובם אומרים שלא יורידו מחירים, לאחר שספגו על עליית הדולר האחרונה לפני כמה חודשים. לסוחרים אין אפשרות להוריד את המחירים בשלב זה, שכן בחנויות יש מלאי שנקנה במחירים גבוהים יותר, אמר אתמול אברהם בירנבאום, יו"ר ארגוני הסוחרים בישראל. כמו-כן, מרבית היבואנים טרם הורידו את המחירים לקמעונאים ולכן אין באפשרויותם להוריד גם את המחירים לצרכן.

גלית אבישי, מנכלית המועצה לצרכנות, סבורה שעל הסוחרים והיבואנים להוזיל לאלתר את המחירים לאור ירידת השערים. ברור לחלוטין שקיים נוהג של 'קשיחות מחירים כלפי מטה', כשכולם ממהרים לייקר אך מתקשים להוזיל, אמרה אתמול אבישי.

ירידה בשכר הדירה, עלייה במכירות

שער הדולר מתעתע בענף הנדל"ן: ההערכות הן כי מחירי השכירות יירדו משמעותית, מאחר שלרוב הם צמודים לדולר. עם זאת, צופים בענף כי אם אכן יתעורר השוק כמצופה, יתחילו גם המחירים לטפס - ללא קשר לשער הדולר.

לדברי מנכ"ל רשת סנצ'ורי 21, איציק גביש, כשמוכרי דירות יד שנייה מתעקשים על מחיר דולרי, יש לרוכשים הזדמנות לקבל הנחות גדולות בעקבות התחזקות השקל. אלא שחלק נכבד מהם ממתין בתקווה שהמגמה תימשך. כשהדולר מתחיל שוב להתחזק, נוהגים הרוכשים למהר ולתפוס את הרכבת, מחשש שהעלייה תימשך.

שני שלישים מהעיסקאות מבוצעות בדירות יד שנייה", אומר יו"ר לשכת שמאי המקרקעין, רן וירניק, וזה משפיע בסופו של דבר גם על דירות חדשות. בשוק יד שנייה מדברים במחירים דולריים, וכשעיסקאות אינן מתרחשות בגלל שער דולר גבוה, משתבש במידה מסוימת תהליך מכירת הדירות מחברות הבנייה".

מנכ"ל משרד השיכון, אבי מעוז, אמר כי מבדיקות שוטפות של המשרד עולה שמרבית חברות הבנייה מוכרות את הדירות בלאו הכי לפי מחירון שקלי. עם זאת, חלקן מעדכנות את המחירון אחת למספר שבועות בכפוף לשער הדולר. במקרה של דירה ששוויה 200 אלף דולר, יכולה ירידה של 40 אגורות בשער הדולר להעניק לרוכש הנחה של 80 אלף שקל. לדברי מאיר נחשון, מנכ"ל אנגלו-סכסון, אם הדולר ימשיך להיחלש נראה בחצי השנה הקרובה עלייה של לפחות 20% במספר העיסקאות.

דודי מייזליק, מנהל שיווק בבנק אדנים, אמר כי רבים מעדיפים בעקבות ירידת שער הדולר לרכוש עתה דירות יד שנייה במקום חדשות.

גם על שטחי מסחר צפויה השפעה חיובית. שמאי המקרקעין אלון וקסמן, מנהל השיווק של השתתפויות בנכסים, אומר כי עליית שער הדולר הביאה להתעוררות. במהלך השבועיים האחרונים מורגשת עלייה של 10% במספר עיסקאות ההשכרה לנכסים מניבים.

החברות לא מרגישות הבדל, הלקוח יחסוך 100 שקל

התיסוף בשער הדולר לא משפיע כרגע על ענף התעופה והתיירות. אנחנו קונים בדולרים ומוכרים בדולרים, אמר אתמול זוהר אנדלמן, מנכ"ל יוניטל, סיטונאית תיירות ותעופה.

אנדלמן אמר, כי בענף התיירות הבינלאומית מחירי המוצרים נקובים בדולרים. עלינו זה כאמור לא משפיע. אבל אם הלקוח הולך עם השקלים שלו לקנות דולרים, הוא כאמור משלם פחות. כרגע ההפרשים קטנים מאוד ואני לא מניח שהם יגדלו, אמר אנדלמן.

לדברי אנדלמן התיסוף יכול להשפיע על ההחלטה של ישראלים לצאת לחו"ל, כיוון שמחיר החבילה מוזל מעט. בתקופה הזו, ישראלים משווים בדרך כלל חבילות נופש ביעדים קרובים, כמו בטורקיה, לחבילת נופש באילת. כאן יכול להיות הפרש שכן החבילה באילת נקובה בשקלים. השוואה כזו יכולה להביא חלק מהישראלים להחליט על טיסה לנופש בחו"ל, אבל אני לא רואה עדיין וגם לא מצפה להסתערות של ישראלים, אמר אנדלמן.

לדבריו, חבילה שמחירה 1,000 דולר הוזלה עתה בכ-100 שקל. זה לא סכום שגורם לאנשים להסתער על סוכנויות הנסיעה, אמר אנדלמן. גם בענף התעופה אמרו אתמול שלתיסוף הדולר אין השפעה בנתונים הנוכחיים.

נזהרים מהוזלות כדי לא להוריד את מחירי משומשות

הורדת מחירים בשוק הרכב היא עניין מורכב. היבואנים משתדלים שלא להוריד מחירים כדי שלא לפגוע במחיר המכוניות המשומשות, שנחשב לפרמטר חשוב עבור רוכשי רכב רבים. במקביל יש בידי יבואנים רבים מלאים לא קטנים של מכוניות משנת הדגם 2003, שנגמרת היום רשמית. החל ממחר יכולים היבואנים להעלות אל הכביש מכוניות מדגמי 2004, אך רק מעטים מהם דאגו כבר להצטייד במלאי כזה - לרובם יש מספיק מהמלאי הישן. רבים מהם מציעים מבצעי מימון והטבות לעידוד מכירת שאר מלאי 2003, מבלי להוריד את המחירון הרשמי.

לפני שבועיים, כשהיורו - שבו נרכשות רוב המכוניות המגיעות לארץ - ירד מאיזור ה-5.3 שקל לאיזור ה-5 שקל, הודיעו צ'מפיון-מוטורס (פולקסווגן, אודי וסיאט) ודוד לובינסקי (פיז'ו וסיטרואן) על הורדת מחירים של 3%. מחירי מרצדס הוזלו אז בכ-4% ומחירי ב.מ.וו ירדו ב-5%. מאז שמרו רוב היבואנים על המחירים. דוד לובינסקי הודיע השבוע על הוזלת נוספת - בשיעור של עד 6%. כך למשל, עולה כעת פיז'ו 307XR אוטומטית בנפח 1,600 סמק 111 אלף שקל במקום 117 אלף. סיטרואן C3 ידנית בנפח 1,400 סמ"ק עולה 89 אלף שקל, הוזלה של כ-6,000 שקל. כך גם יבואן סקודה, שמעניק הנחה של 15 אלף שקל על דגמי האוקטביה והסופרב, ו-7,000 שקל על דגמי הפאביה, במשולב עם מבצע מימון.

בהכנת הידיעה השתתפו יהודית יהב, אודי עציון, עופר פטרסבורג ואריה אגוזי