בשר: קרב פרסומי על האש
הקמפיין החדש של מאמא-עוף והמדבקה טעים אש על המוצרים עוררו את חמתה של המתחרה עוף-טוב, שטענה כי היא היא שוקדת כבר זמן רב על קמפיין תחת אותה סיסמה
בעוד אבי ביטר מיילל בקמפיין החדש של מאמא-עוף, כי הוא רעב משהו אש והמאמאות מנחמות אותו עם מוצרי מאמא-עוף טעימים אש, התלקחה לה אש בין גזי קפלן, מנכ"ל חברת אסם, לבין אריק רייכמן, מנכ"ל תנובה.
קפלן המשמש כמשנה למנכ"ל אסם, שחברת עוף-טוב נמצאת בבעלותה, פנה בשבוע שעבר בכתב למנכ"ל תנובה בדרישה, כי יופסק לאלתר השימוש במונח העממי טעים אש. קפלן מתכוון בעיקר לשימוש במדבקה עם הסיסמה טעים אש, שנוספה באחרונה לאריזות סדרת מאמא-עוף. לדבריו, עוף-טוב שוקדת מזה זמן רב על סדרת מוצרים בשם טעים אש, והמידע על כך דלף ונוצל בידי מפרסמי תנובה. בתנובה טוענים, כי לא היו דברים מעולם וכי מדובר בביטוי עממי ושכיח שמתאים לרוח הישראלית.
במשרד הפרסום של מאמא-עוף הסבירו, כי מדובר בקמפיין ריענון לסדרת מוצרי מותג מאמא-עוף. עוד נמסר מגיתם, כי הקמפיין מציג את סדרת המוצרים הישראלים של המותג שווארמה, שישליק, חזה-עוף בגריל והמוצר החדש סטייק עוף בתיבול מזרחי, המתפרסמים תחת הקונספט של 'טעים אש' משום שהוא מייצג מוצרים שהצרכן נוהג להכין על האש.
משרד הפירסום של עוף-טוב פוגל-לוין מאשר, כי הם עובדים מזה זמן על קמפיין על סדרת מוצרים של עוף-טוב בשם על האש, וכי לא ידוע מתי תושק.
הוויכוח בין עוף-טוב לתנובה על השימוש בביטוי העממי אינו חדש. לפני שנתיים הגישה זוגלובק תביעה לביהמ"ש נגד חברת טיבון-ויל מקבוצת מאיר עזרא בטענה, כי טיבון-ויל הפרה את זכויותה כשהשתמשה בביטוי על האש בקמפיין שלה.
לטענת זוגלובק, בעקבות מסע פרסום אינטנסיבי שהעלתה בטלוויזיה ובתקשורת תחת הסיסמה על האש בו השקיעה 5-4 מיליון שקל היא הצליחה ליצור בציבור זיהוי בין הביטוי למוצריה, ולפיכך מתחרתה מנועה מלעשות שימוש דומה בביטוי על האש.
טיבון-ויל טענה בתגובה, באמצעות עו"ד רם זומר, שמדובר בביטוי תיאורי המצוי בשימוש רחב בקרב הציבור, ולפיכך אף אחד אינו יכול לטעון בעלות עליו. שופטת ביהמ"ש המחוזי בנצרת נחמה מינץ פסקה חד-משמעית, כי צירוף המילים על האש הוא ביטוי יום-יומי לתיאור הכנת בשר מסוג מסוים או לצורת בילוי סביב אכילת בשר ומוצריו, ועל כן הוא חלק מנחלת הכלל.
