הסתיים המאבק בין אסם לתנובה על השם 'על האש'

חברת עוף טוב שבשליטת אסם החליטה לנטוש את השם טעים אש, שהיה מיועד לסדרת מוצרי המנגל החדשנית מתוצרתה, לטובת השם ממש אש. הסדרה תושק בימים הקרובים בעלות של 6 מיליון שקל. בכך יסתיים הקרב המתוקשר של עוף טוב מול תנובה בנושא הראשוניות על השם - טעים אש. שם זה היה מיועד לקונספט חדש של מוצרי עוף והודו המיוצרים על האש במנגל מתועש, ולא באפייה או בטיגון כפי שהיה מקובל עד כה.

כפי שפורסם לראשונה ב"ידיעות אחרונות", יו"ר עוף טוב ומשנה למנכ"ל אסם, גזי קפלן, האשים את תנובה בכך שעשתה שימוש במידע סודי שדלף לידיה, ולפיו מתכננת עוף טוב מוצרים חדשים תחת השם - טעים אש. לטענת קפלן, תנובה הזדרזה להצמיד שם זה למוצרי מאמא עוף, שלוו בקמפיין בכיכובו של הזמר אבי ביטר.

קפלן נפגש עם מנכ"ל תנובה, אריק רייכמן, ודרש כי תנובה תחדל להשתמש בשם. זאת, בטענה כי הגיע לידיה בדרכים לא כשרות. תנובה הכחישה את האשמות וסירבה, ובענף האמינו כי עוף טוב מתכוונת להגיש נגד תנובה תביעה בנושא.

לבסוף נכנעה עוף טוב וויתרה על השם. קפלן אמר ל"ידיעות אחרונות", כי החלטנו לא להתעקש על השם, כי השם הוא שולי. החדשנות בסדרה היא הקובעת. רק לנו יש את המוצרים האמיתיים על האש. רכשנו מיצרן ייחודי בארה"ב מנגל מתועש על גז באורך 11 מטר, הצולה את הבשר משני צדדיו ללא מגע יד אדם. תהליך זה מאפשר בראשונה חימום במיקרוגל המשפר את הטעם.

סדרת ממש-אש תושק בימים הקרובים ותלווה במסע טעימות נרחב ברשתות השיווק. בספטמבר יעלה קמפיין טלוויזיוני לאוויר על-ידי משרד פוגל-לוין.