נעלי ילדים: הולכים ברגל
איך לבחור נעלי צעד ראשון לפעוטות, למה כדאי לקנות דגמים מהשנה שעברה, איך לשלם פחות ואילו מבצעים מציעות הרשתות. רגע לפני הגשם הראשון, מדריך לקניית נעליים לילדים
חנויות נעלי הילדים עמוסות בסחורה בימים אלה. הסוחרים ממתינים לגשם הראשון, כי אחרי הקניות של החזרה לבית הספר וערב ראש השנה, עצרו המכירות כמעט לחלוטין.
התופעה הבולטת ביותר בשוק נעלי הילדים השנה היא המגוון העצום. לגידול במגוון שתי סיבות: האחת - העוסקים בענף הגדילו את ההיצע, והשנייה - מספר העוסקים בתחום גדל. לפני שנתיים ייצרנו כ-250 דגמים, בשנה שעברה כ-450 דגמים והעונה אנחנו מייצרים לא פחות מ-750 דגמים שונים של נעליים תחת המותגים פילה, בי.קיי ואל.איי, אומר דני מילשטיין, סמנכ"ל חברת אלשרד, יבואנית ויצרנית בזיכיון של מותגים כמו פילה וברבי.
המגוון והשפע אינם הופכים את חייו של הצרכן לקלים יותר. להיפך - ריבוי המותגים הפרטיים של רשתות, המיובאים בעיקר מסין, מרחיב מאוד את ההיצע ולכן קשה להשוות בין מחירי הדגמים השונים.
הרשתות מתמקדות בדגמים בלעדיים. רשת גולף, לדוגמה, משווקת נעליים מיובאות מסין תחת המותג הפרטי גולף קידס. במחלקות הנעליים של H&O, שמנוהלות על-ידי אלשרד, דומיננטיים הדגמים (מייצור או מיבוא) של פילה, בי.קיי ואל.איי, שחלקם בלעדיים לרשת. בגלי מוכרים נעליים הנושאות את המותג והמיוצרות בסין. במגה-ספורט משווקים לילדים את מותגי הספורט המפורסמים מעולם המבוגרים, לצד ייצור עצמי של נעלי קאפה, שלרשת זיכיון לשיווקן. רשת למטייל נכנסה לתחום השנה עם המותג האוסטרלי בלונדסטון. המשביר-החדש לצרכן מתמקדת השנה במכירה של נעלי ילדים לא ממותגות, מייצור מקומי.
בנמרוד, זכיינית המותגים אלפנטן ופולו-רלף-לורן, החליטו להתמקד בכ-200 חנויות פרטיות (לא רשתות) וכן להרחיב את רשת החנויות שלהם לקניונים. אנו מאמינים שבמכירת נעלי ילדים יש משקל גדול למדידה מקצועית, התאמה ושירות, ואין כמו חנויות מתמחות כדי לעמוד באתגר הזה, טוען מנכ"ל נמרוד, אורן רוזנבליט.
שוק נעלי הילדים מתחלק לארבע קבוצות עיקריות: נעלי תינוקות, או בעגה המקצועית - נעלי כפפה. קבוצה זו מיועדת לתינוקות בגילאי 3 חודשים עד שנה, והיא זוכה לתאוצה אדירה בשנים האחרונות. ההשקעה בנעליים אלה היא עיצובית בלבד. בשילב מציעים חידוש בקטגוריה זו: נעל בעלת סולייה שקופה, המאפשרת בדיקה קלה ונוחה של התאמת כף הרגל לגודל הנעל.
נעלי צעד ראשון במידות 27-22. מיועדות לפעוטות שעושים את צעדיהם הראשונים, בדרך-כלל בגילאים 9 עד 15 חודשים. קלות מאוד, עם סולייה רכה וגמישה. מיועדות לספק לרגל הגנה ולא תמיכה.
נעלי ילדים. במידות 35-28, מיועדות לילדים בני 3 עד 9. מתאפיינות בצבעוניות ובחידושים הלקוחים מעולם האופנה של המבוגרים.
נעלי נוער. נעלים במידות 39-36. גם כאן בולטת האופנתיות.
הפערים בין מחירי הנעליים מהקבוצות השונות יכולים לנוע בין 50-10 שקל ויותר. ערן לסרי, מנהל מחלקת ילדים בסקאל דיוטי-פרי: כאשר נעל במידה 39 מוגדרת כנעל לנוער, היא תהיה זולה משמעותית מנעל באותה מידה המוגדרת כנעל לנשים.
דרך לרכוש מותגים מפורסמים בזול היא לחפש דגמים מהשנה שעברה. חנות מקסים, המתמחה בייבוא מותגים יוקרתיים כמו ורסצ'ה ודולצה-וגבנה, מציעה מגוון נעליים מהעונה שעברה ב-119 שקל לזוג, לעומת 400-149 שקל לזוג מהקולקציה החדשה. בחנויות העודפים של ספורט ורטהיימר בשפיים וברחובות נמכרות נעלי נייקי לתינוקות (מידות 27-21) מדגמים שונים ב-89 שקל.
בסקאל דיוטי-פרי יש בימים אלה מבצעים רבים על נעלי הילדים. כל דגמי נעלי הילדים של ריבוק ודיאדורה נמכרים במבצע של 4 זוגות ב-100 דולר (עד מידה 39). נעלים של נייקי, ניו-באלאנס, פומה, סקצ'רס, קדס, טימברלנד ודי.קיי.אן.וואי נמכרים במבצע לרוכשים יותר מזוג אחד.
בנמרוד ובגלי טוענים כי המרווחים מתכווצים והמחירים יורדים, עקב המיתון. לדוגמה, אומרים ברשת גלי, נעליים במידות 24-22, שנמכרו בעונה הקודמת ב-159 שקל, עולות השנה 119 שקל. בעונה שעברה, הזוג היקר ביותר במידות 34-32 עלה 179 שקל, ואילו השנה הזוג היקר ביותר עולה 591 שקל. ברשת אומרים שקיבלו החלטה אסטרטגית להתאים את המחירים לשוק המתמתן, תוך הקטנת ההוזלות בסוף העונה. הצריכה המשפחתית מצטמצמת. בניגוד לעבר, מוותרים על נעליים חגיגיות, ואפילו על נעלי ספורט, ומסתפקים בנעליים ליומיום ובנעלי בית. ההוצאה הממוצעת על הנעלה לילד ירדה מ-400-300 שקל ל-300-250 שקל, אומר יהודה אלבז, מנכ"ל רשת גלי.
עוד מגמות בולטות השנה: הפלטפורמות חוגגות בדגמי הנעליים לילדות. המגפונים נמצאים בנסיגה, אך בולטים, למרבה הפלא, דווקא בדגמים לבנים. השרוכים כמעט נעלמו לחלוטין משוק נעלי הילדים, ולעומתם, הסקוטשים חוגגים. נראה השנה הרבה פרחים והרבה צבעוניות, בעיקר בנעלי הבנות. אפילו הסוליות משולבות בשני גוונים. בנעלי הבנים עדיין נצמדים לחום הדומיננטי. בולטת השפעה של עולם הספורט והמראה הצבאי: נעליים עם פסים וסמלים צבאיים, כמו דרגות ואפילו כנפי טיסה, אומר עדי רחמן, סמנכ"ל נעלי נמרוד.
פטנט חביב חדש בנעלי אדידס לתינוקות (מידות 27-21 בלעדיות לסקאל דיוטי-פרי) הוא שרוכים מגומי. אחרי שקושרים את השרוכים בפעם הראשונה, הנעלים נשלפות וננעלות מחדש בלי צורך לרכוס או לפתוח את השרוכים.
כמה זה עולה
רשת גלי: פצפונים לפעוטות 19-26, פו הדוב 32-22 וברבי 36-25, ונעליים בלתי ממותגות יעלו 119 שקל. מידות 28-35 יעלו 159 שקל.
קדס (במבחר חנויות): 149 שקל לכל המידות. נעלי עור לבן - 199 שקל.
h&o: מידות 28-20, אל.איי.גיר - 99.99 שקל, פילה - 99.99-179.99 שקל.
דיסני ספורט (במבחר חנויות): מידות 29-32 יעלו 99.99-89.99 שקל.
רשת המשביר לצרכן החדש: נעליים במידות 21-24 יעלו 220-90 שקל. מידות 32-34 יעלו 199-160 שקל.
נעלי טימברלנד: בעיקר לבנים. מידות 21-29 יעלו 299-199 שקל. ילדים: מידות 30-34 יעלו 369-249 שקל.
גולף קידס: נעלי מותג פרטי במידות 21-35 יעלו 229.90-99.90 שקל.
סקאל דיוטי-פרי: נעלי תינוקות של מותגי הספורט השונים - 30-9.99 דולר, למעט קו בלעדי של נעלי פומה, שעולה 35-30 דולר לזוג. לילדות, מידות 35-28: נעלי סקצ'רס - 40-30 דולר, נייק - 65-30 דולר, פומה - 39.99 דולר.
רשת יוניברס: נעלי דיסני, מידות27-35 עולות 49.90 שקל לחברי המועדון.
רשת שילב: נעלי צעד ראשון של פישר פרייס, מידות 20-27 במחיר של 149.90 שקל. סניקרס בלתי ממותגות במידות 28-20 – עולות 69.90 שקל. נעלי טרום הליכה לתינוקות - 69.90-39.90 שקל.
רשת זארה: מידות 22-24 169-75.90 שקל. מידות 33-31 - מ-279-149 שקל.
אלשרד (במבחר חנויות): נעלי פילה לתינוקות, מידות 26-20 - 169.90-139 שקל. פילה לילדות, מידות 35-24, או לבנים, המידות 28-35 עולות 199-139 שקל.
בי.קיי לבנות, מידות 28-35 ב-199-159 שקל.
אל.איי לתינוקות, מידות 20-26 ב-99.90 שקל. אל.איי לבנות, מידות 28-37 ב-219-199 שקל.
רשת למטייל: נעלי בלונדסטון, מידות 24-33 ב-298 שקל, ובאתר למטייל.קום - ב-253 שקל לזוג.
לצעד ראשון עדיף שרוכים
כשבוחרים את מידת הנעל לפעוטות יש צורך להשאיר מרווח לצמיחת הרגל. מומלץ מרווח של 14 מילימטר.
שיטת הסבתא של תחיבת אצבע לתוך הנעל היא שיטת מדידה בלתי מדויקת. בכל חנות שמכבדת את עצמה יש מכשיר מדידה חיצוני: העמידו את הילד עליו, כדי לוודא מהי מידת הנעל הנחוצה. מוכרים מיומנים אמורים לעשות זאת מיוזמתם.
כשמדובר בנעליים האופנתיות של תינוקות בגילאי 3 חודשים ועד התחלת ההליכה, אין טעם להשקיע במותגי הספורט היוקרתיים. בניגוד לנעלי המבוגרים, שבהן יצרני המותגים המפורסמים משקיעים ממון רב יותר בפיתוח הטכנולוגי, בנעלי התינוקות משלמים רק תמורת השם.
נעלי ספורט אינן מומלצות בדרך-כלל כנעל ההליכה הראשונה. בדרך כלל הן קשוחות מדי, והפעוטות העושים את צעדיהם הראשונים אינם זקוקים ליתרונות הטכנולוגיים שלהן.
ילדים מגיל 4 זקוקים להחלפת מידת הנעל אחת לחצי שנה בממוצע. בגיל צעיר יותר התחלופה המומלצת תכופה יותר.
נעלי עור עדיפות על נעלים סינטטיות. הילד מזיע בהן פחות, חייהן ארוכים יחסית ויש סיכוי להעביר בהן עונה שלמה.
לצעד ראשון עדיף נעלים עם סגירת שרוכים ולא עם סקוטש. סגירתן טובה יותר.
מומלצים
