שטראוס מחזקת את דנונה עם השקת סדרת ביו פרו
שטראוס מבצעת מהלך נוסף לחיזוק המותג דנונה, לקראת כניסת תנובה לשוק היוגורט הלבן עם יופלה, ומשיקה מחדש את מוצרי הביו פרו. הסדרה תושק באריזות שיעוצבו לפי המיצוב החדשני של דנונה ויתווספו טעמי ביו פרו שזיף מיובש וביו פרו סיבים תזונתיים
כחודשיים לאחר שהכריזה על המהלך השיווקי החדש של המותג דנונה, מציגה שטראוס את השלב הבא של המהלך המתמקד בדנונה ביו פרו. המהלך מהווה המשך למיצוב המחודש של קטגוריית יוגורט פינוק, תחת הקונספט "הכל מתחיל מבפנים". המהלך בא לקראת כניסתה הצפויה של תנובה לשוק היגורט הלבן עם המותג יופלה.
סדרת ביו פרו תושק באריזות חדשות, תחת המותג דנונה, טעמי המוצרים הקיימים ישודרגו ויושקו טעמים חדשים: לדנונה ביו פרו טבעי 3% יתווספו יוגורטים קרמיים: דנונה ביו פרו טבעי 1.5% ודנונה ביופרו מעודן 3%. כמו כן, יתווספו 2 טעמים חדשים: דנונה ביו פרו שזיף מיובש 1.5% ודנונה ביו פרו סיבים תזונתיים 1.5%. בנוסף, משיקה שטראוס 2 מארזי חיסכון: מארז רביעיה המכיל יוגורט סיבים תזונתיים – שזיף מיובש; ומארז שמינייה המכיל ביו פרו טבעי 3%. מחירי המוצרים ינועו בין 2.30 שקלים ל-2.95 שקלים. מארז רביעיה יעלה 10.00 שקלים ומארז שמינייה, 13.74 שקל.
סיגל שילוני, מנהלת שיווק מחלבת שטראוס ומנהלת שיווק מותג דנונה, אמרה כי " דנונה ביצע בהצלחה רבה את המעבר מתפיסה פונקציונלית של בריאות לגישה הוליסטית של אורח חיים בריא וזאת תוך יצירת שפה תקשורתית ייחודית, בולטת ואהודה למותג".
לדבריה, דנונה מוביל גם מבחינת השפה התקשורתית שלו כמותג. "על-פי נתוני סטור נקסט, דנונה יצר מהפך בקטגוריית הפינוק בשוק היוגורטים ורשם עלייה בכל תתי הקטגוריות", מסרה שילוני. "דנונה כבש נתח שוק של 47% בקטגוריית הפינוק".
השקת דנונה ביו פרו תגובה בקמפיין פרסומי, באמצעות משרד שלמור אבנון עמיחי Y&R, הכולל סרטון טלוויזיה, מודעות בעיתונות, שילוט בנקודות המכירה ופעילויות קד"מ.
שוק היוגורטים הפרוביוטיים מהווה 18% מקטגוריית היוגורטים הלבנים. שוק היוגורטים הפרוביוטים מוערך ב-38 מיליון שקל בשנה, והוא מהווה 18% מקטגוריית היוגורט הלבן. דנונה שטראוס מובילה את השוק עם 92%, תנובה 7% וטרה 1%.
