לראשונה: עלית תשווק באירופה מוצרים שאינם קפה
החלה לשווק ברומניה גם סלטי אחלה, פיצוחי סבבה ודברי מאפה של עלית ; המטרה: לשפר את תוצאות עלית-אינטרנשיונל ולהעבירה לרווח תפעולי
חברת עלית-אינטרנשיונל, שעד כה עסקה בייצור, שיווק והפצה של קפה בלבד, תחל לראשונה בהפצה באירופה של מוצרי נוספים של עלית, כמו סלטים, פיצוחים ומאפה. החברה תפיץ את המוצרים באמצעות מערך ההפצה של הקפה. ל"ידיעות אחרונות" נודע כי בימים אלה התחילה החברה בפיילוט נסיוני ברומניה.
עד כה שיווקה עלית רק קפה בארצות שבהן היא פועלת, בעיקר במזרח-אירופה. ברומניה החלה החברה לראשונה לשווק גם סלטי אחלה, פיצוחי סבבה ודברי מאפה של עלית. רומניה נבחרה לצורך הפיילוט משום שהמותג עלית מוכר ומצליח ברומניה.
מעלית נמסר בתגובה, כי אם הניסיון יצליח, הוא יועתק לכל שאר המדינות שבהן פועלת החברה. ההחלטה על הרחבת מגוון המוצרים המשווקים באירופה התקבלה במסגרת הנסיונות של הנהלת עלית לשפר את תוצאותיה של עלית-אינטרנשיונל ולהרחיב את פעילותה. ארז ויגודמן, מנכל קבוצת שטראוס-עלית, אף הצהיר כי הכוונה היא להעביר את עלית-אינטנשיונל לרווח תפעולי לקראת המיזוג הצפוי ב-2004.
עלית-אינטרנשיונל, שעד כה גרמה הפסדים לעלית, רשמה שיפור בתוצאותיה בשני הרבעונים הראשונים של 2003, אך ברבעון השלישי שוב חלה הרעה בתוצאותיה, והיא הציגה הפסד תפעולי של 7.7 מיליון שקל.
עפרה שטראוס
צילום: אביגיל עוזי
מומלצים
