אביב גפן גילה את האור
החיבור בין המזרחיות והעממיות של הדמויות המאויירות של ביסלי אסם, לבין האליטיסטיות המנוכרת של אביב גפן, מצליח. תעמיסו לו ביסלי
מדי פעם מבליחה בעולם השיממון של הפרסום הישראלי איזו הברקה. בים הסיסמאות הנבובות, המסרים השחוקים והשוביניזם הגס, מנצנץ לו איזה כוכב שגורם לך לרצות לראות אותו שוב. אסם עשו זאת לפני כ-5 שנים, כאשר התחילו לפרסם את הביסלי הוותיק שלהם באמצעות שתי דמויות מצויירות.
הקמפיין אז היה מבריק מהרבה בחינות. קודם כל – השימוש במוזיקה מזרחית כדי לפרסם חטיף לנוער. לא טכנו, לא דאנס, לא טראנס ולא ראפ. מזרחית. זה היה אז חדש ומרענן. הטקסט המשעשע נע בין היסחפויות של השמנמן החרדתי ("איזה דיכאון, טרגדיה אמיתית. פתאום לאור היום נגמרה לי השקית") לקוליות המרגיעה של הגבוה המסולסל: "אז יאללה פתח שקית". המוסיקה היתה סוחפת, וכמובן, יופי של סיסמא שכבר נכנסה ללקסיקון הדיבור היום-יומי שלנו "תעמיס לי ביסלי".
לא פשוט לשחזר הצלחה. אבל אריאלי, משרד הפרסום שאחראי לשני הסמי וסוסו הקטנים האלה, ממשיך לעשות זאת. פעם הם מרקדים בסופר ("איזו מועקה, עיזרי לי קופאית. לביסלי האהוב שינו את השקית...") ופעם הם עוצרים לטרמפיסטית במדבר, שמסתלקת להם עם האוטו, ומשאירה אותם, איך לא, עם שקית ביסלי.
החודש עלו אסם עם תשדיר חדש לביסלי, הממשיך את המסורת המאויירת. אלא שהפעם מצטרף אביב גפן לדמויות ("אני אומנם אביב, אבל מרגיש כמו סתיו"), שמשתתף לראשונה בפרסומת מסחרית. גפן לא סתם מופיע שם. גם הוא דמות מצויירת (מדובבת בצורה מוגזמת, כפי שמתבקש, ע"י מיקי גבע) והוא זה שתופס הפעם את תפקיד הדיכאוני והנסחף ("גיליתי את האור, כבר לא הכל שחור, עם ביסלי").
החיבור בין המזרחיות והעממיות של הדמויות לבין האליטיסטיות המנוכרת של אביב גפן עובד. קודם כל, מכיוון שנשמרת כאן מסגרת הקמפיין, והשפה הפרסומית שלו: המזרחיות, הלחן החוזר על עצמו בכל התשדירים, ההתחלה הדיכאונית המסתיימת בשיר הביסלי הסוחף. דבר שני – אביב גפן הוא זה שיורד לעם, ולא להפך.
האמת - מגיעה מלה חמה גם לגפן. אני לא בטוחה שדווקא הביסלי עשה לו את זה, אבל הבן אדם עובר שינוי. למרות שלנצח, אחי, אזכור לך את "אני הולך לבכות לך", קשה לי לשכוח גם את "אנחנו דור מזויין" ואת אי השירות בצבא. אני מדור אחר, ואינני נמנית על קהל מעריציך. אבל כל אדם שלוקח את עצמו בכזאת קלילות, ומסוגל לצחוק מעצמו, כמו שאתה עושה פה בתשדיר – אני מסירה בפניו את הכובע.
פרסומת לביסלי אסם. משרד הפרסום: אריאלי.
מתוך הקמפיין
מומלצים
