צומת ספרים תפתח 10 חנויות נוספות

הטיעון לפיו אנשים קוראים פחות ספרים במילניום החדש אינו מקובל על אבי שומר, מנכ"ל רשת צומת ספרים, שמתעתדת לפתוח השנה עשר חנויות נוספות ברחבי הארץ. "אנשים שאוהבים לקרוא, קוראים. אין לזה קשר למצב הכלכלי. קוראים אולי פחות ממה שהיינו רוצים, אבל לא פחות מבעבר. אולי ההפך. אני חושב שהנוכחות של הספרות גדלה כתוצאה מהתעסקות רחבה בנושא במדיום הטלוויזיוני ובמוספי הספרים בעיתונות הכתובה. יש גם את עניין הרטרו - לאנשים נמאס לבהות בטלוויזיה ולא מעטים הם אלה שמעדיפים לצלול לעולם הספרים". לדברי שומר, בתקופה האחרונה הצטרפו מספר שכבות אוכלוסייה לרכוש ספרים: "אפשר היום לראות אחוז גדול של חיילים שרוכשים וחוזרים ורוכשים אצלנו ספרים לקריאה ולמתנות, וזו בהחלט מגמה".

עשר החנויות החדשות ייפתחו במהלך השנה בקניון הזהב ברשל"צ, קניון חולון, גן העיר בתל-אביב, קניון קרית גת, דיזנגוף סנטר, מתחם איקאה בפולג, קניון הים האדום באילת, בית החולים הדסה בירושלים, קניון גבעתיים ובמודיעין. בדיזנגוף סנטר התל-אביבי, תהיה זו החנות השנייה שפותחת הרשת. "זה נכון שמבחינה כלכלית, שנת 2003 הייתה שנה של נסיגה במשק הישראלי, אבל מבחינתנו זו היתה שנה טובה במיוחד שהוכיחה הצלחה מעל לכל הציפיות וביססה את מעמדינו כרשת מובילה שכולם מכירים", הוא אומר ומוסיף, "השנה הסתיימה בעליה של 17 אחוז מול השנה שעברה במדידת המכירות בחנויות זהות ובעליה רשתית כוללת מדהימה של 54 אחוזים בחודש דצמבר".

לא מעט מחנויות הרשת ממוקמות בקניונים כמקובל בשנים האחרונות, מה שהופך את התחרות מול רשתות אחרות הפועלות בהם, כ"סטימצקי" לדוגמא, לצמודה תרתי משמע. "אנחנו לא מנסים לשבור אף אחד, אנחנו נלחמים על כיסו ותשומת ליבו של אותו הצרכן שמחפש אצלנו ואצל 'סטימצקי' וחנויות אחרות אותו המוצר. השאיפה שלנו היא להיות גדולים ככל האפשר".

לדבריו, הרשת תמשיך להציע מחירים אטרקטיביים, אך תשקיע גם בעיצוב מחודש של החנויות שיהפכו את הביקור בהן לחוויה. "אנשים רוצים לקנות את המגף של גוצ'י בהכי זול שאפשר. אליטיזם או לא, אף אחד לא רוצה להרגיש פראייר ואם זה בא עם יחס ושירות טובים אז על אחת כמה וכמה. המדיניות שלנו היא למכור בזול והיכן שאפשר לקצץ בפערי העלויות, נקצץ, גם אם זה גורם לעתים לקשיים מול הוצאות הספרים שלא תמיד אוהבות את זה", הוא אומר.

בין החידושים שיוכנסו בחנויות בשנה הקרובה: סניפים צבעוניים יותר, ריהוט חדש, פינות קריאה והפעלה לילדים, פינות להורים וכן פיזור של מסכי פלזמה עליהם יוקרנו סרטי ילדים וסרטים שמבוססים על ספרים.