שינקין עובר לדיזנגוף סנטר

משהו טוב קורה בזמן האחרון לדיזנגוף סנטר. מרכז הקניות, שהוקם הרבה לפני שנולד פה המונח קניון, מתעורר לחיים חדשים. הקניון הגדול במדינה, ששטחו משתווה לשטח של קניון עזריאלי וקניון רמת אביב יחד, הוספד כבר לפני מספר שנים. הפיגוע בפורים 1996 ושריפת הענק שהשחיתה את חלקו הצפוני של הקניון הבריחו את המבקרים והעבירו אותו לשלב הדעיכה.

אבל בשנה האחרונה ניכר שינוי. המקום, שבעבר היווה מוקד עלייה לרגל לצעירי תל אביב ואזור המרכז, מגלה סימני התאוששות. אחת הסיבות להתעוררות המחודשת היא פתיחת חנות הדגל של קסטרו בסנטר, בהשקעה של 8 מיליון שקל לפני כשנה. בית קפה, מסעדה ואולפן רדיו שפתח במתחם גבי רוטר, הבעלים של קסטרו, משכו את הצעירים שהתחילו להגיע לסנטר גם בשעות הערב המאוחרות.  

אבל קסטרו לא לבד. בשנה האחרונה פתחה חברת פלאפון חנות קונספט של Esc המיועדת לצעירים, ובשבוע שעבר פתחה גם סלקום חנות קונספט בדיוק ממול חנות Esc. רשת בתי הקפה קפנטו פותחת בצד הצפוני של הסנטר מתחם בילוי חדש, בהשקעה של 250 אלף דולר. מתחם הבילוי ישלב בית קפה, לאונג'בר, מעדניה, הופעות חיות של להקות ג'אז 7 ימים בשבוע וחנות ספרים. הרשת מצטרפת לארומה וקפה ג'ו שכבר פתחו סניפים בסנטר. גם המשביר לצרכן שינתה באחרונה את הקונספט של החנות שלה בסנטר והפכה אותה למתחם לצעירים.  

תומכים באמנות ובאמנים

"אנחנו תומכים באמנות ובאמנים", אומרת טל לביא, מנהלת השיווק של הסנטר. "בקומה השלישית הקמנו לפני חודשיים את ה"סוהו" - מרכז עיצוב שמארח תערוכות ועורך מפגשים בין מעצבי מוצרים צעירים לבין מעצבים מהעולם". לפני חודש נפתח בסנטר מכון כושר חדש ובתחילת פברואר ישודרג יריד המעצבים שנערך במקום מדי יום שישי והוא יהפוך לבוטיק ענק מעוצב וחדשני. 

בהנהלת הסנטר מדווחים על 20 אלף מבקרים שנכנסים למקום מדי יום. אם המספר מדויק, אזי מדובר במספר הגבוה ממספר המבקרים מדי יום בקניון ארנה בהרצליה, שעם פתיחתו ציפו ל-25 מבקרים ביום ובפועל מגיעים אליו 14 אלף מבקרים בלבד. מחירי השכירויות בסנטר מגיעים ל-100 דולר למ"ר, לפי מיקום החנות.    

מתמודדים מול הרחוב

בהנהלת דיזנגוף סנטר לא מתייחסים לסנטר כאל קניון אלא כהמשך של רחוב דיזנגוף. "אנחנו לא רואים בקניוני עזריאלי ורמת אביב מתחרים שלנו. אנחנו מתמודדים מול הרחוב", טוענת לביא. "הסנטר הרבה יותר פתוח מקניונים אחרים. אפשר להסתובב פה עם טרנינג ונעלי ספורט ולהרגיש טוב, כי זה מרכז שכונתי ולא קניון. הסנטר הוא הקניון היחיד בארץ שמותר להכנס אליו עם כלבים. האווירה פה חופשית".  

בהבדל מהקהל של קניון רמת אביב שניתן לאפיין אותו ברובו כאוכלוסיית העשירון העליון, לסנטר מגיע קהל הרבה יותר מגוון. "הקהל שהסתובב בעבר ברחוב שנקין ברח משם ומגיע היום לסנטר", מסבירה לביא. "מי שעובר כאן מרגיש שהוא מסתובב בשנקין של פעם". לביא מוסיפה שלא רק האנשים עברו משנקין אלא גם כמה חנויות. לדוגמה, חנות כלי הבית "שחור לבן" נסגרה בשנקין ונפתחה בסנטר וחנות "מניירות" שגם הייתה בעבר בשנקין נפתחה בסנטר בשם "יער הפיות".   

כדי למשוך את הצעירים למקום עורכת חברת הניהול של הסנטר והבעלים אלון פילץ פעילויות חברתיות ותרבותיות בסביבת הסנטר. בשבוע הבא, למשל, תיערך מסיבת רחוב בשיתוף עם עיריית תל אביב בסגנון מצעד הגאווה. בין הסנטר לכיכר דיזנגוף יוקמו מתחמי אופנה, מוסיקה, ציורי רחוב ומתחם סקטבורד. לדברי לביא, צפויים להגיע למסיבה 200 אלף איש.

אולי נתחיל לשמוע בקרוב בני נוער מציעים אחד לשני "לבוא להזדנגף"?