דנשר מחזקת את קטגוריית מוצרי המזון ללא סוכר
משקיעה 6.5 מיליון שקל בפיתוח ומיתוג 50 מוצרים תחת המותג מרמולייט. צופה מכירות של 40 מיליון שקל בשנה הראשונה
סדרת המוצרים כוללת עוגות, עוגיות, ביסקוויטים, ופלים, ריבות, תרכיזים, ג'ל, מוס, אבקת שוקו, דגני בוקר, גרנולה, קטשופ, דבש, פופקורן ועוד. המוצרים יוצרו עבור דנשר על ידי 12 חברות מהארץ ומחו"ל; העוגות והעוגיות מיוצרות על ידי לחמי, הוופלים בחברת מן, הג'לים, מוסים ופודינג על ידי גלעם, דגני הבוקר פותחו על ידי האנה הגרמנית והקטשופ על ידי מילוז. בחברה צופים לתפוס נתח שוק של 5% מכלל שוק העוגיות ו-10% מכלל שוק העוגות.
"דנשר מעוניינת להפוך את המותג מרמולייט לחוצה קטגוריות ולהיות חלוצה בקטגוריית המזון ללא סוכר", אמר רון ברק, מנהל השיווק של דנשר. לדבריו, בחברה צופים מכירות של 40 מיליון שקל בשנה.
פיתוח המוצרים נמשך כשנה וחצי והסתמך על מחקרי שוק וסקרי דעת קהל. קהל היעד אליו פונה דנשר הוא הציבור הרחב, ושוחרי הבריאות. לפי דנשר, מדובר בלמעלה מ-50% מהאוכלוסיה בישראל. ממחקרי שוק שביצעה החברה בארץ עלה כי 1.5 מיליון איש מעל גיל 18, רכשו בחודש האחרון מזון יבש ללא סוכר.
ההשקה תלווה בקמפיין פרסום, שצולם בבואנוס איירס, באמצעות משרד הפרסום שמעוני פינקלשטיין FCB. הסיסמה שתלווה את הקמפיין היא "מרמולייט - החיים מתוקים ללא סוכר".
דנשר מייבאת, משווקת ומפיצה מותגים בתחום הטואלטיקה, ניקיון ומזון, ביניהם אנרג'ייזר, פרשוואנס, גלילונית, פמילי, פופסטאר, פוג'י, ג'ונסון, פלג', גלייד, טוילט דאק, אדג', מרמולייט, אורל בי, פרימור, וילדה וקליאו. החברה נמצאת בבעלות משפחת ברק. חברת הפצה דנאגיס בה שותפה דנשר מגלגלת כ-500 מיליון שקל בשנה.
