שטראוס-עלית מרחיבה את מותג "פרה" למעדנים

גיורא בר דעה, מנכ"ל שטראוס עלית ישראל, אמר כי "אחד האתגרים במיזוג הוא היכולת לקחת ידע וטכנולוגיה מחברה אחת ומותג מוביל מחברה שנייה וליצור מוצר חדש וטוב יותר".

על פי נתוני נילסן למרץ 2004, מובילה שטראוס את שוק המעדנים שגודלו מגיע ל-420 מיליון שקל עם נתח של 66%. תנובה מחזיקה 20% מהשוק וטרה 13%. בשנה האחרונה גדל שוק המעדנים ב-4.9%. השוק מתחלק למעדנים עם קצפת שתופסים 45% ומעדנים ללא קצפת שתופסים 55%. המותגים המרכזיים בקטגוריה הם: מילקי, דני, מעדן שטראוס, קרלו, באדי וג'ננה.

קטגוריית המעדנים ללא קצפת ירדה בשנה האחרונה ב-1.5%. סיגל שילוני, מנהלת השיווק של המחלבות, אמרה כי עד היום שטראוס מחלבות ריכזה את פעילותה תחת מותג הדגל מילקי, והיום היא מרחיבה פעילות לעולם המעדנים ללא הקצפת. לדבריה, החדרת מותג הפרה למקררים יגדיל את נתח שוק המחלבה בקטגוריית המעדנים מ-66% ל-70.8% ויצמיח את כל הקטגוריה בכ-2%.

בשטראוס לוקחים כמודל מותגים גדולים בעולם כגון קדבורי, מארס ובאונטי שמתחו את המותגים מתחום החטיפים לתחומי המעדנים ומשקאות שוקולד.

עלית השיקה בשנתיים האחרונות מוצרים רבים תחת המותג פרה ביניהם דיפ בטעם שוקולד, כדורי שוקולד עם הפתעה, אצבעות שוקולד, ועוגות שוקולד בטעמים שונים. לדברי גדי לסין, מנכ"ל שטראוס מחלבות, במהלך החודשים הקרובים יושקו טעמים נוספים בסדרה. הצפי של החברה כי מכירות המותג פרה יגיעו בסוף 2004 ל-200 מיליון שקל.     

מעדן פרה נמכר במאגדות של זוגות וכולל שוקולד חלב עם פצפוצי שוקולד, שוקולד חלב עם כדורי שוקולד ומעדן שוקולד לבן. המחיר יהיה 3.10  שקלים לגביע.

מתנובה נמסר בתגובה, כי "קרלו מוביל את שוק המעדנים עם נתח שוק של כ-20% בתחום המעדנים ללא קצפת. אנו מחדשים כל הזמן ונמשיך להוביל ולחדש בשורה של מוצרים עליהם נודיע בעתיד הקרוב".