'תדמית בכותרות': ובמקום הראשון, שוב, מקאן אריקסון
משרד הפרסום מקאן אריקסון מדורג במקום ראשון עם 59 כותרות שמתוכן 38 חיוביות ו-6 שליליות. הנתונים עולים מדירוג של יפעת בקרת פרסום שבדקה את הופעתם של משרדי הפרסום בכותרות וכותרות משנה בעיתונות בחציון הראשון של 2004. עשרת המשרדים הגדולים אוזכרו 290 פעם בתקופה זו בעיתונות הכתובה
משרד הפרסום מקאן אריקסון אוזכר בכותרות העיתונות הכתובה הכי הרבה פעמים במחצית הראשונה של 2004. המשרד הופיע ב-59 כותרות - שמתוכן 38 חיוביות ו-6 שליליות. מיקומו תואם את מיקום המשרד כמוביל בהוצאות לפרסום במחצית הראשונה של 2004. נתונים אלה עולים מניתוח תדמית בכותרות, שערכה חברת יפעת בקרת פרסום.
במקום השני ממוקם שלמור אבנון עמיחי עם איזכור של 39 כותרות, מתוכן 32 חיוביות. גיתם ממוקם במקום השלישי עם אחוז כותרות חיוביות גבוה של 72% בטבלת הכותרות, לעומת מיקומו במקום השישי של סך הפעילות הכספית. גיתם קיבל 28 כותרות חיוביות לעומת 3 שליליות.
משרד אדלר חומסקי & ורשבסקי מקבל את המיקום הרביעי גם בנפח הכותרות שהוא מוזכר בהן – 27 חיוביות ל-2 שליליות. ראובני פרידן מדורג במקום החמישי עם 15 כותרות חיוביות וכותרת אחת שלילית ויהושע TBWA וגלר נסיס מדורגים במקום השמיני והתשיעי – שניהם עם 13 כותרות חיוביות ושתי כותרות שליליות.
באומן בר ריבנאי מקבל, על פי הבדיקה, נפח כותרות שמזכה אותו במקום השישי בלבד לעומת מיקומו כמשרד שני בהוצאה לפרסום, אך למרות זאת, אחוז הכותרות החיוביות שהוא מקבל הוא הגבוה ביותר מבין המשרדים ועומד על 87% בעיקר בשל קבלת תקציב הפרסום של פלאפון, פירגון מצד אנשי מקצוע על קמפיינים שהמשרד יצר, ומיקומי המשרד בדירוגי ההוצאה לפרסום.
נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת בקרת פרסום, ציין כי "קטגוריית משרדי הפרסום היא חיובית יחסית, שכן רק 8% מסך קטגוריה זו היו של כותרות שליליות".
הכלי החדש שהשיקה יפעת - ניתוח תדמית בכותרות - מסייע להערכת התדמית התקשורתית של החברה ומתחריה, כפי שהיא באה לידי ביטוי בכותרות ובכותרות המשנה של העיתונות. התדמית התקשורתית נבחנת על- פי מספר פרמטרים, ביניהם: מספר אזכורים בכותרות, שטח הכותרות, חלוקה לעיתונים, מוספים וכתבים, התחום בו מוזכרת החברה, הערכת אופן הסיקור ועוד.
