מגה ספורט מתרחבת

רשת מגה ספורט, שבבעלות אליעזר פישמן, מתרחבת. רשת ציוד וביגוד הספורט הגדולה בישראל רכשה את השליטה (58%) בחברת אליטל, המפעילה מחסן מכירות לנעלי וביגוד ספורט מוזלים במושב בצרה (סמוך לרעננה).

היקף המכירות של אליטל מוערך בעשרות מיליוני שקלים בשנה, והיא חברה רווחית. מגה ספורט שילמה כ-7 מיליון שקל תמורת מניות אליטל.

אליטל מרבה לפרסם מודעות ענק בתקשורת הארצית ומגיעים אליה קונים מכל הארץ. החברה הוקמה בשנת 1996 בבצרה והיתה בבעלות אלי חלבני, לשעבר יבואן ריבוק. מאוחר יותר נרכשה החברה על-ידי בני הזוג אבי וטל ארצי. אליטל תמשיך לפעול כעסק נפרד ובני הזוג ארצי ימשיכו לנהל אותה.

מגה רכשה את הבעלות על אליטל כחלק ממגמת ההתרחבות, שבמסגרתה אליטל היא מוצר משלים לרשת, הפונה לקהל עממי יותר ומקצועני פחות.

אליטל מוכרת גם מוצרים שלא נמכרים במגה, כמו נעלי נוחות, נעלי גברים ומותגים עממיים. מגה תמשיך למכור נעלי ספורט בסניפיה. הרכישה מוסברת גם על רקע הפסקת הפעילות הצפויה של מגה בשותפות עם סקאל בדיוטי-פרי, עקב אי זכייה מחודשת במכרז להפעלת חנות הספורט בנתב"ג.