"תוכן שיווקי בכבלים ובלוויין יביא לקריסת ערוץ 10"

"אם יתאפשר תוכן שיווקי בערוצי הכבלים והלוויין, הסיכויים של ערוץ 10 לשרוד יהיו קלושים". כך מעריך יחיאל אבן, שותף בחברת הייעוץ הכלכלי גיזה זינגר אבן, שדיבר ביום עיון שערכה הרשות השנייה בנושא טשטוש הגבולות בין פרסום לתוכן.

כיום ערוץ 2 וערוץ 10 מרוויחים מפרסומות בעוד הכבלים והלווין מתקיימים מדמי מנוי. אבן צופה ששילוב תוכן שיווקי בכבלים ובלוויין יביא לקריסת ערוץ 10, שלא יעמוד בתחרות הקש. לדבריו, במידה שהערוץ ילחם וישרוד, זה יפגע בערוץ 2 שהכנסותיו יצטמצמו ב-20%.

תוכן שיווקי הוא פרסום המשתלב בתוכן של תוכניות טלוויזיה, כשהדוגמה הבולטת היא כוכב נולד, שמשתפת פעולה עם סלקום וקוקה קולה באופן בולט.

אבן מעריך את היקף שוק הפרסום משולב בתוכן ב-10-20 מיליון דולר בשנה כיום, המהווים 6% מעוגת הפרסום. להערכתו בעוד 3-4 שנים יגדל הפרסום משולב בתוכן ל-33%. "למרות האיסור קיים פרסום בתוך תוכן ובטווח של 3-5 שנים תרד האפקטיביות של הפרסום הסטנדרטי ומשרדי הפרסום נערכים בהתאם", אמר אבן. "חלק ניכר מהצופים נמנע מצפייה בפרסומות".

לדבריו, בטווח של 3 שנים, עם התעצמות תופעת התוכן השיווקי, יצמח נתח הפרסום בטלוויזיה ל-37.5% מסך עוגת הפרסום ומפרסמים חדשים שלא מפרסמים כיום בטלוויזיה ייכנסו לשוק ויגדילו אותו ב-10%. כתוצאה מהגדלת ההיצע, מעריך אבן, ירדו מחירי הפרסום בטלוויזיה. לדבריו, כיום היקף הפרסום בטלוויזיה עומד על 950 מיליון שקל בשנה ובעוד 3 שנים הוא יגיע ל-1.25 מיליארד שקל.