לנקום: 300 מיליון דולר בשינוי השפה התקשורתית
המהלך השיווקי פרסומי ייערך ב-165 מדינות בעולם. מותג הקוסמטיקה היוקרתי יסיים את שנת 2004 עם גידול של 15% במכירות לעומת שנת 2003
שוק הקוסמטיקה היוקרתית ירשום בסוף שנת 2004 גידול של כ-3.5% והמותג לנקום יסיים את השנה עם גידול של 15% במכירות לעומת 2003. כך אמר אסף בן דב, מנהל חטיבת מוצרי היוקרה בלוריאל ישראל, משווקת המותג לנקום. לדבריו, הגידול נובע מהשקה מוצלחת של הבושם אטרקשיין ומעלייה במכירות של רוב מוצרי הקטלוג. מכירות לוריאל ישראל בחודשים ינואר-ספטמבר 2004 הסתכמו ב-225 מיליון שקל.
לנקום משקיעה 300 מיליון דולר במהלך האסטרטגי לשינוי התקשורת החזותית, מהלך שנעשה ב-165 מדינות במקביל, בשיתוף עם סוכנות הפרסום העולמית פובליסיס. במסגרת המהלך, ישדר המותג יותר נועזות, הפנים המובילות את הקמפיינים יוצבו במרכז התמונה, הוורד המטאפורי המופיע בפרסומי החברה יוסט מהמרכז ועל המוצרים תופיע חתימה של המותג בכתב יד.
"כמותג יוקרה מוביל, לנקום רואה את עצמה כמחויבת לרענן את ערכי המותג ולחדש את השפה התקשורתית אל מול הלקוח", אמר בן דב.
למרות כניסתם לארץ של מותגי איפור חדשים כגון MAC שנמכר בחנויות קונספט, ולמרות שבעולם נמכר המותג לנקום בחנויות קונספט, בלנקום ישראל החליטו שלא לשווק את המותג בחנויות קונספט וימשיכו לעובד מול הקמעונאים. לדברי נאוה רביד, מנכ"ל לוריאל ישראל, החברה תקדם את נראות המותג בנקודות המכירה בחנויות הקמעונאיות, ותגביר את הבידול שלו אל מול מוצרים עממיים יותר.
בשנת 2004 עלו מחירי מוצרי לוריאל ישראל ב-4%-5%, עלייה שנבעה מהתחזקות האירו.
