יוניליוור מציגה: מרגרינה ב-10 מיליון שקל
בנסיון לחבר את מרגרינה מזולה עם ערכים בריאותיים, יוצאת יוניליוור ישראל במהלך שיווקי למתיחת פני המותג ומשיקה סדרה חדשה של מרגרינות שתתחרה במרגרינה של שמן ובוויקול של אוליביה
יוניליוור ישראל מותחת את מותג המרגרינות מזולה ומשקיעה 10 מיליון שקל במהלך שיווקי, במסגרתו תנסה להעניק למותג ערכים בריאותיים.
במסגרת המהלך משיקה החברה חמישה טעמים חדשים בסדרת מזולה: רגיל, בטעם חמאה, לייט, לייט עם שמן זית ומזולה דלת מלח. לצורך ייצור סדרת המרגרינות, שלטענת החברה מסייעת בפעילות בריאה של הלב, רכשה יונילוור קו ייצור חדש ב-6 מיליון שקל.
הדיאטנית אנקה סימוביץ' אמרה ל-ynet, כי "מרגרינה אינה מתכון לבריאות ואינה מהווה תחליף לתרופות המסייעות בבעיות לב. אם הם הצליחו לייצר מרגרינה ללא שומן טראנס אז היא טובה יותר ממרגרינה רגילה, אבל זה לא מוצר בריאות".
הכניסה של יוניליוור לשוק המרגרינות הבריאותיות נעשית באיחור ובעקבות מתחרותיה בשוק: חברת שמן תעשיות שמשווקת מרגרינה ללא שומן טראנס, תחת המותג עץ הזית בריאות מהטבע, ותנובה המשווקת את המותג ויקול של אוליביה.
שמן תעשיות מסרה בתגובה: "אנו שמחים על כך שהמתחרים סוף סוף הצטרפו בהשראתנו אך באיחור רב, לפעילותנו במהפכה חשובה זו, אותה זיהינו ואשר אותה אנו מובילים".
מתנובה נמסר כי "אוליביה היא החברה היחידה שפיצחה את קוד המרגרינה הבריאה. גם אחרי השקת המרגרינות החדשות של מזולה, ויקול ממשיכה להוביל עם ערכים בריאותיים טובים יותר".
השקת מזולה החדשה תלווה במסע פרסום בהשקעה של כ-4 מיליון שקל, באמצעות משרד הפרסום ראובני פרידן IPG. הקמפיין יכלול פרסום בטלוויזיה, פעילות קידום מכירות ופעילות בנקודות המכירה.
