"איקאה לא סיפור הצלחה בתחום הריהוט"

ריהוטים 2006 היא אחת התערוכות הגדולות ביותר בישראל בתחום הריהוט, ומתקיימת זו השנה ה-27 ברציפות בחול המועד הסוכות. השנה הושקעו בתערוכה 20 מיליון שקל וכ- 110 יצרני רהיטים ויבואנים חושפים בה קולקציות חדשות, מותגים חדשים ומוצרים פונקציונאליים המשקפים מגמות חדשות בענף הרהיטים בישראל. מדי שנה פוקדים את התערוכה בין 150 ל-180 אלף מבקרים.

בתערוכה מוצגים כל סוגי הרהיטים לבית ולגן כגון: ארונות, דלתות, חדרי ילדים ונוער, מערכות ישיבה, בדי ריפוד, פרזולים, פרקטים ועוד. על-פי נתוני

איגוד תעשיות הריהוט בהתאחדות התעשיינים, שוק הרהיטים בישראל מוערך בכ- 6.8 מיליארד שקל בשנה. במגזר משקי הבית נרשמה השנה עלייה בצריכת רהיטים והיא הסתכמה בכ- 5.3 מיליארד שקל לעומת 4.7 מיליארד שקל בשנה שעברה. מרבית המכירות מתבצעות לקראת תקופת החגים, והלהיט הבולט בחגים הם פינות אוכל ל-8 עד 25 סועדים. ההוצאה השנתית הממוצעת על ריהוט למשק בית במגזר היהודי מוערכת בכ– 8,350 שקל.

בתקופת שבה מתקיימת התערוכה יש עלייה במכירות של 15% במכירות הרהיטים, הן במסגרת התערוכה והן מחוצה לה. לעיתים מכירות המציגים בתערוכה מגיעות לכ– 25% מהמכירות השנתיות.

"תחרות דווקא מאיטליה או סין"

בראל אומר כי לאיגוד תעשיות הריהוט יש תחרות חזקה עם מדינות המתמחות בעיצוב כמו דנמרק ואיטליה, מצד שני יש תעשיות ענק במדינות כמו סין, ספרד, פורטוגל, הודו וטיוואן שמוכרים רהיטים במחיר זול.

"בעקבות התחרות הבינו באיגוד שיש לשים את הדגש בנושא ההתאמה ללקוח הישראלי", אומר בראל. "אנו קובעים ללקוח ומתאימים לו את המוצר לפי הצרכים שלו. הבנו שזה הכוח העיקרי שלנו כיוון שאנו מכירים את הלקוח הישראלי יותר מחברות זרות. בישראל יש תרבות אירוח, יש מזג האוויר ואקלים שייחודי לישראל וחיברנו את נושא העיצוב עם החדשנות וההתאמה ללקוח וזה המסר שאנו מנסים להעביר לקהל הישראלי".

כדוגמה, מציין בראל את נושא הכשרות שייחודי לישראל שממנו נולד המטבח בעל שני הכיורים. גם המיטה וחצי היא פטנט ישראלי שאינו קיים בעולם.

"לחשוף רהיטים עם אבא"

השנה נערכה בתערוכה תחרות "התאמה וחדשנות". במקום הראשון זכתה חברת עמינח וקיבלה 15 אלף שקל על עיצוב מיטת נוער המשלבת מערכת מולטימדיה. בפרס השני בשווי 10 אלף שקל זכתה חברת האוס אין על שידת החתלה היוצאת מתוך ארון בגדים ובפרס שלישי בשווי 5,000 שקל זכתה חברת שגם, על "ארון תיק תק", המשלב פרקטיות וחסכון במקום.

חיים הרמן, יו"ר איגוד תעשיות הריהוט בהתאחדות התעשיינים ומנכ"ל סימונס וסילי פוסטרופדי, מסר כי התערוכה בחסות ההתאחדות באה לחשוף את הציבור הישראלי לרהיטים 'שיש להם אבא'. "אנחנו מנסים להעביר את המסר שריהוט ישראלי מותאם בשבילי. כל חברי האיגוד חתומים על אמנה שמבטיחה שירות לאחר המכירה ואנו עומדים על כך שעל כל מוצר יהיו מצויין ממה הוא עשוי, מי היצרן, כתובת היצרן וזאת כדי שהצרכן לא יקנה חתול בשק", אמר הרמן.

לדבריו, "אחת הבעיות בענף היא שהצרכן מתפתה לקנות מוצרים במחיר זול, אבל כשיש לו בעיה, אין לו כתובת לפנות אליה. אנחנו קוראים לציבור לא להתפתות לקנות מיצרנים לא מוכרים ולחפש את הסמל 'ריהוט ישראלי מותאם בשבילי'".

הרמן מפנה אצבע מאשימה כלפי משרד התמ"ת שאינו אוכף את חוק סימון המוצרים בארץ, בטענה של חוסר תקציב. לדבריו, לפני שלושה חודשים, בישיבה שהתקיימה עם התמ"ת פנו אנשי האיגוד לתביה דורי, הממונה על המחירים והפיקוח בתמ"ת ולעו"ד יצחק קמחי הממוה על הגנת הצרכן בתמ"ת והציעו להם לתת להם גיבוי כלכלי על מנת לאכוף את החוק. "הצענו להם שנממן פקחים שיוודאו שחוק סימון המחירים מתבצע בפועל וגם היום אנו עומדים מאחורי הצעה זו כי זהו חוק טוב אבל אין לו שיניים. התמ"ת סירב בטענה שזה לא אתי שיצרנים יתנו להם סיוע או מימון. בעיננו יותר גרוע שהצרכן נופל בפח".

בתערוכה את "הביתן לעיצוב עכשווי", שנועד לחשוף את המעצבים הצעירים הנמצאים בתחילת דרכם, לצידם של מעצבים מובילים בארץ. ההתאחדות מממנת את הביתן ומעודדת את היצרנים להשתמש במוצרים של המעצבים החדשים. השנה יתמקד הביתן בנושא "רהיט בקופסא" – רהיטים להרכבה עצמית. בין העבודות המוצגות ניתן לראות מוצרים שהמשתמש יכול להרכיב לבדו באופנים שונים על-מנת לקבל מראה שונה ולעיתים גם תפקוד שונה.

בתערוכה ניתן לראות שהצבעים השולטים השנה במערכות ישיבה לסלון הם גווני החום והאפור ובחדרי הילדים הצבעוניות חוגגת. בטי ישר, מנכ"ל רהיטי שגם, אומרת כי בחדרי ילדים הצבעים העליזים - ירוק תפוח, כתום, ורד פוקסיה, סגול והשילוב של לבן עם אדום, הם הצבעים השולטים שנכנסו חזק לתעשייה. לצידם ניתן כמו בכל שנה לראות גם את צבעי הפסטל הסולידים. 

לדבריה, תחום הריהוט מושפע מאופנת הביגוד וניתן לראות שהצבע ששלט באופנה הוא זה ששולט שנה אחרי בתחום הריהוט. השנה ניתן להבחין בגווני החום והאפור במערכות הסלון ובחדרי שינה למבוגרים. "יש גם כתום ואדום בסלון אבל הצבעים הכהים הם השולטים", אומרת יקר ומוסיפה, "החום זה צבע מאד שמרני ואני מקווה שהוא לא ייכנס לחדרי ילדים כי הוא עשוי לדכא להם את היצירתיות".       

החידושים: מעץ גמיש לרהיטים "מתחבאים"

רהיטי שמרת הזורע - מציגים פיתוח חדשני ובלעדי שמבטיח עמידות ונוחות למערכות ישיבה בסלון. מערכות הישיבה מקו PERFECT SHAPE כוללות מערכת עיצוב ותמיכה העשויה קורות עץ גמיש הממוקמת בבסיס הספה ומונעת ממושב הספה לשקוע ולשנות צורה.

אי.די.דיזיין - מציגים ספת KENZO - מערכת ישיבה ורסטילית המאפשרת התאמה אישית מקסימלית כמערכת פינתית, ספה דו מושבית, וספה תלת מושבית. מחירה בשילוב כריות – 6,850 שקל.

רהיטי שגם - חושפת שני פיתוחים חדשניים בתחום חדרי הילדים והנוער. ארונות רב שימושיים שבהם "מתחבאים" רהיטים נוספים המאפשרים חיסכון כפול, הן של מקום בחדרו של הילד והן בקניית רהיטים נוספים. ארון "תיקתק" של החברה משלב בתוכו שולחן כתיבה, שידת מגרות וכסא מרופד משולב במגרות, כמו כן כולל הארון מערכת סטריאו המוצבת בתוך הארון במחיר של 5,900 שקל. פיתוח נוסף הוא ארון חמש דלתות מתוכו נשלפת מיטת נוער במחיר 5,900 שקל. עוד בתחום חדרי הנוער, מציגה רשת עצמל'ה, מיטת קומותיים המיועדת עבור שני ילדים אשר בעתיד ניתן להפריד אותה לשתי מיטות יחיד נפרדות.

חברת "עץ המשאלות" - מציגה כסא לפינת אוכל עם או בלי ידית המאפשר לכיוונון גב הכסא לפי נוחות היושב ותוך התאמה לצורת הישיבה.

חברת רוזווד - המתמחה בייבוא מסין של רהיטים העשויים מעץ רוזווד מקורי, תחשוף בתערוכה פריטים בעבודת יד העשויים על פי מסורת סינית. בין הפריטים החדשים: מזנון נמוך בסגנון הסיני הקיסרי מעוטר בגילופים סיניים ומזנון בסגנון שינטו בעיצוב יפני.

חברת עמינח - תציג מזרן יורוטק ZERO PRESSURE שעשוי מחומר המשחרר את הלחץ מעל האיברים ומאזן את משקל הגוף.

חברת זרועות ברקן - תחשוף לראשונה בתערוכה פיתוח עולמי של זרוע למסך פלזמה, המותאם לגודל מסך של עד 65 אינטש ומשקל של עד 85 ק"ג. הזרוע הארוכה מאפשרת סיבוב עד 180 מעלות והטיה עד 20 מעלות של המסך, בהתאם לזווית הצפייה הרצויה.