מי רוצה לטוס לניו יורק?

נתחיל מהסוף: בסיומו של הטור הזה מחכה לאחד או לאחת מכם כרטיס טיסה לארה"ב ושהות של שבוע בניו-יורק, מתנת ארגון "ישראל בלב".  אתם בטח רוצים לדעת מה צריך לעשות כדי לזכות בפרס הנכסף. אז טיפה סבלנות, הפרטים בהמשך.

אז אמנם ידוע שישראלים אוהבים להגיב בטוקבקים, אבל יש עוד סיבה לרגשות שהטורים האלה מעוררים: התדמית של ישראל היא אחת האובססיות הלאומיות שלנו, ויש מעט דברים שאנחנו אוהבים יותר מאשר להתבכיין על כמה שההסברה שלנו כושלת. כל ישראלי בטוח שהוא קיסינג'ר, וכל גולש משכונע שהוא היה עושה את העבודה יותר טוב מכל אחד אחר, בטח יותר טוב ממני, רק-תנו-לו-שנה-בארה"ב-וכמה-הופעות-אצל-לארי-קינג.

אז אתם יודעים מה? אחרי כמעט שנה שאני מסתובב בקמפוסים אמריקאים, החלטנו לתת לכם הזדמנות להיות "שגרירים". קבלו את האתגר של ארגון "ישראל בלב": להמציא את הסלוגן של המדינה. חושבים שיש לכם משפט מחץ לשיפור התדמית שלנו? חושבים שאתם מסבירנים טובים יותר מכל המומחים? זו ההזדמנות שלכם לקבוע איך ישראל תוצג בחו"ל, ויש גם פרס מדליק למי שיצטיין.

חד ותמציתי

ככה זה יעבוד: החל מהיום, ובמשך השבוע הקרוב, אנחנו מזמינים אתכם להמציא סלוגן מקורי ש"מוכר" את המדינה, להקליק ממש כאן ולשלוח את הסלוגן אלינו. הסלוגן צריך להיות באנגלית כמובן, ולמצות בצורה חדה ותמציתית את המסר שארגון "ישראל בלב" אמור לדעתכם להעביר. ועדה מטעם הארגון תבחר את עשרת הסלוגנים הטובים ביותר ותעמיד אותם להצבעה שלכם. זה שייבחר יוכרז בתור "הסלוגן של המדינה" שילווה בצורות שונות את "ישראל בלב". מי שיציע את הסלוגן הזוכה יטוס לניו-יורק בסוף פברואר, ישהה כאן שבוע, ויתלווה אלי למסע הרצאות שבו נשלב את הסלוגן במהלך המפגשים.

יחד עם ג'ואי ואיתי, יהיה עוד אדם שייבחן את ההצעות שלכם ויקבע אילו עשרה סלוגנים יעמדו לבחירה: דורון גולדנברג, בעלים משותף בחברת המיתוג "פירמה" שמתמחה בבניית תדמיות לעסקים חדשים ומתחדשים. "סלוגן טוב", אומר דורון, "הוא כזה שהופך רעיון גדול לשורה קטנה. כמה שהשורה תהיה יותר פשוטה ותמציתית ככה הסלוגן יעבור בצורה יותר טובה. למשל, 'קוקה קולה' יחד עם המילים 'טעם החיים'". שבר נוסף שצריך לזכור, הוא אומר, הוא ש"למדינה צריך להתחבר ברמה האמוציונלית ולא הרמה הפונקציונלית. חוץ מזה הסלוגן צריך להיות קליט ולא מעורר אנטגוניזם אצל אף-אחד".

שימו לב: שינוי בתקנון

תאריכי שלב הגמר והזכיה בפרס השתנו. להלן התאריכים החדשים:

בתאריך 2.2.06 יחל שלב הגמר ויוצגו 10 הסלוגנים שעלו לשלב הגמר לצפיה ב-ynet ו -ynetnews , והגולשים יוזמנו לדרג את הסלוגן הנבחר לדעתם.

בין התאריכים 2.2.06 – 8.2.06 בשעה 12:00 (שעון ישראל) תפתח אפשרות בחירת הגולשים בסלוגנים. בחירת הגולשים תעשה באמצעות הצבעה באתר.

ניתן לשלוח סלוגנים במסגרת התחרות בין התאריכים 26.01.2006 ועד 1.02.2006 בשעה 14:00 (שעון ישראל)

איתן שוורץ זכה בתוכנית "השגריר" בערוץ 2 והוא עוסק בהסברה בקמפוסים אמריקאיים מטעם ארגון "ישראל בלב"